作者｜肉松
如果对国产综艺有所关注，一定对前几年的行业状态并不陌生：招商遇阻、项目凋零，而在刚刚过去的2024年，行业终于不再释放更多的消极信号，逐渐呈现出另一番景象。
根据云合数据，2024年共上新季播综艺329部，同比增加54部。相比之下，综艺市场在下半年的活跃度又有明显提升，7到11月上新季播综艺168部，较上半年增加41部，网综日均有效播放较上半年提升8%。
由此可见，2024年的综艺供给有明显增加，同时，从年初开始，市面上也接连出现了不少爆款综艺，如《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《心动的信号7》《歌手2024》和《再见爱人4》等。
数据和热度都说明，去年的国综市场进入回暖阶段。站在当下的时间节点上，我们也可以对其逆市而上的现象一探究竟。
爆款频出、供给充足，国综逆市而上
全年上新综艺数量的增加意味着行业供给充足、产能恢复，下半年的变化同样释放出积极信号，即国综市场在持续向好。而在行业回暖的这一年中，不管是类型分布还是内容本身，国综都呈现出不少可总结的发展态势。
其一，在各个内容赛道中，旅游类综艺的数量和有效播放占比均居于首位。这说明该类型在过去一年成为了创作者们的重点发力对象，并赢得了用户的喜爱。而结合热度较高的几档节目来看，其共性之一就在于明星嘉宾相互熟悉，比如《哈哈哈哈哈4》《现在就出发第2》《花儿与少年·丝路季》等，“熟人局”的氛围更轻松自然，也更容易产生内容看点。
其二，情感类综艺一直是长视频平台的深耕赛道，在几大平台的各自布局下，已经诞生了不少生命力强劲的经典IP，并通过高话题性产生持续的影响力。比如腾讯视频的《心动的信号7》《半熟恋人3》、芒果TV的《再见爱人4》等，这些节目针对不同年龄、圈层或情感阶段的人群，都在播出期间引发了高度关注以及相关议题的探讨，如婚姻、女性成长、恋爱关系等。
其三，喜剧类综艺的集体回归，也让去年的国综市场显得热闹非凡。从内容布局来看，平台的目的不局限于打造一批喜剧综艺IP，而是在此基础上进行更长线的运营，比如腾讯综艺推出的喜剧综艺排播带「笑吧」，先后上线了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》等节目，能够进一步打破内容品类的壁垒，带动喜剧行业的发展。
除了内容，从业者也对综艺形式做出了进一步探索。云合数据显示，综艺正片时长精短化趋势明显。在2024年上新季播网综中，正片时长60分钟以下的节目占比49%，其中，30分钟以下节目占比同比增加11%。
这意味着更轻体量的微综艺已经成为常态化内容产品，腾讯视频于去年4月上线了「微综艺计划」，芒果TV正在构建“后晚间微综艺带”。在这之中，也包括前两年兴起的新形式剧综联动，优酷推出了“一刻综厂牌”系列，主打平台热门IP的衍生微综艺，爱奇艺发布的“微综艺计划”片单中，类型之一正是IP联动。
这些尝试不仅满足了用户不同的内容需求，促使平台综艺排播的多样化，也有机会探索更灵活的商业模式，比如B端的品牌定制，C端的会员付费、点播付费等。
充足的内容供给、越来越多的优质内容，行业回暖已成定局。可以肯定的是，这离不开各方从业者的共同努力，其中也包括腾讯综艺。不论是爆款项目的产出，还是针对不同赛道的挖掘与布局，腾讯综艺都给出了一份高分答卷，并在行业中起到了引领作用。
基于此，不少项目都受到了行业认可。去年，腾讯综艺共有28档综艺和16部纪录片斩获了各类奖项。其中，获奖最多的节目分别是《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《五十公里桃花坞4》《现在就出发2》和《心动的信号7》。纪录片方面，最受关注的则包括《十三邀8》《布达拉宫》《前浪》《探索新境等》等。
同时，池源、七盎司工作室、朱凌卿、宋晓晓和木鱼水心也作为创作者或团队收获了不同奖项，腾讯综艺综艺排播带「笑吧」拿到了第九届中国广告风云榜2023-2024年度最佳场景营销案例奖。
腾讯综艺交出高分答卷，带动行业高速回暖
除了认可这份高分答卷的价值，同样有意义的是了解它是如何书写的。纵观2024年的腾讯综艺，可以用“全而精”来概括其整体内容表现。
一方面，从喜剧、情感、音乐到生活等类型综艺，对不同内容赛道均有覆盖且各有打法。而基于平台的长期深耕，不少赛道都释放出了更大的势能。比如情感类综艺，经过多年的持续创新与迭代，已经是构成腾讯综艺基本盘的类型，在去年的成绩单上更是占据了重要位置。
仅上半年，腾讯综艺就推出了4档恋综：《炙爱之战》《半熟恋人3》《好友好有爱2》《势均力敌的我们》。在恋综的基本框架下，这些节目在聚焦人群、情感关系的类型和阶段性上各有侧重，分别将镜头对准了30岁左右的备婚人群、轻熟人群、恋人未满的异性好友，在恋爱场景上也有所拓展，《势均力敌的我们》设置于与世隔绝的荒野环境下。
通过下半年播出的《心动的信号7》，则更能看出平台对于同一IP的不断深入，在聚焦上海、成都等城市后，该节目再次打破地域和群体边界，将拍摄对象定为大湾区的年轻人。
同时，平台布局的全面性也体现在兼顾综N代和新IP的输出上。放眼综艺市场，前者一贯拥有长久而旺盛的生命力——拥有更高的用户忠诚度，也更易获得品牌青睐。换言之，手握越多的优质综N代，越能说明平台的创作能力。去年，腾讯综艺有多档经典IP回归：《五十公里桃花坞4》《令人心动的offer6》《战至巅峰3》《超新星运动会5》《心动的信号7》……
相比综N代，打造新IP往往会对创作者的创新性和敏锐度提出更高要求，而一档成功的新节目，还有机会在行业中引起创作风潮。除了不断迭代的经典IP，在音乐、情感和游戏等各赛道，腾讯综艺去年也为观众带来了不少具有新鲜感的节目，如《奔赴！万人现场》《炙爱之战》《团建不能停》等。
另一方面，无论这些内容属于哪个赛道，在创作和运营上都更显精细化。
创作方面的体现是不断深入，而非单纯复制此前的成功经验。比如《五十公里桃花坞》，去年的第四季引入了新的嘉宾人选，并设置了更丰富的社交环节，节目播出后，新老坞民的化学反应成为一大看点，保证了IP的新鲜感和创造力。据了解，这场社交实验会在今年如期归来，且首次迎来规则的升级改动。
运营方面具有代表性的尝试莫过于对喜剧综艺的深度挖掘，平台不仅从各个角度策划了不同的喜剧节目，还推出了喜剧综艺排播带「笑吧」，即全年供应喜剧内容。
此前，《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》《单排喜剧大赛》《梁海源脱口秀专场：坐在角落的人》于去年先后上线。这些节目涉及素描喜剧、脱口秀、相声、即兴喜剧等多种喜剧类型，满足了用户的不同需求。
按照规划，「笑吧」的排播策略将持续实行下去。最近，《斗笑社》第三季已经接棒上线，开启对用户新一年的陪伴。
回应用户需求，奉行长期主义
近几年来，从人际关系到消费行为，大众对于“情绪价值”的需求与关注都在日益增加。而这不仅是一种被广泛关注的社会现象，也是促使腾讯综艺得到观众认可的关键。
早在2022年的“2023年腾讯在线视频V视界大会”上，谈及综艺内容时，平台就曾提出“情绪价值是第一生产力”的核心洞察，经过两年的实践与迭代，平台更确信“综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体”。
落实到创作上，这意味着将用户的情绪需求放在首位，与其建立更紧密的连接。
首先是回应用户不同维度的情绪需求，从而引发共鸣。比如生活类节目，最能戳中观众的往往是人与人相处时的化学反应，同时，不同设定下的社交关系与状态，又能让观众对照现实的机会。一群颇有国民度的艺人齐聚《现在就出发2》，呈现出的是简单直接的欢乐；来到第四年，《五十公里桃花坞4》构建的小社会已经成为坞民和观众共有的精神角落。
相比之下，涉猎不同元素的游戏类节目更容易调动观众的各种情绪。比如《战至巅峰2》《超新星运动会5》，电竞和体能竞技看得人热血沸腾，《开始推理吧2》这样的推理类节目则显高能烧脑。
其次，平台始终关注用户的情绪变化，在能够引发思考的时代议题出现时快速反应。以《十三邀》为代表的一系列纪录片，将这点发挥到了极致。在去年的第八季中，许知远与对历史学家许倬云、人口学者梁建章以及北大教育学院副教授林小英等人的对话，都在社交平台上创造了极大的讨论空间。
值得一提的是，在不断满足用户的过程中，腾讯综艺同样兼顾了对于行业发展的促进作用。
在不同赛道的诸多项目中，都能看到外部制作方的身影。去年较为突出的案例之一是与米未合作的《喜人奇妙夜》，这档节目是喜剧综艺中颇具代表性的新IP，也形成了平台、公司和演员多方共赢的局面。而这种内容共创的另一重意义在于，能够带动综艺行业的整体活跃度，普及更高的内容标准。
此外，腾讯综艺的内容布局还显示出成熟的产业链思维。全年不断档的喜剧综艺，满足的不仅是用户，也让一批喜剧人才被观众和行业所熟知，进入更广阔的内容领域。在几档节目中脱颖而出的脱口秀演员和喜人们正在走出喜综。
可以预见，腾讯综艺将在接下来一年给行业和用户带来更多惊喜。从2025新片单来看，平台仍然坚持一贯的创作主张，围绕着长期主义进行布局。
一方面是保持对各赛道的深度挖掘。以音综赛道为例，平台将持续布局并加大投入比例，接下来，共有数档看点各异的节目将与观众见面，比如为新世代年轻女歌手提供舞台的《让我来唱》；另一方面是同步发力综N代和新IP，2025年用户将迎来大量经典IP的回归，如《开始推理吧3》《演员请就位3》《心动的信号8》等均将回归。
其中，不少项目被视为爆款种子选手。比如《演员请就位3》，节目邀请了超过几十位覆盖不同戏龄、戏路和话题度的演员同台竞技，除了前两季的灵魂人物陈凯歌导演，章子怡、法国国宝级女演员伊莎贝尔·于佩尔也将加盟，担任导师；《半熟恋人4》也有未播先火之势，#半熟恋人4首录#的话题于近期登上热搜；同样引人关注的还有《创造营亚洲2》，这档节目将召集来自中国、泰国和韩国等10个国家的少年，选出一组亚洲限定男团，其全球化视野在国综中极为难得。
除了综艺，纪录片方面的内容储备同样足够充分。经典IP《十三邀》将带来第九季，《牛奶是部文明史》《罪案实录》《超我》等新作品也在等待与观众见面。
不论回顾2024年，还是展望2025年，腾讯综艺及纪录片的发展都呈现出一条上扬曲线。这背后是能够实现正向循环、不断输出情绪价值的创作体系，而充足的内容供给、持续的创新能力，都让其始终立于行业前端，成为行业逆市而上的推动者和引领者。
