德塔文2024-2025电视剧市场年度白皮书
剧集市场要繁荣，离不开对“观众想看什么”的精准把握，这是白皮书下篇的核心关注。
基于对剧集内容长期的数字化研究和数据库积累，德塔文从以下四个方面对当前有效影视内容进行分析总结，并对2025年剧集内容发展趋势做出预测，助力读者把握长剧市场内容趋势脉络：
>长剧内容趋势
>短剧内容差异化
>网文内容的爆款启示录
>互联网用户心理与影视内容偏差
白皮书上篇：
中篇：
为回馈读者，今年白皮书也将继续提供全文下载链接。下载链接见“阅读原文”处，提取码：dtw1
（下）洞察：观众到底想看什么剧
01
内容标签
揭秘2024-2025影视风向标
德塔文长期对长剧内容进行标签化、数字化分析，建立了丰富的内容标签体系。本小节基于2024年已播出、已开机剧集的内容标签，分析当前市场的流行趋势。
德塔文内容标签体系：依托于自身庞大的电视剧数据库与深厚的戏剧影视文学理论根基，精准的从情节构造、人物设定、情感类型、情感关系、时代背景、剧集风格等诸多关键维度，对剧集内容进行深度拆解与精细化打标，构建起一套科学严谨的内容研究体系。该体系能够深度洞察影视内容的发展趋势，精准研判各赛道的竞争态势，为行业提供极具价值的决策参考。
内容标签的有效性判定规则：根据出现部数与平均景气综合分析，平均景气越高、出现部数越多的内容标签则为高有效性内容标签，反之则为低有效性内容标签；平均景气高，但出现部数少，则该内容存在一定唯一性，需根据具体剧集分析其有效性。
古装剧2024年有效内容：拒绝高贵天龙人，偏爱个人自主性
2024年古装剧中较多热门内容标签由个别爆款大剧的差异化内容标签组成。其中，成为市场共识的标签包括“女强”“重生”，但这两项热剧密码，要真的玩透，则要依赖高度个性化的特色内容。
譬如，平均景气指数最高的内容标签“步步为营”，由大女主复仇爽剧《墨雨云间》带来。古装剧市场迅速反应，对“大女主复仇爽剧”高密度复制。
综合内容标签出现次数，以及平均景气指数来看，“女强”“冒名顶替”“重生”等是当前古装剧市场中有效度较高的内容标签。与“步步为营”（标签定义：主角精心算计，步步进阶）综合来看，当前观众的爽感来源，并非“大女主复仇”，而是：
在内容设置上，处于低谷的主角，通过个人智慧、个人能力逐步达到目的的高个人自主性；在情节逻辑上，呈现环环相扣的严谨和落地感；在表达节奏上，采取类短剧手法，快速叙事和强节奏感，极限拉扯观众的耐心在可控范围内。
“追妻火葬场”“攻略”均由《永夜星河》带来，显示当前古装女性受众在爱情关系中的爽点，已迁移为被爱、被男主追逐；同时，在情感发展的过程中带有目的性与无伤大雅的“心机”更符合当前古装女性受众的恋爱价值观。
“大男主”主要依靠爆剧《庆余年2》拉抬，是否属于有效内容，还得看2025年各大平台储备的“大男主101”表现如何。但可以预判的是，就像大女主剧并非成功的绝对密码一样，如有后续大男主剧成功，并非依托大X主赛道本身，而是重点看之上的加法。
图源：德塔文科技
古装剧2025年“主旋律”：权谋、朝堂高速成长，对抗性加强
对比已播古装剧高频内容与2024年新开机的古装剧高频内容，发现2025年古装剧内容有以下发展趋势：
从情节上看，强对抗、重智谋，“权谋”“朝堂”能见度明显增高，也侧面说明古装剧的剧情丰富性在提升。
从情感上来看，2025年古装剧会从“三角恋”“欢喜冤家”等传统爱情套路、吵闹斗嘴的“小学生爱情”，继续转向“强强”“相爱相杀”等暗示男女主势均力敌、针锋相对、又斗又爱的强对抗型情感关系，似乎也暗示着古装从少男少女关系正在转向半熟男女关系或者熟男熟女关系。
“成长”“官宦”“组队”“逆袭”等内容标签在2024年已有多部爆剧、热播剧认证，不仅在当前市场热度不低，在未来市场的热度也较为稳定，即使是古装剧，也流行关注“中产打工人”“团队感”“自我效能感”。古装本质还是对当代社会心理的满足和投射。
值得注意的是，尽管2024年有多部剧集强打“轻喜剧”元素，但获得高可见度的剧集却并不多，“轻喜剧”元素已在观众选择中被证明其非强竞争力内容元素，更多是浅层风格表达，可以作为佐料，但如果一部剧除了轻喜剧没有其他强打元素，将难以获得成功。
图源：德塔文科技
都市剧2024年有效内容：不新颖独特，将无法突围
2024年播出的热门都市剧显示出超高单一性，过半内容标签来自《玫瑰的故事》和《繁花》两剧，说明都市剧要在当前市场突围，保证内容新颖和强独特性是必要条件。
以“开放结局”探讨“两性关系”是2024年进入主流视野的新趋势，爱情并非一定要有完美落点；“大男主”“大女主”等过往在古装市场出现的标签进入都市剧，也暗示着当前观众关注自我成长的兴趣偏好，迈过来来往往的男女纠葛，在时代变迁下坚持自我灵魂，丰盛对自我人生的把控，是大X主的灵魂答卷，亦是时代的强共鸣。
“总裁”“双CP”“欢喜冤家”等内容标签失灵较为明显，高重复率、低平均景气，显示现偶的套路化内容有效性大大流失，需要高度避雷。有趣的是，在短剧市场绝对有效的霸道总裁，在长剧市场几乎沦为不折不扣的票房毒药。长短剧在都市言情板块呈现绝对分流态势。爱看霸总的女观众大幅转移到短剧，长剧观众对人生的思考和对内容新颖性的审判上升到新高度。
图源：德塔文科技
都市剧2025年内容趋势：女性主体性取代情情爱爱
2025年都市剧市场对女性视角的重视程度将有所加深，主角也将从情爱纠缠中解放出来，去搞事业、去交朋友、去改变自己的人生。
“群像”“女性”等强调女性主体性的内容汰换“三角恋”“多CP”等情感向内容，谈恋爱不再是都市男女最重要的使命和选择，女性如何向外努力，又如何做出内心选择或许会获得更多表现空间。
尽管“久别重逢”是爱情剧中的常见套路，但恰好与当前观众处于自我保护的收缩阶段相契合，相较于展开新的情感带来的压力与不安，重拾旧的、熟悉的或许更为轻松治愈。
受人口变化趋势影响，当前家庭结构有所改变，三口之家、五口之家比例下降，单人户比例上升，都市剧市场对此做出的反应是：用“友情”代替“亲情”，毕竟，朋友是自己挑选的亲人。
“小人物”相关内容增多，“白领”相关内容大幅减少，或有“消费降级”对都市剧赛道带来的影响，2025年，都市剧将更关注底层小人物的真实生活，以及底层人物如何逆袭，以真实说服、冲击观众。
图源：德塔文科技
悬疑剧2024年有效内容：“双男主”代偿“腐向”体验
悬疑剧的高景气标签唯一性也较高，显示在悬疑赛道，观众仍然更中意独特题材。其中“腐向”“缉毒”是为数不多重复出现的有效内容标签。
“腐向”内容的高有效性或由于在“耽美”被禁的背景下，悬疑剧以其较为紧张的氛围，为双男主的互动提供了更多的戏剧可能性，使部分“腐向”观众从悬疑剧双男主间的微妙关系和情感张力获得了“腐向”体验代偿。
“缉毒”由于天生自带话题关注度与紧张感，为悬疑犯罪题材剧中常见内容。
图源：德塔文科技
悬疑剧2025年内容趋势：“罪犯”视角增加，真实感带来冲击力
2025年悬疑剧赛道中，“法医”再度成为悬疑剧热门职业，“警察”不再是悬疑犯罪题材中的唯一主角。主角职业的多元，与“正邪对抗”“人性”等内容标签的流行度提升，代表着故事的解读角度将更多、更接近真实，而真实带来的冲击力，与更可信的细节质感一直是收割观众的利器。毕竟，能让观众亲自参与的“剧本杀”，比起别人口述的虚假故事，能给人带来更大的刺激。
但也须警惕的是，“犯罪”“罪犯”相关标签大幅提升，说明悬疑剧以反派视角增加内容丰富性正当红，但也正变得不够出奇。不能忘记的是，悬疑剧要破圈必求新意。
图源：德塔文科技
年代剧2024年有效内容：借旧叹今，怀念“黄金年代”
2024年的热门年代剧，带有一定的“爽剧”因子，有对高速发展的“黄金年代”的怀念，也有旧时代的个人奋斗升级，最有效内容TOP10标签中，一半来自《小巷人家》和《追风者》两部剧集。
“婆媳关系”“兄妹”“亲子”“近水楼台”（定义：即主角是邻居或同居的关系）等内容标签均由《小巷人家》贡献，或由于该剧对七八十年代高速发展“黄金年代”的描绘令人向往，在那个年代，努力就有收获，认真工作就有单位分房，努力学习就能改变人生，即使道路曲折，每个人似乎都终将遇见光明。
“金融”“专业人士”等内容标签由《追风者》带来，不可否认该剧的高关注度有来自“流量演员”王一博与剧内“师徒CP”卖腐的加持，但该剧以金融为落点讲个人奋斗的成功，也或许戳中了当前饱受股市折磨的观众的痛点。
“民国”“抗日”“三角恋”等内容标签存在高重复率、低平均景气的情况。显示相关内容标签在年代剧赛道的竞争力较弱，已不适合作为年代剧的核心内容元素。
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年代剧2025年内容趋势：时代发展，时移世易
2025年年代剧市场或有较大变化，民国谍战相关内容大幅降低，描绘高速发展时期与平凡真实生活的内容将会持续增多。
“时代发展”排序上升，未来更流行。显示在当前市场低迷的情况下，市场对追忆高速发展时期存较高偏好，或对缓解焦虑心理有一定帮助。
“现实主义”“真实历史”“历史人物”等内容标签的排位均有所提升，或由于当前市场对虚构的人物与叙事已失去信心，有真实蓝本的人物、故事，都更容易让观众相信、拉近“年代”与观众的距离，也赋予更强的主旋律属性。
“民国”相关内容大幅下降，与谍战题材剧集大幅减少有关。随着时代的迁移，对于当前观众来说，六十至八十年代，就等于以往观众的民国时期，“民国”相关内容被六十至八十年代相关内容接替大有可能。
图源：德塔文科技
02
【内容标签应用】案例解析：
古装大女主复仇赛道的市场竞争力
大女主复仇赛道风头正劲，德塔文以2024年某服务案例为例，对此赛道进行解析，以供行业参考。
大女主复仇的赛道业绩溯源：缘起《墨雨云间》，盛于《九重紫》
2023-2024年已播的古装爱情剧中，包含“大女主”“复仇”内容标签的剧集数量较多，景气指数表现尚可，但跻身头部仍有难度。其中表现最佳的是《墨雨云间》。
图源：德塔文科技
成功配方解析：《墨雨云间》“步步为营”满足观众智性恋需求。
主创配置：相对常见，由高类型化导演侣皓吉吉，搭配“扛剧花”吴谨言和新晋小生王星越，在保证剧集品质的前提下，也保有天然话题度与一定的CP新鲜感。
核心内容卖点：若想复制《墨雨云间》做出一个成功的大女主复仇爽剧，与市场对“复仇”“大女主”“爽剧”等内容的跟风生产不同，德塔文认为“步步为营”的心机主角才是能满足当前观众“智性恋”的心理需求的关键因素。“步步为营”才是核心竞争因素。
古装爱情市场的发展形势评估
古装剧播出形势：在整体萎缩的市场中逆跌，播出机会大。
根据德塔文电视剧数据库与赛道分析器的统计，2024年长剧市场已播剧集较2023年减少48部，整体播出规模下降14.3%。在市场整体萎缩的背景下，古装剧表现出较强韧性：播出数量与去年持平但市场占比提升3.47%，且在《庆余年2》《墨雨云间》《与凤行》等头部作品带动下，平均景气指数小幅提升0.049。不过，古装剧市场也呈现明显的"两极分化"现象：少数头部剧集表现亮眼，而大量腰尾部作品曝光度不足。这表明，在当前市场环境下，平庸者无法生存，唯有优质头部或者超级创新内容有望实现有效突围。
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古装爱情市场未来竞争态势：存量大、竞争力烈度高、内容新颖度低。
2023-2024年新开机古装剧共86部，其中古装爱情剧共35部，且内容标签重复率高，显示有存量大、竞争烈度高、内容高度重合的情况。想要从市场脱颖而出，需同时挖掘高有效性内容标签与贴合观众情感需求叠加入手，提升剧集市场竞争力。
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大女主复仇赛道竞争形势：已拥挤
2023-2024年已开机待播的古装爱情剧中，有10部剧集选择了“大女主”“复仇”相关内容。此外，部分尚在开发中、未官宣的作品，也让相关剧集数量有进一步提升的可能，已是较拥挤赛道。
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在包含“大女主”“复仇”“爽剧”三个内容标签中，独特性较弱的是“大女主”“爽剧”，该内容标签在2024年的播出景气指数反馈已出现下降，因此亟需提升大女主和爽感以外的内容独特性。
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在同样包含“大女主”“复仇”的同赛道项目中，有以下特色：
演员选择方面，新晋花生搭档是较为常见的策略，少数剧集选择了高话题度演员搭配新人演员的策略。随着观众对“心机”主角的偏好度攀升， “傻白甜”演员的观众喜好度将大幅下降。演员能否演出独立、自主、聪明与韧劲，是让观众get到“步步为营”带来的爽感的重要因素。
大女主赛道存量竞品分析：大女主101大战格局
已开机古装剧中，包含“大女主”“复仇”内容标签的剧集中，《掌心》《贵女》《山河枕》综合竞争力较高。
其中，《掌心》的核心竞争力是：刘诗诗的高国民度，内容上的高智女主形象和悬疑调性，强制作班底；
《贵女》的核心竞争力为：与《墨雨云间》高度相似的人设、情节套路，以及女主陈都灵为当前市场话题度较高的演员；
《山河枕》的核心竞争力是：内容上的叔嫂文学设定，丁禹兮在《永夜星河》后的人气和较好的演技。
在此竞争态势下，若希望突围市场，需在内容上精细打磨，以能满足观众情感需求的特色内容，例如设置高智谋“心机”女主；在演员配置上，应选择至少一位高流量主演，搭配有一定市场能见度的新晋小花、新晋小生。
待播古装女主复仇剧中竞争力最强的剧集为：《掌心》《贵女》《山河枕》
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已开机待播古装剧中包含“复仇”“大女主”“爽剧”内容标签的剧集
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结论：如何做一个跑赢市场的大女主
把握“步步为营”带来的爽感，提升主角配置层级。
当下若制作大女主复仇剧，想复制《墨雨云间》的“爆款神话”，赛道已经较为拥挤，要突围应思考以下方向：
内容卖点借鉴：应重视“步步为营”这一内容标签带来的高智感与主角自主性，对观众进行情绪诱导，同时以详略得当的叙事保证剧情快速推进。
内容卖点创新：为跑赢竞品，建议设计更有话题性的女主人设与CP关系；
演员选择：至少应使用一位高流量主演，搭配有一定市场能见度的新晋花生，或双流量主演。同时，女主演是否能演出“聪明”感，男女主的CP画面和谐度，也需作为选角的重要考量因素。
03
让短剧成功的最强狠活：
观众情绪拿捏
2024年，短剧弥补了许多长剧未关注的市场空白领域，市场规模迅速扩张。德塔文敏锐捕捉到这一内容动向，迅速建立短剧数据库、短剧内容标签体系等行业分析、内容分析工具，以期寻找内容痛点，推敲长短剧融合发展方法论。
短剧是否只有老梗？靠什么赢得观众？有哪些值得学习的技巧？
德塔文认为，短剧是观众的"情绪出口快通道"。这将是长剧重要的情绪价值参考目标。以下将通过短剧热门内容标签，对长剧如何学习迁移短剧内容优势做出分析。
2024年古装短剧：老旧内容有效代偿情绪体验
古装短剧虽然内容标签并非创新，甚至多为老旧叙事，但通过精准的画面尺度把握和观众情绪引导，获得了巨大流量。在内容特征上，短剧呈现出几个显著特点：
首先，"爱情"是绝对主流。与古装长剧强调主角"自主性""自发性"不同，短剧更偏爱虐恋剧情。这或许因为当代观众宁愿看剧中人物代替自己"受伤、吃苦"，也不愿在现实中承受爱情带来的压力与伤害。值得注意的是，虽然虐恋元素热度高，但短剧始终坚持大团圆结局——不管男女主经历多少误会、伤害、错过，最终都会收获甜蜜幸福。此外，"相爱相杀"和"甜宠"等恋爱模式也频繁出现，这些爱情相关内容占据了古装短剧的半壁江山，填补了许多观众现实生活中的情感空白。
其次，短剧的角色设定也有其特色：一是"马甲"设定（主角具有双重或多重身份），通过信息差制造神秘感和反转感；二是传统的"王侯"和"高岭之花"人设仍占主导，这些角色往往具有类似"霸总"的特征——天生高贵、超强财力、超高权力，反映了观众对被高位者保护的心理需求。同时，"穿越"也是短剧常见设定，而长剧市场则受限较多，直到2024年底《永夜星河》才以"穿书"元素打开突破口。
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2024年都市短剧：“总裁”地位不可撼动，个体需求与真实生活比重高
在当前强调女性成长、独立自主的氛围下，都市短剧也随之高强度开发“成长”相关内容，显示短剧市场对受众的心理需求预判也是往个体心理、个体需求倾斜。
在短剧主角“短平快”式成长的倒逼下，长剧市场给主角成长的时间，也应进行压缩，用十集去描绘主角的成长过程必然无法获得观众青睐，《九重紫》窦昭式的“重生后用3分钟时间从落魄嫡女成长为财智兼备的大女主”，或许才是能留住观众的正确解题思路。
“社会议题”作为排名第二的内容标签，显示当前短剧亦注重关注现实困境，通过将现实生活真实镜像到短剧中，提升短剧的可信度与共情可能。对于短剧来说，好故事的标准或许不是逻辑是否严密，而是看似不可能、不合理的事件，是否由真实事件堆砌。
带有短剧刻板印象的内容标签“总裁”“豪门”在内容逐渐多元的2024年，仍保有较高的排名，即都市短剧市场对内容创新、人设创新等并无高要求，与长剧市场形成鲜明对比。
特别值得关注的是，短剧对亲密关系的描写已从单纯的恋爱延伸至"婚姻"领域，深入挖掘婚姻生活中的各类问题与挑战，以此触动观众神经、引发社会讨论。同样，"亲情"主题在短剧中也呈现出独特视角——不是传统的温暖治愈，而是着重展现原生家庭的伤痛，将普通人在亲情关系中被忽视的委屈放大，从而获得观众的情感共鸣。
这些特征表明，都市短剧正在以其特有的叙事方式，倾向于提供直接、即时的情感宣泄和心理满足：通过"短平快"的成长故事（如1分钟内完成的快速情绪转换和逆袭）、夸张的矛盾冲突、放大的生活困境来实现快速的情感共鸣。这种"速食式"的情感体验恰好满足了观众在碎片化时间里寻求即时心理慰藉的需求。
图源：德塔文科技
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长剧如何向短剧“偷师”
长短剧在内容取向上的显著差异，本质上反映了不同观看场景下的心理需求。虽然两者都具有情感投射和心理补偿功能，但其实现方式和深度存在明显区别。短剧以碎片化时间观看为主，观众更倾向于寻求即时的情绪刺激和心理补偿，因此老套路反而更容易引发共鸣。可以说，短剧是观众的"情绪出口"。
相比之下，长剧则更像是一次"精神旅程"。它需要观众投入连续、专注的观看时间，这种观看模式使观众更倾向于寻求有深度的精神体验和思考价值。长剧的情感投射更强调过程和深度：主角的成长往往需要经历更复杂的心理转变，情感关系的发展也更注重内在逻辑。因此，长剧不能仅停留在表层的情感刺激，而是要通过完整的人物塑造和情节发展，带给观众一次深度的心理体验和价值认同。这也解释了为什么长剧若一味重复老套路或过度虐恋，容易引发观众的理性抵触，质疑"值不值得"投入大量时间——在需要持续投入的观看体验中，观众的心理预期已从简单的情绪宣泄提升为对优质内容的追求。
这种差异使得长剧在向短剧学习时需要格外谨慎：一方面，长剧不能简单照搬短剧的老套路，否则容易引发观众的理性抵触和价值审判；另一方面，长剧也不能固守"情感慢性调理剂"的角色，而是要学习短剧这个"情绪速效药"的优势——善于快速调动观众情绪。这意味着长剧的剧本架构很可能出现、也仅仅是部分出现"短剧化"特征，且需要将这种特征以更流畅的手法融入叙事。
考虑到长剧、短剧审查制度将逐步对齐，突破尺度已不再是吸引受众的可行方式。长剧的突围之道在于：在保持内容深度和创新性的基础上，借鉴短剧善于引导观众情绪和推进节奏的技巧。具体而言，可以学习短剧制造情感共鸣的节奏把控，但要将其融入更完整的叙事结构中；可以借鉴短剧快速抓住观众注意力的方法，但要用更丰富的内容维持这种注意力。这样的"取长补短"，才能让长剧在不失去自身优势的同时，获得更广泛的受众认可。
04
网文趋势
暗示我们的潜在爆款秘密
网络小说常被视为剧集内容发展的风向标，对影视创作具有不容小觑的借鉴价值。因此，德塔文开发了对主流小说平台的内容数字化统计分析工具，能够精准洞察观众偏好，推测未来娱乐内容趋势。
该工具主要考察了番茄、起点、晋江等主流网站的网站内容数据趋势。我们可以从不同平台的内容趋势中，发掘长剧创作的潜在突破口。
大众网文平台：强设定流行，爱情退位
如番茄小说这样兼具男女读者的小说平台，作为2024年读者增量最大的平台，以多元和短剧强联动等特征不断吸引着传统网文受众与新兴网文受众入场。
基于庞大用户，番茄小说有更丰富的小众内容环境。在番茄小说最常用的元素中，与爱情强相关的内容标签仅“古代言情”，说明当前内容消费者已经普遍不把爱情作为首位需求，更注重天马行空的设定例如“穿越”“系统”“重生”“高武”等，这其中相当大部分还是广大影视内容开发者的空白领域。这与番茄系的红果短剧的重度言情向表现形成了鲜明对比。在短剧创新能力出现一定停滞的今天，网文原创端的日趋“断情绝爱”似乎暗示着更复杂有趣的情节向内容需求。
番茄小说最热内容标签TOP10（按在读人数）
图源：德塔文科技
女性网文平台：甜爱、爽感流行，口味划分单薄
主流女频小说平台，例如晋江等，仍以“情有独钟”“甜文”“天作之合”等高甜爱情标签流行，兼具“天之骄子”“轻松”“爽文”等人设、风格需求。说明当前晋江受众对于无压力、圆满的爱情仍保有偏好，高度类型化的古偶剧若想抓住传统女频受众，在影视内容开发阶段，就应注意展现爱情中的唯一性、男女主的共鸣等，不苦情的爽感也仍是流行趋势，卧薪尝胆小白花不再可取，开篇就是隐藏大佬更带感。
本次数据分析中还发现，晋江的标签赛道多年未改已略有落伍，诸如“情有独钟“”天之骄子"等，都有进一步的细分空间。比对番茄标签体系的灵活多变，晋江式分类方法在对读者口味的分众适配上，可能已经面临一定困难，不利于吸引读者和凸显口味创新。
同理，各大视频平台的类型分类，越是灵活细分、便于主题聚合者，在算法引导上将取得更为有利的地位。得口味者得天下，无论网文还是长剧皆然。德塔文逐年升级内容口味标签体系，目的正是助力剧集创作者用更为先进的口味开展内容生产。
晋江最热内容标签TOP10（按站内积分）
图源：德塔文科技
男性网文平台：时空设定优先
以起点为例的主流男频小说平台，排名前十的内容标签中无一与男女情感强相关，多为与时间、空间相关的设定标签，与社会心理中对时间、环境变迁和时代发展的敏感度颇见关联。部分属于东方玄幻的内容已通过《庆余年2》《大奉打更人》等剧实现了落地。但也有“异世大陆”“末世危机”“军事战争”等内容标签与长剧市场存在显著差异，说明市场上仍有相当庞大的内容需求未被满足。但其影视改编难度肉眼可见，男频IP的影视化落地仍然是一大挑战领域。
起点中文网小说最热内容标签TOP10
图源：德塔文科技
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长剧如何向网文“偷师”
基于上述网文平台的内容趋势分析，长剧在向网文"偷师"时需要把握以下几个关键点：
首先，大众平台对"断情绝爱"和强设定的偏好，提醒长剧创作者不能将爱情作为唯一卖点，而要在设定创新上下功夫。尤其是"穿越""系统""重生"等元素的普及，说明观众已经具备了接受复杂叙事的能力，长剧完全可以在保持严肃性的同时，尝试更丰富的想象力空间。
其次，女性向平台的"不苦情的爽感"和男性向平台的时空设定偏好，为长剧提供了一个重要启示：观众对于"轻松"与"深度"的需求并非对立。以《庆余年》系列等剧为例，长剧可以在严肃题材中融入轻松元素，在复杂设定中保持观众的愉悦感。这种平衡感的把握，恰恰是网文最擅长的。同时，番茄与晋江平台标签体系的差异也提醒我们，内容分类的精准性和灵活性，直接关系到受众的精准触达。长剧在题材开发时，也应该建立更细致的内容画像，避免过于宽泛的类型划分。
最后，网文平台展现出的巨大未开发空间，也为长剧市场指明了方向。虽然某些题材（如"异世大陆""末世危机"）的改编难度较大，但它们持续走热说明了观众的深层需求。长剧或许可以通过创新的叙事手法和制作技术，逐步尝试这些具有挑战性的题材元素。事实上，短剧已经在大胆使用这些元素。长剧未尝不可。毕竟，网文的成功已经证明，在不违反公序良俗的情况下，只要能满足观众的想象力和期待，再大胆的创意都有市场。
更重要的是，网文平台的供应量与热度对标分析，为长剧市场提供了一个预判未来口味的重要工具。对于开发周期动辄三年起的长剧来说，当下网文的内容趋势可能恰好对应着两三年后的市场需求。换言之，虽然当期网文相对于当期长剧可能显得超前，但对于未来长剧而言，这种"超前"恰恰可能转化为"恰到好处"。这种时间差的把握，将成为决定长剧市场成败的关键因素。
05
互联网用户心理分析：
观众痛点，是内容爆点来源
要厘清2025年长剧市场应该生产哪些内容，首先应该弄清社会在想什么，其次弄清哪些已经被影视化实现，从中挖掘空白领域，必将是长剧收获更优热度与更高口碑的秘诀。为了具体呈现表达空白，德塔文研发了互联网用户心理研究体系。
德塔文互联网用户心理研究体系：是对互联网用户心理进行定量与定性分析的工具。它以高度集成的社会心理分析策略，将大数据智能挖掘技术与社交平台情感洞察技术相结合，通过交叉验证和情境敏感性分析，对大众行为、情感倾向、话题讨论等多个维度进行全面定量分析。同时，结合对数据的深度挖掘，开展定性分析，深入理解大众背后与影视内容创作相关的心理动机及需求。该体系含有个体心理、人际心理、群体心理等维度，能够判断事件热度与情感倾向，为影视化创作方向的研判提供有力指导。
互联网用户心理统合归类：重个体发展和群体意识，不在乎人际关系
在个体、群体、人际三种心理归类中，关注个体的心理当前占据主导地位。观众聚焦于自身，“我是谁、我经历、我困惑”等情绪感知愈发敏锐，符合影视市场“大X主”走红趋势。群体心理同样不容小觑，宏观环境心理与团体组织行为愈发凸显，是对集体安全感的需求体现。网友最不关注的是人际心理，这直接导致了大量家长里短型都市剧无人问津，对爱情的需求远低于过去。人们仍然需要“被爱”，但“爱人”的兴趣似乎有所稀释。
图源：德塔文科技
影视表达与用户心理间的空白领域：群体心理与动态变化
分析当前影视作品，多聚焦个体与人际心理，显著不足在于：一是对群体社会心理呈现不足；二是对社会心理的动态变化表达不足。
当下，观众在宏观环境心理、团体组织行为方面需求大，作品却稀缺，最好的例子就是《流浪地球》的火爆；互联网用户对情景适应、时间演变心理需求高，剧集市场却较少涉及，例如《小巷人家》这样的作品更容易走热。单纯从人际心理出发的爱情、亲情等题材，剧集市场供给已远超互联网受众需求比例。
图源：德塔文科技
互联网用户心理切片应用展示：古装剧还能怎么做？
2024年，超过半数古装剧为古偶剧，但头部作品却屈指可数，曾被行业看做致胜法宝的古偶剧频频遇冷。为何如此？
从宏观层面看，古偶剧迅速圈层化，不再是所有观众首选，与互联网用户心理随大环境动态变化有关。在当前焦虑、不安情绪高涨的环境下，观众最需要的是应对社会压力的舒缓剂，更渴求的是安全感。古偶中高频出现的老旧套路、宏大叙事、玛丽苏爱情、纠缠虐恋、毁天灭地等，已不再适配当前观众对安全感的诉求。
图源：德塔文科技
从微观层面看，短剧、乙游等快消娱乐形式在“男色审美”上快速开发，导致观众对剧集的深度参与和情感投入减少，分流了不少受众。但古偶剧/古装剧不仅是情感投入的载体，更是互联网用户对“宏观心理”投入映射的载体，是文化认同、文化创新、审美共鸣的重要平台，其社会心理需求基础依然稳固，甚至可能比之前更强。古装剧应注重自身文化属性。
同时，古装剧在文旅联动、文化出海等方面仍具有重要驱动力，在宏观文化战略布局中占据重要位置。因此，古装剧仍是强势赛道，未来古装剧非偶像剧的占比或将提高，类型题材也将更加丰富多元。
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长剧如何向精通互联网
用户心理的客户经理偷师
在个人喜好日益分众化的时代，陈旧老套的内容策略已难以维系既有观众，而新生代受众又在多元娱乐方式的冲击下不断分流。因此，试图以单一内容吸引大多数观众已不切实际，唯有在稳固核心受众的基础上，逐步向外拓展辐射，方为可行之道。
为探索内容创新的有效方法论，德塔文构建了一套以观众需求和市场供给为核心的数字分析体系，涵盖互联网用户心理研究、网文内容分析、短剧数据分析以及长剧内容标签等多个维度。通过这一综合体系，我们发现当前的市场供给与观众需求之间仍存在显著的空白地带。
这种空白主要体现在两个层面：在内容层面，许多未被充分挖掘的情感共鸣点亟待发掘，观众对强设定内容的需求也刚刚进入影视表达的视野；在心理层面，当代观众呈现出"向内求安宁，向外寻共鸣"的双重诉求。相较于宏大叙事、惩恶扬善或缠绵悱恻等远离现实的内容，他们更关注日常生活中的细微困境：如何应对职场中的不公平、如何在预算内享受一杯心仪的奶茶、未来的工作是否稳定等切实问题。
与此同时，短剧的崛起正在重塑观众的审美取向。如今的观众更青睐那些直击情绪高潮、节奏紧凑、无冗余信息的内容碎片与情绪切片。这种趋势启示我们：长剧的未来在于将"客户经理思维"贯穿于内容生产的全过程。从选题、创作、宣发到运营的各个环节，都要以服务用户需求为核心，深入挖掘观众的真实诉求，在激烈的竞争中开辟一条差异化的发展路径。
报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司
主任咨询师：苏秦
报告支持: 德塔文内容服务中心
模型设计：七州夷离堇
数据支持：德塔文数据中心 刘廷静
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