在层出不穷的营销手段与高深莫测的品牌叙事背后，我们常常忽略，真正使得一个奢侈品保持活跃度与话语权的基础，在于它们最初赖以成名的原始积累——当品牌的大众印象愈发趋近于成熟的流水线工业，高级手工坊的精湛技艺为其保留了时装设计的鲜活生命力——这一点在擅长利用社交媒体接连造神现象级单品的Demna与Balenciaga，也从2021年重启高定系列以后坚持至今，可见一斑。
Balenciaga Fall 2021 Couture Collection
伴随着传统欧洲时尚语境中的手工技艺遇到平台期，品牌的美学思考也逐步攀登到前所未有的高度，奢侈品自然而然将目光投向了东方大国千百年传承的非遗技艺上，它们往往精细复杂，是再标准不过的“奢侈品”，同时，非遗技艺所承载的辉煌艺术更是天生的绝佳叙事。
始终用机械无法代替的手工温度来展现创意结晶与美学语汇的Chanel，旗下的高级手工坊Maison Lesage有着百年历史的厚重沉淀，即使加盟Chanel后，也依旧是时尚巨头们的首选刺绣供货商，在去年11月，Lesage刺绣坊的艺术总监Hubert Barrere在中法匠艺游园会中与中国苗族锡绣工匠一起，精彩演绎了中西匠艺交融碰撞。
Via 微博@香奈儿CHANEL
而刺绣，这样源于古代中国、随着丝绸之路进入欧洲的技艺，也在千百年后再次成为了两种文化交融的桥梁，赋予创作以更深层次的意义。
Via 微博@香奈儿CHANEL
同样密切关注传统文化与非遗技艺的还有Burberry，在乙巳蛇年之际携手竹编艺术家钱利淮，以齐白石的《草蛇图》为灵感，共同创作了九件竹编艺术装置。
Via 微博@Burberry
在这场极具人文关怀的呈现中，钱利淮去除了技艺的功能性，生动、艺术化地展现形态各异的九条小蛇，为它们勾勒休憩、玩耍、嬉戏互动的意象，赋予了它们截然不同的情绪和文化意涵，竹与蛇因此达成多元化的平衡。
Via 微博@Burberry
从表面上看，技术上的鬼斧神工与登峰造极是非遗技艺日渐得到更多青睐的理由，然而究其根本，在于这些技艺不可忽视的底蕴与内涵。每一项流传至今的传统技艺，都代表着对美学的观察和挖掘、一代代的不间断传承、置于现代也依旧不渝的坚持。文化的壮阔宏伟，赋予它们无限高光。
而在以中国传统技艺为载体，深度表现东方美学的赛道上，中国超高端白酒品牌国窖1573是当之无愧的本土代表。
源自始建于公元1573年、连续不间断使用至今452年的1573国宝窖池群，以传承700余年非遗酿制技艺酿造而成的国窖1573，成为当之无愧的中国白酒鉴赏标准级酒品。
基于深厚的品牌文化底蕴，国窖1573以春节、端午、中秋三大传统佳节为切入点，携手国家级非遗技艺和当代艺术共创“品味中国年”、“粽情品味间”、“月映中国”系列主题艺术作品，2023年至今已带来了七件佳作。
国窖1573 2023年“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”
花丝镶嵌、绒花制作、掐丝珐琅、錾铜雕刻、金漆镶嵌髹饰、缂丝织造......在国窖1573的推动下，精湛的传统技艺得到传承并迎来创新，在与时俱进的表达中呈现别样魅力，国窖1573“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”更是接连斩获2023伦敦设计奖（London Design Awards）铂金奖、2024 MUSE创意奖（Muse Creative Awards）铂金奖等多项国际权威设计奖项，在佳节祝福的意象中，让东方美学走向世界。
国窖1573 2024年“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”
白酒，是专属于中国的文化载体。在国窖1573的高雅品味与创新表达中，本身虚无缥缈的“文化”被具象化了，可以在巧夺天工中被看见，可以在悠远流长中被感受，这也就使得中国文化有更多的契机与全球对话，让更多优秀的非遗技艺被更广泛的知晓与喜爱。
蛇年新春之际，国窖1573携手当代国际艺术家王侠军打造了“富贵花开”艺术作品，向世界展示着中华文化的生机勃发、气象万千。
国窖1573 x 王侠军新春“富贵花开”艺术作品
在这件“富贵花开”中，最先夺人眼球的是作为主要载体的牡丹花形象。被誉为“花中之王”、更被不吝墨宝地赋予“花开花落二十日，一城之人皆若狂”之美谈的牡丹，是再合适不过的传统意象。
在国窖1573与王侠军的联手呈现中，牡丹花瓣由外向中心斜面收薄，层次分明，体态丰富，散发出牡丹国色天香的尊贵气质。
而在牡丹花瓣与作品中央艺术化处理的“富”字上，都能看到中国传统木结构建筑营造技艺的身影。“富贵花开”采用榫卯结构连接起各自分开的花瓣，在春节时分，寓意着漂泊他乡的人们在此刻团聚，再镶嵌以点睛的红宝石，寓意着张灯结彩、恭贺新年，满满的人文关怀；嵌入牡丹花造型中心的“富”字则以中国传统结构窗棱为造型，在精致优雅的东方气质中，传递“富贵花开”的美好愿景。新春之际，用一个心照不宣的好彩头开启其乐融融的氛围。
国窖1573 x 王侠军新春“富贵花开”艺术作品
除此以外，“富贵花开”的酒座则采用斗拱造型，它是立柱和横梁交接处的支撑构件，同样也是传统建筑古典精神与气质的缩影，这样的结构承载国窖1573，使其鼎立中央，轩昂气韵，加之牡丹与窗棱的虚实写照，刚柔并济。
“富贵花开”的另一大特色，在于对民间雕刻艺术——金漆木雕技艺的运用，在“富”字和牡丹花瓣的呈现中，国窖1573与王侠军就采用了金漆木雕技艺的贴金箔工艺，贴合金箔后加持了东方特色的美轮美奂，再以紫檀蝴蝶榫卯固定，红宝石璀璨斑斓的点缀配上金箔大面积的富丽堂皇，使得整体作品在传统审美的基础上更具现代夺目特色。
国窖1573 x 王侠军新春“富贵花开”艺术作品
“富贵花开”也再次证明了，国窖1573对于传统文化与非遗技艺的理解之深，榫卯结构、斗拱造型如细水涓涓，并不卖弄地突出了酒的主体，而恰到好处的非遗技艺的运用，同时完美贴合视觉效果上的赏心悦目，整体上处处透露出符合新年氛围的人文考量。
国窖1573 x 王侠军新春“富贵花开”艺术作品
巧妙的是，国窖1573外盒底座打开之后便如同一朵绚丽牡丹绽放，和“富贵花开”艺术作品进行了呼应，饮酒仪式感拉满。
国窖1573 x 王侠军新春“富贵花开”艺术作品
国窖1573探寻到了技艺呈现与言之有物的平衡，如同这件作品本身兼顾精致的细节与磅礴的整体、细腻的人文气息与雍容的华丽质感。同时，这也是一件流淌着时代元素与文化风韵的作品。
近年来，包括非遗技艺在内的优秀传统文化得到了愈发多的关注与热衷，这其中，以国窖1573为代表的品牌所做出的领衔与表率是不容忽视的，一杯白酒、一份年俗，更至关重要的是它们蕴含的文化内涵和人文价值。
中国年俗历经千年不变，非遗技艺经过数代乃至数十代的传承，也依旧震撼着世界，国窖1573坚持着连接两者，上新中国传统佳节“最美周边”，将年俗与非遗工艺以时尚潮流的呈现形式融入生活中，多维度地传递中国文化的独特魅力。
（图片来源于网络及品牌）
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