看不完，今年春节贺岁档大片根本看不完，唐探、哪吒、封神……每一部都期待值爆棚。
更惊喜的是，作为中国影史第一位年冠女导演的贾玲，在继《你好，李焕英》《热辣滚烫》之后，再度三战春节贺岁档，将霸总回家过年演绎得好哭又好笑。
01.
喜剧开道，温情兜底，戳中打工人的心
不愧是喜剧演员出身，贾玲饰演的“蔷总”，前一秒还是八大姑二大姨眼里风光无限的大公司领导，镜头一转，实力“演我”——一个班味十足的打工人，上班挤电梯、过年挤高铁，开篇的强反差感直接把片子笑点拉满。
“服不服排行榜”、“亲戚没有时间陪伴你的陪伴机器人”，以及老爸问话和工作电话的丝滑对接，密集的喜剧包袱，让人笑出腹肌。
除了爆笑，片子在情感维度上，还放大了父女代际间的温情。当要强的蔷总开始自我怀疑时，老爸一句“别太要强，别把自己逼得太累”，瞬间让人泪奔。
年轻一代为了梦想拼搏过程中，常常感觉疲惫与迷茫，但当我们习以为常的这种辛苦，被父母安慰时，在高强度压力下长期紧绷的内心，会不自觉地涌起一股心酸。
“不管你干成啥样，都是家里人的骄傲。” 所有在外拼搏的强子们，在父母眼里，我们都是他们心底的自豪，片中老爸的这句话，也让蔷总开始思考工作和生活的平衡。
这部片子通过父女间的搞笑温情互动，传递出全新观点：要强不止在事业上，好好生活也是一种要强。
02.
蒙牛诠释新“要强”精神，温暖年轻人
到了年末，职场成了一个充满矛盾张力的舞台，打工人纷纷上演“心与身的错位”大戏——身在工位，心在路上，嘴上喊着要完成KPI，手上已经悄默默抢了好几轮回家的车票。
就像片中的蔷总，前一秒喊话“放假前必须完成任务，不然没脸回家过年”，下一秒，镜头一转，行李都已经收拾好了。这种工作上的要强，和渴望放假回家间的拉扯，太真实了！如何在工作与生活中找到完美平衡点，是当代职场人普遍面临的课题。
蒙牛理解年轻人的不易，深知每个打工人在忙碌背后，都怀揣着一颗“要强”的心。
为此错过小年等常规营销节点，而是找到一个特别的日子和场景，即这个星期五，打工人最后一个意义上的工作日，为辛苦打拼一年的人们送上一份温暖的启发——好好生活，也是一种要强。
努力工作追求目标固然重要，但别忘了生活的本质是爱与陪伴，在忙碌之余，留出时间给家人，用心过好每一个平凡又珍贵的日子，这同样是一种了不起的“要强”表现。
片中老爸在直播间煲鱼汤说的那番话，相信也给了不少年轻人启示。每个人年轻时，都要强，行事风风火火、心急火燎，但生活不是一场争分夺秒的短跑冲刺，而是一场需要耐心的漫长马拉松，就像煲一锅好鱼汤，不能猛火强攻，要小火慢炖。
的确，好好生活才是最酷的“要强”方式，在这个快到飞起的时代，别人都在疯狂内卷，我们得不慌不忙，静下心来，去捕捉那些藏在生活角落里的小美好，这才是新时代的要强！
要强，不是为了在竞争中比谁强，而是为了遇见更好的自己，不断get新技能，拓宽自己的边界；是学会与自己和解，内心变得越来越强大；是按照自己的节奏，走出独一无二的人生轨迹。
就像贾玲在《热辣滚烫》中的一句台词：“如果有一件事必须要做的话，就是要先好好爱自己，让自己变得更好。”
蒙牛打破了对“要强”的传统认知，在过年这个需要好好享受家人团聚、好好享受美好生活的节点，以一种更贴近生活、温暖人心的方式重新定义了“要强”精神，让观众在接受情感抚慰的同时，也对品牌产生了认同与好感。
03.
蒙牛贾玲双向奔赴，夯实品牌“要强”心智
为什么在春节档的品牌贺岁短片中，蒙牛会选择和贾玲合作，因为这两人在“要强”精神上是双向奔赴的。
作为演员、导演、编剧，“要强”的贾玲一直深受广大观众的认可。2021年，贾玲凭借自编自导并主演的首部电影《你好，李焕英》，成为全球单部电影票房最高的女导演。2024年贾玲第二部导演作品《热辣滚烫》，让她被提名最佳导演和最佳女主，一年减肥100斤的惊人毅力也震惊全网。贾玲把人生从轨道跑向旷野，展现出了要强的自己。
“要强”也是蒙牛重要的品牌资产，早在2018年世界杯期间，蒙牛就提出了“天生要强”的营销口号，正是这股贯穿品牌发展始终的牛劲，让蒙牛从1999年创立初期的无奶源、无工厂、无市场，走向全国、走进如今的全球乳业八强。
贾玲在自己演艺和导演事业上的“要强”，和蒙牛的长期主义“要强”精神同频共振。去年5月，蒙牛就官宣了贾玲担任蒙牛集团品牌代言人，并在巴黎奥运期间，蒙牛携手贾玲将体育要强精神带入普通人日常生活。
在这个春节，蒙牛再度携手贾玲，进一步对要强精神进行了更为丰富多元的诠释，从赛场到生活场，从职场到家庭场，去营养世界每个人的要强。
今年春节，蒙牛首次提出“送礼送蒙牛，要强事事牛 ”的大主题，把要强精神和过年送礼场景相结合。在第一波CNY营销中，蒙牛接住春节档《哪吒2》的热度流量，用魔性洗脑的方式将“送礼送蒙牛，要强事事牛 ”心智展开了首轮传播，而蒙牛×贾玲的这部贺岁微电影，则结合春节返乡场景，以“你的强回来了”为切入点，从情绪价值角度引发大众共情。
在短片中，蒙牛产品实现了几处自然植入，比如老爸提前为女儿准备了用于送礼的蒙牛牛奶，这一情节强化了消费者在春节送礼情境下对蒙牛产品的联想。还有，老爸在直播间烹饪鱼汤时，加入牛奶这一画面，丰富了消费者对于产品多元使用方式的认知。
说实话，今年春节的礼赠市场，竞争着实激烈，我们也看到了其他同类品牌在春节消费黄金期的发力，创意层出不穷，颇有神仙打架的感觉。
然而，蒙牛并未因此乱了阵脚，而是坚定且踏实地延续自身品牌“要强”的价值内核，以深度的消费者情绪洞察，夯实品牌心智。
从这一角度来说，蒙牛在众多品牌激烈角逐的春节礼赠市场中，走出了一条独特且行之有效的品牌传播路径。它以不变应万变，找准方向，凭借对自身品牌核心价值的坚守，在这场创意之战中站稳了脚。
在外努力了一年的强们，对自己今年的成绩还满意吗？别把自己逼得太紧，过年了，该回家回家，该放假放假，要强的你，永远是家人眼中的最强。
记住，这个年，好好陪家人，好好生活，也是另一种“要强”。
