春节将至，辞旧迎新。线下，春联与福字传递着美好的寓意，庙会和社火承载了人们对美好生活的向往；线上，抢红包、集福卡等成了数字年俗，也使得春节期间的社交活动在走亲访友、聚会聚餐之外又增添了新的形式。尽管年俗的表现方式不断变化，但其中所承载的情感祝福和特有的仪式深深留在每个人心中。
数字年俗
线上迎春年味浓 多样玩法更具游戏感
1月23日，记者注意到，包括支付宝、抖音、百度、微博等平台纷纷结合春节推出集福、红包活动，参与形式包括集五福、集生肖卡、做任务、玩游戏等。和往年相比，今年集福的福卡种类更多，颜值更高，玩法更具游戏感，用户能获得的权益也更丰富。
新增28套特色主题福卡、开奖机会变5次、集齐1套即可立刻开奖……1月20日，支付宝2025年“集五福”正式启动。今年的集福活动在经典“五福”福卡基础上新增《甄嬛传》、漫威等28套特色主题福卡，涵盖潮玩游戏、经典影剧、体育明星，有中国传统文化，也有全球知名IP，用户可任选5套来集，并且开奖机会从1次变5次，每集齐1套福卡即可开奖，并且可以一直集福到大年初五，这也是今年“集五福”最大的变化之一。集卡方式也更加多样，除了经典扫“福”字得卡，还可以扫所选IP主题的相关元素得卡，以“甄嬛传”福卡为例，点击“扫一扫”选择“探五福”，对着甄嬛、皇后等人扫描后，会出现《甄嬛传》系列里的福卡。此外，看视频、碰一下支付也可以得卡。
1月15日，抖音宣布与中央广播电视总台2025年春节联欢晚会达成合作，同日上线2025年“欢笑中国年”系列活动，活动期间推出集福气、集生肖卡、送祝福以及“和好友做年夜饭”等系列互动活动。其中，“集福气”是“欢笑中国年”的重点活动之一，用户完成“福气列车”站点或其他积攒福气值任务通关后，可以抽取锦鲤红包；“集生肖卡”则是集齐相应的生肖卡后，可以在除夕当天瓜分奖励。
1月16日，百度App开启了“欢乐中国年”相关活动，但活动页面需要打开百度App，搜索“春节红包”，才能进入活动页面。设有“云游中国”“集卡瓜分红包”两种玩法，做任务集卡可获得相应奖励的红包。
1月20日，微博上线主题为“金蛇添福 迎新年”的集卡活动。用户可在微博客户端通过完成活动任务，获得卡片或抽卡机会，集齐添福气、添财运、添安康、添好运、添喜事、添开心6种卡片且合成后，可获得除夕开奖瓜分资格。合成的用户可以在除夕当天20点25分参与红包开奖，100%得现金红包。
此外，还有微信、淘宝、京东等平台相继升级了“送礼功能”，点击“礼物”“送礼”按钮后进入相应送礼物页面，除实物礼物外，还涵盖了不少生活场景，主要支持送火锅、电影、家居清洁等服务日常生活的百余品类。
市民体验
不在意分得多少奖金 阖家感受年味最重要
春节红包大战已经持续多年，为了吸引消费者参与，各路互联网巨头也是想尽办法，只为让集福活动变得更加有趣，让用户的体验感更好。
“虽然说一顿操作猛如虎，一看入兜两块五，但还是愿意参与，算是每年的一个小仪式。”家住西固的市民李女士对除夕夜满怀期待，期待的内容不只是因为晚上要和家人团聚，一起吃顿年夜饭；也不只是能和家人一起观看一年一度的春晚；同样期待的还有各种各样的红包开奖活动。李女士说，以前每年和家人一起集五福，小辈手把手教着老人如何分享卡片，和家人一起点开红包比比谁的金额更高；今年是儿子第一年去外地上班，自己从集福活动开始第一天就参与了，大约扫了六七次就轻松集齐4张卡，也是为了可以有个契机，找到儿子感兴趣的共同话题，有更多除生活之外的情绪价值方面的交流。
和李女士一样，上班族木木在手机备忘录里提前做好了各平台集福玩法攻略，不过这份攻略不是为自己做的，而是准备周末回家打印出来给奶奶看的。“尽管各平台红包金额总计不过十几块，但奶奶依旧感到开心。”木木笑着说，去年过春节时，奶奶在孙辈的“指导”下，先后在快手、支付宝、抖音等平台开了红包，一是有新鲜感，二来也是喜欢孩子们围在身边热热闹闹的感觉。虽然奶奶乐在其中，木木也直言，集福卡、抢红包是群体效应，以前回家大家都玩，图个乐呵，但有的规则太复杂就影响了参与度，“希望能回归简单粗暴的玩法，阖家团圆都能抢个好彩头。”
评价建议
数字年俗丰富节庆方式 促进文化传承与创新
在各大互联网平台，春节相关的数字社交角逐都围绕着增强用户黏性、促进社交互动、刺激消费增长的核心目标展开。而在这场激烈的竞争中，各平台也面临着用户疲劳、创新困境以及社交与商业平衡等挑战。
业内人士评价，围绕春节的各类新玩法，借助特殊节点放大了传播效应，让互联网平台及相关品牌触达到了更多的年轻用户，吸引了更多年轻人参与到“数字新年俗”的玩法中，其实这也是对传统节日的一种传承，用年轻人的方式让年轻人更关注春节，让传统文化在年轻人心中变得更加立体与生动。同时，相关平台应避免同质化，用创新应对挑战。
一方面，要在保证活动趣味性和吸引力的同时，兼顾用户的操作便捷性和参与门槛，避免因玩法过于复杂而让用户望而却步；另一方面，随着技术的快速发展和用户需求的不断变化，平台需要不断挖掘新的创意和技术应用，以满足用户日益多样化的需求。
兰州日报社全媒体记者 张丹 文/图
责任编辑：王旭伟
来源： 兰州晚报
