1 月 24 日，一则重磅消息点燃春节氛围 —— 微博宣布成为 2025 年央视春晚官方版权视频合作伙伴，连续 11 年深度合作，为蛇年春晚开启全新玩法。
回顾 2024 年龙年春晚，微博就是热闹非凡的 “网络分会场”。626 个春晚相关话题登上热搜主榜，新增 1010 亿话题阅读，3.12 亿全站讨论量。从 #尼格买提穿帮# 的欢乐瞬间，到 #迪丽热巴美疯# 的惊艳舞台，再到 #沈腾也嘴瓢了# 的名场面，网友们在微博上尽情讨论、创造热梗，春晚的热度持续飙升。
今年，微博更是火力全开。与 27 台春节晚会携手推出 #春晚大赏 #，有转好运、新春茶话会、混剪大赛等丰富玩法。350 + 明星、17 台春晚官微、40 个热播剧综以及 100 + 跨域大 V 化身 “巳巳好运官”，在线发放好运卡。用户通过集卡、好运传递等互动，不仅能收获惊喜福利，还能参与百位大 V 话福迎春，全网段子手也将在春晚期间大展身手，助力春晚热度节节攀升。
此外，微博的 “蛇年大吉・新春线上局” 同样精彩。“直播拜年局” 里明星和热门影视综 IP 轮番送祝福；“年味探寻局” 鼓励网友晒年俗、分享年夜饭，感受各地年味；“新春陪伴局” 安排明星空降超话与粉丝互动。一系列活动，让网友在春节期间欢乐不断。
微博凭借 “热点 + 社交” 模式，为春晚搭建起广阔的传播与互动平台，让春晚这一全民文化盛宴的影响力持续扩大。“在微博过年” 早已成为新民俗，今年微博与央视春晚的再度携手，无疑将让这个蛇年春节的年味更浓，精彩不断！
