新华社兰州1月28日电 题：中国“村播”与乡村振兴“双向奔赴”
“咱们的苹果又大又甜，不管是春节自己吃还是作为礼品送亲朋都合适，要买的抓紧下单。”面对直播镜头，王耀龙熟练地向粉丝推荐甘肃土特产。这样的带货直播活动，他和家人已经做了三年多时间，每逢节假日，都是他们最忙的时候。
“累并快乐着。”谈起直播带货给他和家人带来的变化，王耀龙感慨，如果不是从事这个新职业，他和两个哥哥可能还在外地漂泊打工，春节过年也没有现在这般热闹。
2024年12月30日，在甘肃省平凉市庄浪县，王耀龙在直播带货。新华社记者 崔翰超 摄
王耀龙今年29岁，是甘肃省平凉市庄浪县南坪镇沈坪村村民。18岁起，他便远离家乡，四处务工，当过厨师、干过水电工、摆过地摊。
王耀龙一直在寻找改变生活的契机。2022年，互联网上不断刷屏的农村青年主播引起了他的关注，令他心动不已。“我觉得互联网与‘三农’的结合有可能改变我的生活。”他说。
王耀龙和在外打工的大哥王耀利、二哥王耀飞返乡，从事“村播”新职业，通过短视频展现全家“四世同堂”的温馨日常，展现乡村的美景好物。
从精心烹制的一道道家乡美食，到接地气的农村风土人情，如婚嫁之喜、盖房乔迁、添丁进口，在王耀龙和家人共创的短视频中，乡村生活充满生机与魅力。他们的短视频引发网友关注，在社交媒体平台上收获了超过150万的粉丝。
在王耀龙看来，自己能够在家门口收获创业机会，和政府部门重视对农村青年的培育息息相关。
2022年，中央网信办等10部门联合印发《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》，明确提出，加大对“三农”题材网络视听节目的支持，增强优质内容资源供给。同年，农业农村部会同有关部门联合印发多个指导意见和实施方案，乡村产业振兴带头人培育、乡村工匠培育、农村青年主播培育等工作备受关注。
通过参加当地政府举办的“新农人”培训班、网络沙龙、手机应用技能、电商服务培训等线上线下活动，王耀龙和家人在经营账号方面有了更多经验。他们通过直播带货向网友推介家乡农产品，希望打开当地农产品销路。
王耀龙还记得，2022年10月，他第一次直播带货，卖的就是“庄浪粉条”，当天就卖出200多单，这样的势头鼓舞了他。自此，苹果、土豆、胡麻油等特色农产品就成为了他直播间的主打商品。他也被许多地方邀请去“带货”，“视频达人”也成了“带货达人”。
享受到数字红利的王耀龙想办法反哺乡村。他们一家人自费给村里修建了篮球场，还购买了放映设备，在村里播放电影，这个冬天还给乡亲们购买了5吨取暖煤炭。村民们说，“自从三兄弟回村后，村里热闹多了，老人晚上聚在一起看电影，年轻人约在一起打球。”
庄浪县网络安全和信息化服务中心主任李彦辉介绍，目前，该县具有一定影响力的网络平台账号有数十个，“行者”“庄浪人家”等账号借助社交媒体，推送自拍的乡村风貌、风土人情、美食美景等视频，引发网友对广袤乡村的青睐和向往。
2024年12月30日，在甘肃省平凉市庄浪县，王耀龙（右）在和妻子剪辑短视频。新华社记者 崔翰超 摄
像王耀龙一样，不少“村播”加入直播带货的行列，助力乡村经济的多元化发展。《2024快手三农生态数据报告》显示，平均每天都有3.5万场农技直播会在快手开播，也有94.8万件农产品包裹会通过快手销往全国各地。
不仅如此，一批“村播”还“闯进”文旅融合、农旅结合、文化传承等多个赛道，促进农村特色产业的可持续发展和中华优秀传统文化的频频“出圈”。
山东省淄博市将“村播”“村晚”等“村”字号IP培育成为乡村文化振兴、产业振兴的新力量，有效拓宽乡村特色农产品市场，增加农民收入；宁夏回族自治区中宁县大战场镇元丰村被称为“塞上主播第一村”，培育了一批“村播”，他们在打开农产品销路的同时，还带火了当地旅游。
兰州大学经济学院教授毛锦凰认为，“村播”等新职业既照亮了“村播”自己的未来，也照亮了乡村振兴的光明前景。
新年伊始，王耀龙还有许多的梦想要追逐。他想做实业、把家乡的土豆产业做大做强；想通过视频让更多的人了解家乡，来家乡旅游。
新华社记者张文静、崔翰超
责任编辑：车丹清
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