这场年货集市，为何大家都在期待返场？

1月17日-19日，首届“株洲神农耘”年货集市圆满落幕。三天，人流量将近10万，集市销售额突破820万，“希望还多办几天就好”，这是摊主，也是广大市民的心声。

本次集市设在株洲传媒大厦的停车坪，这里既不是城区黄金地段，也不是成熟商场；不少摊主本身是淳朴的农户，并不擅长推销；集市部分商品并不廉价，甚至有点小贵......就是这样一个集市，为何让大家流连忘返？

年味浓郁买卖皆欢喜

没有一个人能空着手走出集市。119个摊位，包括新鲜蔬菜、本地水果、腊制品、肉制品、春节饰品等380余款商品，老百姓年货清单里的物品应有尽有。逛累了，还可以到中医摊位捏捏肩揉揉脚，逛一逛非遗展区，免费领取一副美术家协会现场撰写的春联，或是到游乐区套圈薅一把青菜，甚至是一只鸭子。

没有一个摊主能闲着。500斤西兰花出摊不到两个小时就全部卖光，酱板鸭卖出1000多只，补货六次，泡菜卖出近400份......开市第一天，多个摊位货物告急，摊主直呼“太意外了” 。炎陵水西村准备的高粱米果和米酒原本计划的是三天的量，结果一天售罄，村里发动村民连夜发货，“乘坐”最晚的班车到达；买不到攸县米粉，不少消费者现场加摊主联系方式。

“手都酸了”“忙得都没有吃上一口饭”，摊主们的“抱怨”，掩盖不住欣喜，“赚钱赚得我不想睡觉”。台商古胜潭很庆幸自己的决定，20号回台过年的航班，临时决定参加本次活动，“人气很旺，‘买气’更旺。”单日茶叶销售额超过6万，“创了纪录，超过了以往任何一次展会。”

品牌赋能火了“土特产”

如今，物资丰富，购物也很方便，为什么大家还愿意扎堆来逛 “株洲神农耘” 年货集市呢？

说实话，参加年货集市的农企和农户最初也有这样的疑虑：自己的产品卖得出去吗？不少人心里在打鼓。

短短三天，答案揭晓。株洲“土特产”彻底火了。专注豆制品制作的苗妹子销售额突破10万元，醴陵烽味、六娘子两家酱板鸭企业销售额达到30余万元，三旺村的西兰花卖出1.5吨...... 更让人吃惊的是，某些价格不菲的农产品，也成为株洲市民追捧的“香饽饽”。 18元/斤的炎陵冬笋、68元/斤的香猪肉、120元/一箱（十斤）的黄金贡柚......像这些商品并不便宜，但是三天里，冬笋卖了4000多斤，香猪卖了12头，黄金贡柚卖了10000斤。品质就是最好的宣传。产自炎陵县密花村的冬笋，生长于海拔800-1000米的山区，肉厚鲜嫩，人工采挖，可谓“一笋难求”；被称为贵族猪种的巴马香猪，吃定制饲料，喂养一年也只能长到80斤，肉质鲜嫩；茶陵黄金蜜柚 “10年磨一剑”，几经改良，才有了如今的甘甜多汁。所以，即使小贵，大家也愿意购买。

为什么 “株洲神农耘”年货集市这么火？这不仅是老百姓对“年味”“烟火气”的向往，更是对高品质生活的追求。

本次集市汇聚了50多家国家级、省级、市级农业龙头企业以及14个产业示范村代表，汇集了各县市区好物。上架的每一款产品，都经过市农业农村局严格挑选，并有第三方检测机构现场抽检，确保 “原产地、原材料、原滋味” 。绿色健康、产地直供、官方严选，让市民家门口一站式买到本土优质农产品。

酒香也怕巷子深。好产品更需要好流量、好平台，“品质”插上“品牌”的翅膀，株洲的优质农产品才能“飞入”更多的寻常百姓家。开市前期，株洲广电 “直播株洲”对入驻的一批特色农产品进行了推广，活动期间，株洲市新媒体协会助力，通过直播、短视频等方式，对产品、活动进行全网推广，挖掘特色，制造卖点，密花村冬笋、铁篱村黄金贡柚、三旺村西兰花、百园嘴肉制品、腊制品等等，这些土特产逐渐有了品牌标签，不少市民慕名而来。集市结束后，影响力仍在持续发酵，有的摊主有了消费者购买群，有的客户上门收购农产品。

“我们都是农民，也不懂得什么营销，这次是切实感受到了传播的力量，也知道了品牌的重要性。”三旺村党总支书记文俊深有感慨。

便民惠民合力促消费

1月3日召开的株洲市委十三届十次全会暨市委经济工作会议指出，要扩大内需，激发有潜能的消费，满足人民群众更高品质、更多元化的消费需求。“株洲神农耘”年货集市就是我市多个部门响应市委号召拿出的切实举措。

集市的圆满举行，离不开多个部门的精心策划组织和保驾护航。此次集市把公共服务与传统供销有机融合，为农户、企业与消费者之间牵线搭桥。株洲市农业农村局、株洲市广播电视台、株洲市新媒体协会严格选品，为所有商家免费提供摊位费以及水电费，如何停车、如何逛展等，在前期就通过全媒体宣发为广大市民介绍得明明白白。中国农业银行株洲分行现场代办业务，提供现场消费满减服务，极大地提升了市民的消费热情。集市除了株洲土特产区、株洲优质农产品企业区、“株洲神农耘”年货集市直播区、美食区、演绎区、“农文化+”打造区域外，还有市文旅广体局搭建的非遗展区，以及省直中医院“中医天团”带来的中医养生区。集市可购可娱乐，多元消费场景，生动演绎了“土特产经济”的消费活力。

搭建平台集市“不落幕”

此次“株洲神农耘”年货集市刚刚落幕，不少市民就询问它什么时候会返场？答案当然是肯定的。据主办方透露，“株洲神农耘”集市将持续办下去，实现线上与线下的紧密衔接。“株洲神农耘”不仅仅是一个品牌“集市”的名称，它还将被打造成一个服务乡村振兴、大力提振消费的平台，从某种意义上说，它将是一个“永不落幕”的集市。

正在搭建的“株洲神农耘”平台，集株洲市优质农产品区域公用品牌、株洲市优质农产品在线展销平台、株洲市优质农产品传播平台于一体，帮助株洲优质农产品打响知名度、拓展市场，在农企农户和广大消费者之间搭起桥梁，让卖家省心、买家舒心，持续擦亮株洲农业和特色农产品品牌，不断绘就强村富民、乡村振兴的美好图景。