这里是#2024年度观察 之二电影篇。2024年，虽然电影市场整体表现平淡，但在电影类型和题材上更加丰富多元，甚至有些百花齐放的劲头。
作者|里昂\编辑|孤鸽
2024年，内地电影市场票房收获425亿元，这个成绩是除了疫情两年（2020年和2022年）之外，近10年票房最低的一年。
其实，2024年电影市场开局不错，春节档票房狂揽80.51亿元，创下历年同档期票房纪录。但也暴露出一些问题，本年度内地票房榜前5的电影中，有4部（《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》）出自春节档，总票房达113亿元，占全年总票房近27%。
头部影片太多依赖于春节档，便会造成市场两极分化，出现“冰火两重天”的尴尬局面：一边是强档期大片云集，影院人头攒动，另一边是日常档期片源不足，影院门可罗雀。如何让档期分布更均衡，营造和建设好周末档，成为未来电影行业发展的一个重要课题。
即便作为传统意义上票房旺季的暑期档，今年的表现也不尽人意，开局颇为黯淡。6月票房疲软，与去年同期《消失的她》等爆款影片的辉煌形成鲜明对比。7月上映的《默杀》《抓娃娃》才稍微给暑期档挽回些颜面，但始终无法逆转暑期档的颓势。
2024年度票房榜前十影片
今年的电影市场确实有点变化莫测，让人捉摸不透。一些原本被观众寄予厚望的导演，或在口碑或在票房上都遭遇了意想不到的滑铁卢。
乌尔善导演的《异人之下》和陈思诚执导的《解密》，无论是在国产电影的类型开拓创新上，还是制作精细程度上，都算是一次大胆的尝试，最后还是困在了票房上；徐峥执导的现实题材作品《逆行人生》，在上映前遭遇了不小的舆情，口碑两极，票房也受到冷遇；陆川7年磨一剑的科幻作品《749局》，虽然上映首日拿下1.7亿多元票房，但口碑遭遇崩塌，票房高开低走；宁浩春节档电影《红毯先生》在经历了撤档又重映后，票房没过亿，国庆档他与徐磊联合执导的《爆款好人》，口碑与票房也是皆输……
不过，也有令人欣喜的作品。观众可以在银幕上看到一些创作者对类型和题材的大胆探索，比如科幻片《从21世纪安全撤离》、爱情片《负负得正》、儿童片《朱同在三年级丢失了超能力》等；也能看到《异形：夺命舰》《周处除三害》这样以往银幕上鲜有尺度的视觉冲击；还有像《里斯本丸沉没》《出走的决心》《好东西》《我们一起摇太阳》《年少日记》《破·地狱》《雄狮少年2》这种真诚动人，被网友口口相传口碑印证下来的优秀作品。
2024年的内地电影市场，如果单以市场而论，缺少头部爆款，对大盘整体拉动力不足，充满了太多遗憾，但如果细究到每部作品，类型丰富多元，有各种尝试和探索，又有太多让人惊喜的地方。
2024年，虽然电影市场整体表现平淡，但在电影类型和题材上更加丰富多元，甚至有些百花齐放的劲头。喜剧类型表现亮眼，悬疑、动作类型发挥稳定，女性题材佳作频出，纪录电影、舞台影像等小众类型大量涌现，进口片构成也更加多样，满足了不同观众的观影需求。
相较去年，今年喜剧电影无论是在供给数量，还是票房贡献上，都有显著提升。今年票房前10的影片中，有5部（《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《年会不能停！》）包含喜剧类型，它们以轻松幽默的风格，为观众带来欢笑的同时，也渗入了关于女性主义、励志梦想、孩子教育、法律规范、职场生存等思考，合力砍下137亿元票房，约占全年总票房的33%，彰显了喜剧电影作为“王道类型”对市场仍具有绝对统治力。
喜剧片在市场上扛大旗
动画电影作为一个重要类型，在今年市场上也有不少亮点。春节档动画电影《熊出没·逆转时空》拿下20.06亿元票房，将该系列票房天花板抬高到了20亿元体量，再次证明了这个IP稳固的观众基础。然而，《熊出没·逆转时空》能拿下如此高的票房，很大程度上依赖于档期优势。在其他档期，无论是票房还是口碑，今年并没有出现一部能够比肩去年《长安三万里》（票房18.24亿元）的国产动画。
今年追光动画推出的《白蛇：浮生》，放弃了之前创作上大刀阔斧的改编，而是采用传统的叙事方式演绎白蛇正传的故事，但从市场反馈来看，效果并不理想，影片票房在“白蛇”系列中垫底。
同样出自系列电影的《雄狮少年2》也遇到了市场困境。该片第一部在三年前上映时，凭借真诚原创的故事感动了无数观众，豆瓣评分高达8.3分，但由于遭受舆情影响，票房只收获2.49亿元，没有达到预期。动画团队三年磨一剑，主人公阿娟从广东来到上海，故事从舞狮舞台变为格斗舞台，不变的是对于梦想的坚持。作为续作，《雄狮少年2》口碑上没输第一部，然而在市场上却遭遇惨败，售票平台预测票房不及第一部的一半。
《雄狮少年2》票房未达预期
不过，今年引进动画，特别是日本动画在内地市场表现突出。宫崎骏最后一部作品《你想活出怎样的人生》拿下7.91亿元票房，挤进电影票房榜第10位。《间谍过家家 代号：白》和《名侦探柯南：百万美元的五棱星》也分别收获2.93亿元和2.86亿元票房，表现不俗。
悬疑、动作类电影发挥稳定，也是最受观众欢迎的电影类型之一。《默杀》将这几年大众比较关注的敏感社会话题——校园霸凌、少女性侵、家暴、特权阶层等融为一炉，披上悬疑的外衣，在层层反转中一步步刺激观众的情绪，最终砍下13.5亿元票房，杀进全年票房榜第6位。《九龙城寨之围城》以酣畅淋漓的动作复兴了香港动作片，而《周处除三害》则以接近动物原始的荒蛮去向死而生，组成了今年动作片的“双子星”。
《周处除三害》剧照
女性题材电影在今年大放异彩，以贾玲、尹丽川、邵艺辉等代表的女性电影人，或从自身经验出发，或从真实故事中获取灵感，或展现当代女性的生存状态与精神世界，创作出《热辣滚烫》《出走的决心》《好东西》等高分作品，引发观众强烈共鸣。她们在作品里展现了真正的女性力量，女性角色有独立的自主意识，有人物成长的弧线，充满魅力。
据《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上观众占比约八成，女性以及95后观众逐渐成为市场主力。电影要想获得市场成功，赢得年轻女性观众的青睐很重要。然而，女性话题也容易引发舆论风波，《热辣滚烫》上映后，观众觉得贾玲减肥100斤有“过度营销”之嫌；《好东西》导演邵艺辉也被观众批评“吃女性红利”。
今年电影市场类型多元化的另一个重要表现，是涌现出大量电影业态的新尝试。比如，巴黎奥运会期间，全国超800家影院推出了2300余场次观赛活动，吸引5.6万人次走进影院看奥运，总票房超240万元；国庆档上映的舞剧电影《只此青绿》，全片没有一句台词，只通过影像画面讲述故事，最终票房收获5183万元；音乐纪录电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》跨年档在中国上映，票房破亿；年底上映的中国内地首部演唱会电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上映，首日票房破3000万元……
《只此青绿》让人耳目一新
尽管2024年上映的影片涵盖各种类型，但真正能够引起广泛讨论和市场轰动的爆款电影，实则寥寥无几，许多原本备受期待的导演作品要么口碑崩塌，要么票房遭遇滑铁卢，很少能够兼得鱼与熊掌。这反映出电影行业在内容创新和质量把控上仍存在不足，观众对于新鲜且高质量的电影内容的需求尚未得到充分满足。
此外，随着流媒体平台的崛起，院线窗口期越来越短，黄晓明主演的《戴假发的人》在院线上映7天后，便上了网络平台，而贾樟柯的《风流一代》自影片上映前便打出“22天限时上映”的宣传噱头。越来越多的观众选择线上观看，这对传统院线构成了新的挑战。如何在内容创作上突破传统，结合新技术和新媒体平台，吸引年轻观众回归影院，是电影行业需要思考的问题。
如果要从2024年电影市场提取几个关键词，撤档算是其中一个热门词。从春节档开始，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部影片相继撤档，被网友调侃为“撤档元年”。
此后，五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》在上映5天后选择撤档，暑期档的《野孩子》 在同一天先提档后撤档，国庆档的《出入平安》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》在上映几天后也选择撤档。
影片都有成本回收和盈利的压力，片方为了更多收益选择撤档也算是无奈之举，撤档事件其实很直接地反映了档期对影片的重要性。一部影片选择合适的档期，将票房最大化，是片方一直在摸索和精进的课题，需要全面、慎重地权衡利弊，但似乎还未总结出规律和经验。
《我们一起摇太阳》和《红毯先生》的质量其实都不错，但在春节档的合家欢氛围中，题材其实有点不讨巧，前者讲述两个身患重症的年轻人“生命接力”的故事，后者有点导演的作者化表达，属于比较偏严肃的喜剧，题材都不太适合春节档的气氛。
《我们一起摇太阳》剧照
电影频繁撤档，特别是在上映一段时间后因为票房没有达到预期，“打不过就跑”，破坏了影片的信誉度，在一定程度上干扰了市场秩序，即便择期重映，也难以翻身。从春节档撤档的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别于3月15日和3月30日重映，票房分别为1000万元和1.83亿元，难逃“撤档影片重映依旧票房不好”的魔咒。
对观众来说，撤档行为相当于是片方没有契约精神，对市场和观众缺乏尊重，消耗了大众的观影热情，有些败好感。如果之前一些撤档影片的票房失利，让片方觉得只是小概率事件，还心存侥幸想通过撤档重映的方式搏一搏票房，那么《红毯先生》和《我们一起摇太阳》这两部春节档重头制作电影的失灵，就真的证明撤档重映这条路是彻底走不通了。
2024年的电影市场，与电影撤档相反的一个行业现象是电影重映，并且电影重映数量与密集程度远远高于往年。
有的电影以公映周年为重映契机，比如《孤注一掷》《灌篮高手》选择公映一周年重映，《人生大事》的重映是因为公映2周年；有的电影重映是为续集/平行篇预热，比如《还是觉得你最好》《沙丘》《白蛇：缘起》《爱情神话》；也有不少电影的重映看不出任何理由，比如《功夫之王》《西游记之三打白骨精》《狄仁杰之通天帝国》《唐山大地震》等。
这些重映影片大部分没有在市场上激起什么浪花，重映票房大多在几十万元左右，表现较好的基本都是外片，比如《这个杀手不太冷》重映票房1736万元，日本动画电影《你的名字。》在2016年收获5.76亿元票房后，重映又拿下1.37亿元票房，证明具有强大的粉丝基础，也说明拥有一定圈层文化的电影重映，往往能收获不错的票房。
《这个杀手不太冷》重映海报
从这个角度来看，今年《哈利·波特》全系列8部电影的重映，对内地影市来说是一个更大的刺激。《哈利·波特与魔法石》重映票房高达7625万元，8部重映总票房近3亿元。这凸显了《哈利·波特》IP的强大号召力，能在后国庆档时期的清冷影市上与新片相互支撑，利用其拥有的粉丝基础，将大量观众重新召唤回归影院。
2012年，《泰坦尼克号》以3D版复映，在中国内地收获了9.48亿元的票房，让国内市场看到了这一模式的商业空间，此后陆续有经典电影重映。今年重映的电影数量偏多，从另一方面也暴露出新片数量供给的不足的问题，在市场缺乏话题新片的情况下，经典影片的重映就成为影院吸引观众的一种手段。
但如果市场上重映影片过多，可能会导致市场饱和，观众对老电影的审美疲劳，也可能会间接影响新片的票房。在经典电影重映的同时，市场仍然需要更多有话题度的新片上映，才能让观众真正回归影院。
与院线电影市场环境相似，2024年网络电影市场也呈现出整体收缩状态。据猫眼专业版数据，2024年分账过千万的网络电影有12部，而2023年这一数字为39，2020-2022年三年间这个数字更是每年保持在50部。
以爱奇艺云影院为例，2023年云影院的票房冠军是《零号追杀》，票房高达4991万元，另外还有3部票房达3000万级体量的电影，而今年云影院票房冠军《目中无人：以眼还眼》票房为2633万元。由此可见，微短剧等新的娱乐形式的爆发式增长，不管是对院线电影还是网络电影，都有一定的冲击。
爱奇艺云影院推出“动作高手季”
不过，令人惊喜的一点在于，今年网络电影在市场上的失利，在创作上弥补了过来，出现了不少制作精良的作品。
从网络电影的类型分布来看，前两年大受欢迎的结合民俗文化的惊悚类型疲态渐显，取而代之的是比较成熟的商业类型动作片。动作片/武侠片这种在近几年院线中少有的类型，却扛起了网络电影的大旗，似乎成了挽救网络电影的灵丹妙药。今年爱奇艺云影院票房上千万的7部影片中，有6部都是动作类型。
成立于2020年的轻刀快马影业，其核心成员包括对香港电影深有研究的制片人魏君子、动作演员谢苗、以及曾师从香港知名武术指导董玮的导演秦鹏飞等，基于团队的优势，该公司对自身的内容定位较为明确，致力于在合理的预算之下，做出精品化的“动作+”类型电影，与爱奇艺云影院合作，至今出品动作影片包括《目中无人》系列和《东北警察故事》系列等，均取得了出色的票房成绩。
今年爱奇艺云影院的票房冠军《目中无人：以眼还眼》延续了成瞎子的故事，不仅故事上更扎实，制作和动作设计上也更为精良，其质量已是实打实的院线水准，在业内收获了不少口碑，豆瓣评分7.3分，对一部网络电影来说，实属难得。其实，最令人惊喜的是，轻刀快马公司除了制作动作电影外，还围绕动作片布局，从《东北警察故事》《目中无人》打下口碑后推出衍生作品《捉刀人》《制暴》，试图打造出一个“动作IP宇宙”。
如何继续挖掘类型题材深度，开拓动作电影新的增长点是行业持续发展亟待解决的问题。这几年，网络电影在类型和题材上有所调整，加强与香港影人的合作以汲取香港电影较为成熟的类型片经验，许多票房过千万的网络电影中就有很多香港电影人的身影。
回顾网络电影的起落，从“粗放发展”到“提质减量”，虽然经历了起伏波折，目前处在低潮之中，但向阳生长、向好发展的可能性仍然存在，这也为传统院线电影的转型提供了有益的参考，快速响应市场变化，及时推出符合观众期待的精品内容。
