中国传统春节即将到来，浓浓的年味遍布大街小巷。作为申遗成功后的首个春节，“中国年味之旅”正吸引着越来越多的海外游客，成为社交媒体上的新潮流，入境游高增长或成2025年春节旅游市场一大亮点。
爱上非遗年味，40余位全球旅行达人游中国
“春节是我参加过的最好的节日之一”“舞狮舞龙于我来说就是真实的中国年味。”近日，40余位全球旅游达人分4条主题线路进行采风，在长治、运城、盐城、福州、漳州、南昌、景德镇、庐山、长沙、张家界等十座城市展开了一场“中国年味之旅”。该全球达人游中国系列活动由携程与Tripadvisor猫途鹰策划主办。
“90后”小伙古奇来自南苏丹，在中国生活已有两年之久，对中国的历史文化很感兴趣。“这次来山西最喜欢关帝庙，中国的古建筑太神奇了，一砖一瓦都很精致。”在古奇看来，各式各样的花灯是“中国年”的文化符号和节日象征，“希望热情友好的中国被世界看到。”古奇将自己眼中的中国故事拿手机一一记录，与全球民众共享。
在山西长治和运城，他们陶醉于明代悬塑珍品观音堂以及永乐宫的绝美壁画艺术之中，沉浸于晃杠、上党八音会等非遗表演带来的浓浓年味之中，还体验了剪纸艺术；在福建福州，国际旅游达人们体验了中国咏春拳、茉莉花茶传统制作技艺，同时也了解了福州传统漆艺文化；在江西景德镇，他们来到景德镇古窑民俗博览区、景德镇中国陶瓷博物馆参观，学习制瓷技艺……非遗的魅力和浓浓年味让他们流连忘返。
2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”项目成功入选《人类非物质文化遗产代表作名录》。这一活动“乘”非遗春节“东风”，筛选出具有独特资源禀赋、文化底蕴丰厚的多个目的地，串联成线，形成有差异化但又同出中国千年一脉的春节年味旅游体验产品，让需求与供给实现了及时而创新的衔接，适时打造一个提振入境游消费的新节点、新载体。
春节入境游订单翻两倍，“China Travel”成社媒潮流
“非遗”的加持，让春节不仅是中国深厚传统文化的“浓缩”，更有了世界层面的认可，提升对国际游客的吸引力。携程数据显示，2025年春节期间入境游订单同比去年增长203%。
除传统的热门入境游城市外，众多有特色、文化底蕴丰厚的城市成为春节期间外国游客热衷的国内目的地。部分欧美国家、东亚及东南亚国家依然是主要客源地，但其间结构已有较明显变化，东亚及东南亚的游客体量及权重走高，同时年轻游客占比提高。
不可忽视的是，社交媒体的渗透及影响力扩大。海外社媒平台上，“China Travel”成为不少外国旅游博主的流量入口，而与外滩、大熊猫、冰雕、簪花等的打卡照片与旅游vlog在年轻群体间大量传播，对不少年轻游客的来华旅游决策形成不小的“牵引”，也推动了我国入境游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。
中国旅游研究院相关研究报告认为，中国入境游市场呈现出四个特征：散客化趋势愈加明显；游客体验内容更有深度、更加生活化；更多游客进入相对小众的目的地；旅游决策更多受社交媒体影响。
从“China Travel”中读懂“何以中国”
“China Travel”何以走红？免签等新政策成为重要推力。2024年11月以来，多地144小时过境免签政策进一步宽松，其中11月22日，外交部宣布扩大免签国家范围，新增9国入境免签，免签停留期限从15日延长至30日。同时，国家移民管理局在2024年12月17日宣布将过境免签外国人在境内停留时间由72小时/144小时均延长至240小时（10天），并新增21个过境免签出入境口岸。
同时，支付及住宿的便利度提升、国际航线修复等利好叠加，入境旅游客群的便利度提升，而出行成本降低，叠加优质海量旅游资源、目的地产品结构调整升级，让不少外国人来过就会爱上。
外国游客旅游频次增加，回头客正逐渐增多。参考携程入境机票订单，有近四分之一入境游客2024年来中国两次及以上。入境游客在目的地探索上越加深入和多元，除北上广深等热门入境游目的地之外，成都、重庆、杭州、西安等城市开始成为外国游客入境游第一站，张家界、丽江、香格里拉、大同、漳州等城市入境游增速明显。同时，外国游客更加热衷于中国传统文化，寺庙、古建筑受到更多外国游客关注，如成都青城山、景德镇古窑民俗博览区、山西隰县的小西天等景区，成为他们的游览地选择。
公开信息显示，更多的目的地正加入这场海外游客的竞夺。2025年，盐城将持续开发推广世遗探秘、森林康养、非遗研学、高尔夫等针对性产品，创新旅游线路、文创展示、淮剧和杂技演出、美食品鉴等推广形式，扩大“NICE 盐城”品牌知名度。闽南文化名城漳州也将进一步发挥国药片仔癀、福建土楼、东山海岛等优势资源，将闽南文化、客家文化、国药康养打造成世界多元文化旅游中璀璨纷呈的一抹精彩。在入境游的持续升温下，全国各地正积极展现着中国和而不同的文化魅力。
现代快报/现代+记者 张然
（携程供图）
