花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
1
在一部分人掰着手指头等放假的日子里，另一部分人已经“提前过年”了。
没错，说的就是广大网球爱好者。他们正热火朝天地展开一场关于2025澳网的大讨论。
资深网球迷细致点评，每一回合都不容错过；天选显眼包快乐玩梗，给名场面做图、写段子。
还有一批网球新用户恶补知识。澳网奖金最高有多少？网球场的颜色有何特殊含义？谁是技术大师、谁又是卫冕之魂？学不完，根本学不完。
这种热闹也体现在数据上。仅看郑钦文对战西格蒙德那一场，光网络直播观众就已突破百万，#百万人陪郑钦文早八#的话题一度登上热搜，在大众层面颇有存在感。虽说郑钦文最终爆冷出局，围观群众的好奇心仍被无法预测的赛果牵动，澳网话题度居高不下。
新老球迷们释放的热情，也回答了一个外界关注已久的话题——网球的泼天热度还能延续下去吗？
答案是肯定的，据艾媒数据，2024年中国网球运动人数达到2381万，较2023年增长了10.2%。2029年中国网球人数预计突破3000万，中国网球运动市场规模能够达到624.9亿元。
作为网球界四大满贯赛事之一，澳网拥有悠久的历史和辉煌的成绩，每年都能吸引全球顶尖的网球运动员上场，也曾见证过无数传奇的诞生。而从百度指数来看，关注“澳网”这个关键词的用户年龄主要分布在20-29岁之间，可见这是一场深得年轻群体追捧的网球大赛。
运动员征战赛场，品牌方与球迷们举杯同庆。
在澳网赛场，国窖1573便是无法忽视的存在，每一个胜利时刻都有它的身影。
2
在澳网，国窖1573不是当广告背景板混个脸熟，而是全方位地成为澳网的“神仙搭子”。它能跟观众玩得不亦乐乎，至少做好了三点：
首先是调性相符。澳网和国窖1573是不同领域的顶流，看似没有直接关联，但其实双方都是历史悠久、文化底蕴深厚的百年品牌，且都致力于传播时尚、品味、健康的生活方式，彼此的品牌理念高度契合，搭在一起也是相当般配。
加之，黑马逆袭、新星崛起、王者卫冕这样的比赛剧情经常上演，观众在紧张、激动、快乐等情绪之间切换，因而拥有无数个举杯的理由和冲动，这也使得国窖1573能够丝滑植入相应场景，迅速承接用户的情绪。
赛事期间，国窖1573发起#为胜利时刻干杯#的品牌话题，既跟澳网内容实现了融合，还可以贯穿整个赛程，可谓一举两得。除此之外，今年泸州老窖（集团）股份公司董事长刘淼出席女单决赛颁奖典礼，为女单亚军萨巴伦卡颁奖；成龙作为泸州老窖·国窖1573品牌文化传播大使来到澳网，现场观战女单决赛……中国顶级白酒、国际功夫巨星和顶级网球大赛完成了神奇的交汇，亦是让人激动。
赛事期间，国窖1573还推出了“澳网蓝”和“Panda 1573”等中式特调酒，一个跟澳网文化相关，另一个包含国宝熊猫元素，都能精准地戳到现场观众的心上。
还有一点，也是极其重要的一点，国窖1573在澳网的存在感不只局限于赛场，还在各种主题场景里。它通过打造 “国窖1573日”“1573球场”等主题场景，将中国白酒文化和网球文化深度融合，跟全世界美酒爱好者和网球爱好者共享美酒与运动交融的魅力。
2025澳网国窖1573球场
1月25日是2025澳网女单决赛日，也是“国窖1573日”，热闹的舞龙舞狮队从1573球场到罗德拉沃尔球场，让现场观众感受到了中国传统民俗文化的魅力。泸州老窖·国窖1573品牌文化传播大使成龙大哥也现身“国窖1573日”，为舞狮醒狮簪花挂红，传递中国新春祝福。他还跟网球运动员们亲密互动，惹得粉丝直呼“次元壁打破了”。
向右滑动查看更多
此外，澳网观众还能够体验其他传统非遗互动活动，如制作新年主题漆扇等。如此一来，海外朋友对中国的新春文化、非遗文化、白酒文化等等，都有了一次集中体验和直观理解。
看得出来，国窖1573在澳网的活动并非自嗨，而是真正洞察观众的需求，把中国文化、时尚潮流、品牌内容有机结合，让参与者能够在强烈的参与感里，感受品牌的质感和韵味。
戳视频跟随成龙探秘澳网赛场
3
其实，国窖1573和澳网的感情，已经走过了七年之痒。
早在2018年，国窖1573就跟澳网达成战略合作，成为了澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商、官方合作伙伴和唯一指定白酒。
除了网球外，国窖1573还深度布局了其他体育领域。
2017年起，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，联袂打造国窖1573WCGC中国赛和国窖1573WCGC海外华人精英赛。
2018年俄罗斯世界杯，国窖1573作为世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯的舞台。2022年卡塔尔世界杯期间，国窖1573特别推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，促使中国白酒文化与世界杯所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神再次“碰杯”。
在长期主义下，深耕体育多年的国窖1573形成了一种独特的营销风格，即专业的赛事搭配趣味的玩法，在无数次胜利时刻跟全球消费者干杯同庆。而在今天，消费群体越来越注重情绪价值的获取，也更愿意为能够带来心理满足的产品买单，国窖1573就是其一。
当然，国窖1573能把中国白酒文化带向全世界，这也来源于品牌深厚的历史文化底蕴。
它拥有活态酿酒窖池“1573国宝窖池群”，这是始建于公元1573年的“活文物”，自建成投粮酿酒至今452年，从未间断过酿酒生产，酿酒窖池的窖泥微生物经过不断驯化富集，形成了庞大的微生物体系，能让酿造出来的酒质变得更完美。
此外，酿造国窖1573的酿酒技艺，是始于1324年的“活技艺”——泸州老窖酒传统酿制技艺，这项技艺经历了24代人不断代传承700余年，于2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，跟“1573国宝窖池群”并称为“活态双国宝”。
营销只是表征，真正打动消费者的，还是国窖1573的高端品味和品牌内涵。为胜利时刻干杯，便是为长期主义干杯。扫过澳网赛场的高光，终将定格在国窖1573身上。
贪财好色的花儿街致力于为大家带来更有价值的阅读。原创转载请注明来源花儿街参考(zaraghost)、作者，侵权必究。
往期热文· 推荐
点在看的人怎么吃都不会胖
