|Tech星球
|翟元元
2025年电影春节档，的确称得上是“史上最强春节档”，《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》、《射雕英雄传：侠之大者》、《熊出没·重启未来》六大新片角逐2025年春节档票房冠军。战况激烈程度，堪称“神仙打架”。
预售票房直观反映了影片的受欢迎程度。1月19日，2025年春节档正式开启预售，不到一天的时间，预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿纪录。截至发稿，预售总票房高达10.05亿元，创下中国影史春节档预售总票房新纪录。
据据灯塔专业版公开数据，截至2024年2月9日（除夕晚），2024春节档预售总票房6.65亿，预售观影人次1301万，预售总场次112万。
2025年春节档，目前10.05亿元的预售总票房，为近两年春节档票房最好成绩，这对眼下电影行业来说，犹如注入一剂强心针。
电影市场急需一场票房层面的大获全胜，走出2024年一整年的行业阴霾。数据显示，2024年电影业先后折戟暑期档、国庆档等重要档期，最终全年票房只有425.02亿元，同比下降22.7%。优质爆款影片腰斩，全年票房10亿以上的影片及5-10亿的影片数量共计16部，较2023年减少13部。
火爆的2025年春节档，谁将成为票房冠军？
《哪吒2》或成最大赢家
从预售票房来看，《射雕英雄传：侠之大者》目前断层式领先，预售总票房高达3.1亿元，进入内地影史预售票房榜前8名。原本最有机会争第一。
截至发稿，《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》，暂列春节档票房榜（预售）前五名。
但预售第一不代表最终票房成绩。2024年预售第一影片是《飞驰人生2》，预售票房1.77亿。第二至第五名分别是《热辣滚烫》，预售票房1.76亿；《熊出没·逆转时空》，预售票房1.36亿；《第二十条》，预售票房1.18亿；《红毯先生》，预售票房3224万。最终年度春节档票房冠军是《热辣滚烫》，票房34.17亿，预售第一的《飞驰人生2》票房排名第二，33.61亿。
虽然《射雕》电影启用了流量明星肖战，粉丝经济不容小觑，但影2代影N代的IP影响力同样不可轻视。2019年，哪吒第一部《哪吒之魔童降世》横空出世，在平均票价35.7元的情况下，最终取得50.35亿票房，不仅成功创造动画电影票房神话，还成功跻身中国电影50亿影片俱乐部。中国影史50亿俱乐部影片只有四部，其他三部分别为：《战狼2》（近57亿），《长津湖》（57亿），《你好，李焕英》（54亿）。
业内预测，《哪吒2》或成最大赢家。行业媒体预测，《哪吒2》票房最高有望达到50亿元，超越《射雕》票房预测的10.5亿元。
《唐探1900》作为影N代，粉丝基础也很庞大。猫眼数据显示，目前想看人数位列第一，高达110.9万。《射雕》想看人数排名第三，只有71.3万。该系列票房成绩同样不遑多让，自2015年上映第一部《唐人街探案》至今，十年的时间，唐探宇宙吸金近90亿元。
《封神2》同样备受期待，《封神第一部：朝歌风云》为2023年暑期档黑马，最终票房26.37亿元。
《蛟龙行动》目前虽然看起来战斗力最弱，但值得一提的是，该片为春节档唯一一部军事动作大片。《红海行动》续作，前作《红海行动》于2018年春节档上映，2022年重映，最终斩获36.51亿元票房。从过往影片高票房类型来看，军事大片票房即使不是冠军，成绩通常也不会太差。
今年春节档竞争太过激烈，《蛟龙行动》已提前开启点映。目前，社交媒体上口碑还不错。
此外，预售票房排名五名开外的影片《熊出没.重启未来》，同样是一部票房有保证的大IP，下沉市场受众广泛。该片为《熊出没》系列的第11部电影，该系列前几年在春节档上映均取得不俗票房成绩，累计总票房超77亿元。
不过，因为《哪吒2》，《熊出没.重启未来》票房或受到一定挤压。影评人x表示，《哪吒2》有可能会抢走一部分儿童市场，比较好奇今年熊出没还能卖多少。
院线排片押宝各异
电影排片以及票价，很程度上决定了电影最终票房上限。
2025年春节档电影一个突出的现象是，暂列预售第一的《射雕》，院线排片并不多。
《射雕》大年初一当天排片位列第四。灯塔专业版数据显示，《射雕》首日排片占比16.4%，首日排片场次7.5万。《哪吒2》首日排片占比23.4%，首日排片场次10.7万；《唐探1900》首日排片占比22.6%，首日排片场次10.3万；《封神2》首日排片占比21.5%，首日排片场次9.8万。
院线经理对《射雕》的信心似乎低于《哪吒2》。据猫眼专业版预测，大年初一预测票房17.21亿元，《哪吒2》为大年初一首日票房冠军，首日预测票房4.27亿。《唐探1900》首日预测4.05亿，《封神第二部：战火西岐》首日预测3.45亿，《射雕》首日预测3.19亿，《蛟龙行动》首日预测0.98亿。
部分影院排片，《哪吒2》以压倒性优势胜出。据Tech星球观察，北京地区某影院排片，《哪吒2》排片14场，《唐探1900》10场，《封神2》12场，《射雕》只有3场，不过上座率比较高，显示满座。
业内大多看好《哪吒2》。一影院经理向Tech星球表示，今年的片子质量都不错，他所在的影院预售情况跟大盘一样好。他个人倾向上更看好《哪吒2》，因为春节档观众还是更喜欢看喜剧题材，《哪吒2》有之前的观众基础在，看过的人肯定会想看第二部，题材也符合合家欢的主题。《唐探1900》也有喜剧元素在，加上观众基础，吸引力也很大。
卢米埃影城一位经理称，今年整体片子质量优于去年，普遍还是非常看好的，“个人看好《哪吒2》”。流量电影预售时期票房高，粉丝效应明显，通常会提前买票支持偶像，但正式上映的时候一般就会表现出后劲不足。预售高，最终票房扑街的例子很多。电影行业流量并不为王，还是要看电影本身质量。
但在《射雕》粉丝看来，虽然《哪吒2》众望所归，但也不乏争议，甚至有网友认为，《哪吒2》靠排片内定冠军。
也有影院差异化排片，选择押注《射雕》。北京某影院周经理表示，大家都看好《哪吒2》，这一点已经毋庸置疑，但他选择看好《射雕》。在他看来，即使其他人不看好，但它最后排名并不见得一定落后，也有可能排名第二第三，皆有可能。
周经理表示，他所在的影院给了《射雕》更多的排片，一是出于个人情怀，他本人比较喜欢古装武打类影片，二来是相信导演徐克的电影专业能力，最后是差异性排片策略，大家都不排，他们反而要多排一点。他们影厅比较多，有12个，把富余的影厅分配给喜欢的影片上还是可以拥有绝对的话语权。
各方助力电影市场回暖
抛开电影排片争议性讨论，2025年春节档无论谁是票房冠军，只要最终档期内总票房同比增长，电影行业就有更多希望。
过去一年，行业讨论最多的是短剧市场超越电影市场。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年微短剧市场规模预计突破504亿元，同比增长34.9%，首次超过内地电影票房。
电影市场高质量影片锐减，观众走进电影院的意愿越来越小，2024年全年电影票房比2023年减少124.5亿元。
行业无疑需要提振信心。近三年未出现超过50亿票房的电影，50亿票房俱乐部影片最近的影片为2021年上映。2025年春节档承载着众多电影从业者的野望。
6部热门影片有望为全行业重回巅峰打响开年第一枪。周经理表示，电影行业对春节档电影的票房目标是150亿元，业内人士的共识是，今年春节档票房有望达到130亿元。这个目标比2024年春节档电影高出70多亿元。
数据显示，2024年春节档电影总票房80.16亿元，票房排名前四的电影分别是《热辣滚烫》票房27.24亿元，《飞驰人生2》票房24.03亿，《熊出没·逆转时空》票房13.92亿，《第二十条》票房13.42亿。
档期内前三天票房对最终票房至关重要，可谓“三天定生死”。周经理表示，如果初一至初三，头三天票房领跑，在口碑不塌房的情况下，便有很大可能夺得票房冠军。口碑如果坍塌，观众是不会买票的。
受行情大环境影响，观众观影习惯存在诸多变量。影院周经理称，消费更加保守，以前看3部电影，现在可能缩减成2部。今年预售票房比去年好主要是因为《射雕》，发动了粉丝影响力去购买。如果刨去《射雕》，票房水分压缩完的话，今年预售不如去年。个别影院的预售情况没有去年好。
拉高整个电影市场天花板，单个影院才有可能跟着一起吃到红利。周经理所在影院2021年春节档斩获30万票房，他预计，近两年影城增加，今年春节档影院票房可能会缩水三分之一，拿到20万票房。
但他本人对今年春节档电影还是很有信心，影院员工人手上做了调配，备货也比较充足。
国内自上而下都在助力电影市场回暖。为了吸引更多观众走进电影院，政府发放补贴，美团猫眼、淘票票让利，行业上下都在努力做好春节档准备工作。北京市、广东省等省份发放了超过3000万的观影消费券，票务平台猫眼与淘票票都上线了春节档观影券包，影片主创人员们纷纷发放5元优惠券，今年春节档6部影片都推出了19.9元的低价票。
此外，不少影院也顺势推出了一系列营销动作，发放一些诸如海报、福字的周边，推出了观影大礼包，影票+套餐等。
新年春节档，希望能为2025年的电影市场开一个好头。
