随着春节临近，年货采购和串门送礼需求逐渐升温。与往年“人肉搬运”年货礼盒不同，今年，年轻人将目光投向“轻量化”外卖送礼，无论是异地亲友的年夜饭加菜、留守同事的咖啡奶茶关怀，还是长辈爱吃的中式糕点，均能“现时现地”即时送达。
美团外卖数据显示，2025乙巳蛇年除夕前一周，平台上“送礼”相关关键词搜索量同比增速达296.2%，超80%搜索人群为35岁及以下年轻人，北京、成都、重庆、广州、深圳为搜索量排名前5的城市。“往年大包小包买回家，不仅路上携带麻烦，还要担心买的礼物合不合对方心意。”在北京工作的00后张倩，一改以往带伴手礼回家的方式，在美团外卖上选购了餐饮券，“家里小孩子多，过年可以直接在微信群里给他们发券，不仅让他们有收礼的仪式，也能实实在在迎合他们喜爱的奶茶小吃口味。”
据悉，春节前，美团外卖神抢手“送奶茶”频道升级为“春节送礼”，上线茶饮、蛋糕、炸鸡小吃、披萨汉堡等多个品类，包含喜茶、瑞幸咖啡、霸王茶姬、蜜雪冰城等连锁品牌的热卖产品。玩法上，新增了“一对多”赠送方式，用户下单后即可发送至微信群，邀请群成员“拼手气”抢券。
▲ 美团外卖“春节送礼”页面（图源：美团外卖App）
“过去几年，线上发红包、群里抢红包成为过年标配，但无论抢多抢少总是显得单薄，缺点年味儿。今年有了外卖+社交的模式，从办公室到家里大家都多了很多话题，红包的数字之外有了不同味觉体验。”张倩补充。
与传统电商需要提前下单、物流配送不同，美团外卖礼包更强调“即时获得感”，无论是年轻人过年聚会娱乐社交，还是亲友异地互相投喂，只要附近有相应门店，即可兑换，配送到家。这一“现时现地”的礼赠模式，不仅化解了传统送礼的囤积浪费问题，更以“收发双方皆可感知”的确定性，增强春节礼赠的仪式感和实用性。
对于连锁餐饮商家而言，这一形式能够通过售卖礼品券的形式提前锁定订单，提升春节期间全国各地产品销量，拉动春节淡季外卖消费，填补全年销量低谷期，为未来节日礼赠消费场景打开增量窗口。
业内人士指出，轻量化送礼已经成为越来越多当代年轻人春节回家的首选，年轻人对于春节送礼的需求正在从“形式化”转向“实用化”，传统的烟酒、糕点等礼品虽然仍有市场，但往往存在“礼物空转”的情况，而通过赠送茶饮、小吃等外卖礼券，心意礼包即可直接配送至亲朋好友家，既保留了春节送礼的仪式感，也更符合年轻人实用的送礼取向，实现了送礼心意与便携实用双向满足。
