文｜宇宙
来源｜看电视
岁月悠悠，转瞬又是一载春秋。
春节将至，央卫视春晚陆续定档。总台春晚已完成第五次彩排，嘉宾、节目、主分会场形式等受到大众关注；地方卫视端也在持续释出晚会节目单，为即将到来的新春佳节增添了几分喜庆与期待。
2025年也是中国农历60年一遇的“乙巳年”，春节作为中华传统最为盛大的节日，承载着人们归家、团聚等美好愿景。
今年的蛇年春晚是“春节”申遗成功后的首届春晚，央卫视春晚的内容、形式、传播渠道上又会有怎样的看点和亮点？
生肖、历史、非遗
春晚“文化叙事”新一年
十二生肖是重要的文化符号，生肖每12年一循环，也象征着时间与生命的流转更新。
蛇在传统文化中象征着智慧、机敏、长寿、灵性、守护等，央卫视的蛇年春晚也涵盖着多样化的视觉和主题意义。
总台于2024年12月初便公布了《2025年中央广播电视总台春节联欢晚会》官方吉祥物“巳升升”，整体造型参考甲骨文中的“巳”字，其配色、纹理等都来源于中华传统文化，通身典故寓意着“福从头起，尾随如意”。
蛇元素融入晚会主题，总台春晚以“巳巳如意，生生不息”为主题，主标识为两个“巳”字对称摆放，似中国传统的如意纹样；河南春晚以“蛇来运转 万巳大吉”为主题；江苏春晚以“蛇纹”图样的红绿色丝绸组成主视觉；北京春晚公布吉祥物“小花”，结合京派剪纸等文化特色。
春晚向来是展现中华文化的重要舞台，古代诗词、民间技能、戏剧舞蹈等多种文化为晚会设计而增彩。
总台春晚有主持人诵读乙巳蛇年贺岁赋《蛇赋》，歌舞类节目《赶庙会》《熊猫抱竹》《蛇来运转》等，刘谦与柳岩将带来魔术《画蛇添足》，语言类节目目前受到较多关注的是岳云鹏、孙越表演的相声《蛇的传人》，以及漫才兄弟、李雪琴等表演的脱口秀《蛇年说蛇》。
地方卫视端，浙江卫视越剧春晚迎来新一年，《越韵中国年——2025越剧春节晚会》继续挖掘越剧魅力；陕西卫视《2025丝路春晚》聚焦丝路文化。
河南卫视《蛇来运转 万巳大吉——2025河南春晚》与杨丽萍团队打造舞蹈《蛇来运转》；广东卫视《到湾区过大年——2025蛇年粤港澳大湾区春节晚会》推出民俗概念片、微短剧等，提炼大湾区民众的“年味”记忆。
从总台到各大卫视，多样化的非遗、地域文化被呈现出来。比如，总台传统建筑创演秀《栋梁》以榫卯结构、祈年殿和北京中轴线等为灵感，其视觉设计以梁思成先生绘制的古建筑珍贵手稿为基础，制作成三维立体建筑模型。
除此之外，总台综合频道还将在2025年春节期间启幕新春特别节目《2025年非遗晚会》。
湖南卫视《2025湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》融汇123种非遗元素；河南春晚打造中国首支中国神话虚拟乐队“天庭潮音”、推出方言短片等；东方卫视春晚以“你，就是上海”为主题；福建春晚主题为“春回东南万象新”。
川渝春晚与重庆中国三峡博物馆联动，展现巴蜀文化；吉林春晚以查干湖冬捕情景演绎为主、花滑表演为辅，推出新编歌舞《冰湖恋曲》。
春晚在“讲好文化故事”之余，对提振地方文旅也具有一定影响力。
多会场、互播春晚、全民活动
以“热度+温度”迎新春
从定档时间来看，总台春晚一年一度于除夕播出，2025央视网络春晚、湖南卫视小年夜春晚播出时间较早，河南卫视、四川卫视、重庆卫视、广东卫视等将春晚定于年前一到两天，北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视春晚则将在年后播出。
多会场录制春晚能够充分展示各地的地域文化和风土人情，也能同时提高观众的参与感和归属感。
今年，总台春晚以北京主会场，并将分会场设在重庆、武汉、拉萨、无锡四地，其中，拉萨市融媒体中心斯塔罗布是首位春晚舞台00后主持人，官宣消息释出后还引起了一定关注。
融媒时代，广电媒体之间的合作与资源共享能有效扩大内容传播力。
今年，吉林卫视、山西卫视、四川卫视、山东卫视、新疆卫视、海南卫视、江苏卫视、陕西卫视和Z视介新媒体平台共同发起“卫视春晚多星共播活动”，持续播出九档春晚，构建地方卫视之间交流互荐、资源互享、平台互通的春晚播出矩阵。
同时，春晚传播也考量到了人文关怀，总台春晚首次推出视障版和听障版无障碍转播，结合AR、AI语音等技术，对春晚实况进行手语解说、字幕呈现等，以障碍人群为细分受众，连接起更有温度的传播线路。
网络平台方面，B站首拿总台春晚转播权，成为“春晚独家弹幕视频平台”，同时站内上线过往42年春晚全部内容；长视频端，爱优腾均上线总台春晚预约入口。
抖音、快手同时与春晚达成合作；“TikTok难民涌入小红书”大火之后，小红书也官宣成为总台春晚“独家笔记分享平台”。
当前，互联网多样化的内容信息正在进行细致化的用户分众，观众希望看到更多元化、接地气的春晚内容出现。
“观众的声音”对晚会制作方而言亦是宝贵的，于是，春晚也卷动起了“全民参与”潮流。
总台发起“春晚等着你”“春晚体验官”等项目，邀请更多普通人参与到节目共创之中；浙江卫视越剧春晚在微博发起了“全民新春唱越剧”挑战活动，带动广大网友跟唱越剧，Z视介打造了《跟着越剧游浙江》互动H5，并与晚会同步上线。
在选取嘉宾方面，各方春晚均将橄榄枝伸向强文化属性的传统艺术家、新生代等，大众化流行节目瞄准有一定人气的歌手、演员，为增强内容丰富度和趣味性，节目编排出现“串烧”和“跨界”已是常态。
比如，《中央广播电视总台2025网络春晚》中，王冰冰、SING与洛天依、央视网小c、柳夜熙等虚拟偶像共跳《寄明月》；湖南春晚的舞台上，刘忻、卡捷琳娜、李紫婷带来中文版、泰语版、俄罗斯语版的《美丽中国走起来》。
观众需求的多元化促使春晚不断探索与突破，也期待更有新意、贴近民心、反映时代的春晚节目出现。
科技赋能春晚舞美
多屏、多渠道传播
春晚进入“科技当道”的时代，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，使得观众能够身临其境地观赏和体验舞台内容；而人工智能辅助剪辑、特效制作等技术的不断进步，也使得内容制作更加精细、高效、多样化。
央卫视春晚舞台设计在视觉上结合了传统元素、地域特色，通过各种舞美技术的应用，辅以观众沉浸感和互动感。
总台春晚舞台造型如一柄“如意”，连接主舞台和观众席，虚拟现实、裸眼3D、超高清视觉投影等技术也将在春晚舞台得到应用。另外，今年总台首次在春晚演播大厅顶部部署由30台相机组成的云上多视角拍摄系统，利用立体视觉AI算法对多机位信号进行实时3D点云渲染，形成春晚的3D视频。
四个分会场的设计基于不同城市的地形特征，延展出更丰富的视觉场景。
重庆分会场主舞台设置在弹子石广场，光影舞台由780辆新能源汽车智控灯阵组成；武汉分会场的场景从黄鹤楼延展到江汉路、汉口里、长江游轮各处；拉萨分会场的主舞台在布达拉宫前搭建；无锡分会场主体节目以舟楫作为贯穿全场的独特元素，场景从太湖延伸至古运河畔。
浙江卫视将AI技术应用到短片制作、歌曲创作、舞台视觉设计、后期包装等方面，浙产“机器狗”也将作为串场吉祥物亮相舞台；江苏卫视春晚采用半演播厅化形式，并利用特效cg、AI等技术，让舞台充满科技感。
大湾区春晚舞台参照借鉴了深中通道入海隧道的形态，在方形的基础上，打造了一个“尖端”，以桥隧之感彰显世界工程；川渝春晚使用AI、XR、AR等技术与节目结合，打造270°环绕式背景、T型升降舞台。
传播渠道方面，总台《2025年春节联欢晚会》将在央视综合频道、综艺频道、中文国际频道等平台以及“百城千屏”8K超高清传播平台同步直播。CGTN（中国国际电视台）英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和82种语言对外传播平台，将联动全球200个国家和地区的2600多家海外主流媒体对蛇年春晚进行直播和报道。
小屏端、移动端收看春晚的人群数量在增长，央视频电视投屏功能持续优化，一键“秒投”成为总台春晚投屏的一个宣传点；同时，总台今年依然支持竖屏看春晚，生成明星演员候场、台上表演和下场后的视频，为用户呈现台前幕后的春晚细节。
地方卫视春晚也在打通国际化传播链路，如川渝春晚将首次实现全球同步直播，湖南春晚已在湖南卫视、芒果TV、芒果TV国际APP同步现场直播。
回顾春晚脚印，1983年《中央广播电视总台春节联欢晚会》正式开办，随后40余年里，风格鲜明的相声、小品、歌舞、魔术等连接着一代代人珍贵的春节记忆。
千禧年以来，科技发展迅速，随着互联网普及、视听变革，春晚的内容风格、观众观看方式也在动态变化之中，对春晚的编排制作带来了更大的挑战。
不一样的社会与时代背景下，视听行业面临着一次次变革浪潮，观众的娱乐需求日益多样化、分众化——尽管如今的“春晚处境”已不同多年前，但不可否认的是，春晚依旧是一年一度最具国人关注的重要晚会。
春晚本就是一个现代化的春节仪式，它与中国传统文化紧密相关，更是因现代制作技术的发展、大众过节的欢乐需求而稳定存在。
舞台节目传递合家欢氛围，而在大小屏连接、多频道转播下，大众观看春晚、讨论春晚，又何尝不是一种互联网时代的“春节态度”呢？
如今的春晚需要有文化深度可感、有出圈话题可传、有乐子可谈，蛇年将至，无数人告别一整年的忙碌，“看春晚”依旧是家人围坐的温馨，是短暂忘却烦心事的欢声笑语，也承载着国人辞旧迎新的美好愿景。
主编：罗姣姣
文：殷宇星
排版：殷宇星
