这两年的春节年货市场，因年轻人的加入，正焕发出别样的活力。在这个即将到来的蛇年春节，也就是首个“非遗版”春节之际，一系列新奇现象引发我们思考。
从“电子年货”的走俏，像拜年表情包、微信红包封面等虚拟产品备受00后青睐，到“谷子年货”突破次元壁、创意十足的嘴替手机壳、颜值超高的“星空八宝饭”、丑萌的脸基尼纷纷登场，年轻人的年货清单为何如此个性多元?是单纯追求潮流，还是反映出更深层次的审美意趣与社交需求转变?当传统年俗遇上新时代浪潮，一些地方红包攀比成风，年轻人却另辟蹊径，用刮刮乐代替现金红包。
再看非遗与现代年货的融合，马面裙、汉服等非遗服饰受追捧，非遗表演吸引大众目光，这又为传统文化传承点亮了怎样的新路径?年轻人作为年货采购主力军，他们的每一个选择，似乎都在重塑春节的模样。他们到底是如何用独特方式为春节注入新活力，让这一传统佳节在新时代绽放更耀眼光芒的?
如今，热闹与新意并存，传统与现代交织，这届年轻人已然开启对春节的“整顿”之旅。他们能否成功打造出既饱含年味儿又充满青春气息的全新春节模式?未来的春节又将在他们手中走向何方?
就此,针对这些热点话题,2025年1月24日我做客《北京新闻广播·新闻天天谈》,分享了一些观点和看法。
以下是节目干货总结,今天分享给大家(有补充)。
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1、主持人：您开始置办年货了吗?您的年货清单里有什么?
丁道师：早就开始准备了。今年我的年货主要分为两大类。第一大类就是咱们前段时间讨论过的那种赶大集买的年货。我在大集上购买了各种各样的过年物资，包括肉、菜，还有一些零食等等。另一大类年货则是这两年比较新奇独特的一些手办，以及潮玩、谷子周边的产品。这些有的是文化企业送给我的，我自己也买了一些。
2、主持人：来看看年轻人的“电子年货”。何为电子年货?除了传统的数码产品，它还指春节期间，能应景地提供情绪价值的虚拟商品。比如，拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信、视频平台会员、新年主题手机壁纸等，都是颇受00后青睐的电子年货。您怎么看年轻人中流行的“虚拟年货”?如果收到晚辈或者朋友送的“虚拟年货”会是什么心情?
丁道师：我觉得这些虚拟年货挺不错的呀，绿色环保，低碳无污染，更重要的是还省钱。年轻人通过这种方式来表达他们对新年的祝福，我觉得这是一种特别好的方式。其实我经常收到一些虚拟年货，收到的时候觉得挺有新意的。比如说，今年非常流行的是微信红包封面，有各种各样的企业和机构给我送了五花八门的微信红包封面。有些封面图案非常有意思，有些设计还很有创意，我看了之后心情都会变得更好。
我还收到一些拜年的短信，那些祝福的文案和以前不一样了，这两年基本上都是人工智能大模型生成的短信和视频，我觉得这也是一种新的体验。值得尝试和鼓励。
3、主持人：虚拟年货的流行，反映了当下年轻人一种怎样的生活态度?
丁道师：这种虚拟年货的流行，反映了年轻人生活方式和生活态度的真实改变，有几个典型的变化。第一是个性化，因为谁来定义春节年俗呢?有些年轻人可能不太在意这些传统定义，他们更倾向于选择符合自己兴趣和价值观的年货，比如虚拟的表情包、红包封面、动漫角色、电子游戏产品等，这些都能满足他们独特的情感需求和审美喜好。
另一个变化我认为是节俭化，因为现在年轻人确实不容易，有时候他们会说，过春节对他们来说是个负担，尤其是在城市里打拼的年轻人，回到老家还要给晚辈发红包，这是一笔不小的开销。所以，他们现在选择用更省钱的方式来过节，用一些数字化、虚拟化的产品来代替实体产品，这样更能节省开支。对年轻人来说，现在的年货不再是大包小包，不再是鸡鸭鱼肉山珍海味，不一定非得是这么重的负担才叫过年，而是选择自己能接受的、喜欢的一种生活方式来过年。我觉得这个变化也挺好的。
4、主持人：与传统年货“祈福、团圆、和顺”的寓意相比，您感受到了如今的年货内涵有了哪些发展创新?您喜欢年轻人的年货清单吗?为什么?
丁道师：以往拜年，人们常常选择烟酒、保健品等传统礼品。但如今，年轻人拜年时可能会选择盲盒、手办、定制的文创产品等新颖礼物。比如我今年，大概准备了30个包裹作为新年礼物，春节礼物。其中对联已经占的比例非常小了，大部分都是一些新奇特的玩具、手办玩偶之类的。我觉得这样也挺好的，更符合年轻群体的喜好和审美，也给拜年增添了不少新鲜感和趣味。
我喜欢，因为这些年货清单为传统节日注入了新的活力。春节等传统节日是中华文化的重要组成部分，而年轻人的创新选择为这些节日增添了新的元素和趣味。这种融合传统与现代的方式，有助于让传统节日更加生动有趣，也能吸引更多年轻人的参与和热爱。
5、主持人：年轻人也开始“整顿”春节风气。您怎么看年轻人“整顿”春节的不良风气?据您观察，年轻人带来了哪些更为轻松、更有人情味的崭新风气?
丁道师：这段时间，我整理了年轻人过春节的一些新习俗、新变化。
社交方式：传统春节带上大包小包，亲朋好友聚会非常频繁，年轻人可能更倾向于线上拜年，通过社交媒体发送个性化祝福，减少线下繁琐社交，节省时间和精力，也省了钱，还避免一些人情压力。
消费观念：不再盲目遵循传统的大量囤年货习俗，而是按需购买，且消费更注重品质和个性化。比如购买定制化的年货、体验类的消费，各种手办谷子商品。
娱乐方式：不再局限于传统的打牌、看电视等，而是选择了更多元的娱乐方式。
最典型的一个变化是，这几年春节期间，最火的娱乐活动是看电影。在以前，过年期间电影院是不开门的，但现在不仅开门营业，而且是一年中最火爆的时候。今年春节档的票房估计会突破100亿，这意味着好几亿人次的中国人选择走进电影院来过春节。
另外，特别重要的一点是，年轻人也遵循以前的春晚习俗，但有一些新变化。比如看春晚：过去大多是一家人围坐聊天、看CCTV电视春晚。现在春晚不是和淘宝合作了吗?年轻人守岁看春晚时，会打开淘宝，一边许愿，一边购物。同时会打开b站，一边看一边发弹幕看春晚。
6、 主持人：2024年中国传统春节申遗成功，今年作为首个“非遗版”春节，非遗文化更受追捧，有怎样的意义?您认为非遗与现代年货的结合，如何促进了传统文化的创新传播?
丁道师：确实，今年是第一个非遗主题的春节。说起这个，我就想起来前段时间我去逛了第29届北京年货大集，在那里看到了很多非遗工艺品和一些很好吃的食品，比如山西的陈醋、天津的麻花，还有三河的炸豆腐等等。
非遗与现代年货的结合，可以激发年轻人对传统文化的兴趣和认同，增强了文化自信。比如我在这次赶集的过程中，就看到了很多年轻人。我觉得，这种新颖的传播方式让传统文化以更加生动、活泼的形式呈现在现代人面前，使得传统文化在现代社会中焕发出新的生机。
