1月24日，泰安市政府新闻办召开新闻发布会，市文化和旅游局党组书记、局长李洪洲介绍2024年文旅融合高质量发展工作情况，相关负责同志回答记者提问。
2024年是文化和旅游从加力复苏转向持续繁荣、高质量发展的一年，是当之无愧的文旅大年。全市文旅系统认真落实市委、市政府“二次创业、再创辉煌”部署要求，市文旅局先后8次在全省会议作典型发言，88项文旅工作在全省实现“进八争五奔前三”，其中25项排名第一。泰安新获评“中国最具魅力文化旅游城市”“中国文旅融合高质量发展示范城市”。2024年，预计接待国内游客9429.43万人次，同比增长12.33%，旅游收入902.66亿元，同比增长13.81%。
坚持改革破局，凝聚文旅发展合力
《泰安市以系统思维推进文旅产业集成改革》被省委改革办全省推广。落实《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，新增3家四星级酒店、1家乙级民宿，两年时间五星级酒店由1家增至2家，四星级酒店由6家增至12家，翻了一番。“引客入泰”激励方面，2家次铁路旅游专列、50个航空包机、20个大型旅游团队，都因为有相对应的奖励政策选择泰安。市场化运作的“串珠成链”，整合180余家景区、酒店、特色美食，启用泰山天平湖游客中心，开通“敢当号”泰山直通车，累计运送游客16.6万人次。暑期带动周边景区客流同比增长18%、消费同比增长30%。
坚持项目开路，增强产业发展动力
“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵集群，是全省唯一精品旅游产业集群。实施重点项目攻坚行动，加快推动“红门路－岱庙－通天街”历史文化轴等重点项目。17个项目分别列入省文旅融合、省绿色低碳高质量发展重点项目库。设计推出泰安城市吉祥物敢敢当当和20款城市礼品。2024中国特色旅游商品大赛斩获3块金牌，连续两年金牌数全省第一。2023年以来，国家级大赛获得金牌数、奖牌数分别占近十年来获奖总数的35.3%、38.7%。
坚持宣推营销，提升文旅市场活力
运营商客流大数据显示，外地游客停留时间突破2天、达到2.12天，同比延长10.42%。携程大数据显示，在泰停留2—3天游客占比67.5%，高于全省20.7个百分点。全年不间断推出300余项旅游节庆活动聚势引流。举办泰山国际登山节、国际旅行商大会、泰山花战国际邀请赛等“请进来”考察，赴法国、日韩、港澳等地“走出去”推介。策划开展艺术赋能活动，邀请8个国外团队、218名艺术家举办12场景区现场秀，境外播放量562万次。仅欧洲之声乐团在泰活动，意大利就有50余家媒体报道。2024年前三季度境外来泰过夜游客同比增长145.4%。央媒、省媒报道泰安文旅1000余篇次。邀请92个新媒体团队采风推介，话题浏览量超12亿次。紧抓央视晚会流量，策划136项文旅活动，推出4条冬游线路，搭建总有理由爱上泰安、跟着央视游泰安等话题，播放量超15亿次。
坚持守正创新，践行新的文化使命
传承保护文化遗产，5项工程入选2024年全省十大重点文物保护工程，占全省一半。泰山景区建成省级文物保护示范区。大汶口考古遗址公园入选山东省十大考古研学打卡地。28个项目入选第六批省级非遗项目，居全省第一。《泰山石刻文化艺术展》入选国家艺术基金资助项目，是全省唯一地市级入选项目。持续开展文化惠民活动，举办沿着大河看“村晚”、小戏小剧节等文化活动2万余场次。
坚持游客为本，打造优质文旅环境
2023年全市游客万人投诉率下降56.1%，2024年全年再下降5.16%。天平湖景区入选全国旅游厕所建设与管理智慧厕所类优秀案例，天颐湖体育旅游线路入选中国十佳旅游线路。新增旅行社24家，2家营收突破4000万元，具备了申请高等级旅行社资格，有望终结泰安没有高等级旅行社历史。2024年全国导游考试报考人数同比增长99.4%，泰安市总人口排名全省第十，参加导游考试人数排名全省第六。3名选手在全省导游职业技能竞赛中获一二三等奖各1项，成绩位列全省前列。
2025年，全市文旅系统将贯彻落实省市经济工作会议精神，坚持“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”发展战略，按照“1223X”工作思路抓好文旅各项工作，即：坚持党建统领，政府和市场“两手并用”，事业和产业“两业并重”，项目建设、环境优化、宣传推介“三路并进”，问题导向、系统谋划、典型示范、政策激励、协同发展、责任落实等多措并举，持续增强“中华泰山·国泰民安”影响力和吸引力，推动泰安文旅“二次创业、再创辉煌”。
（大众新闻记者 王洪涛 实习生 蔡芹凤）
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