年底一到，按照深圳人的惯例，不去水贝走走，重新镀一下珠光宝气，总感觉差了点什么。
也许有人会说，去了又买不起，还不如不去。此话放在现在，或许微微有失偏颇。
以前的水贝，是普通人婚嫁购买五金大件时才会想起的地方，现在，虽然金价高涨，但是低价单品频出，十来块钱都能买得到金子——黄金手机贴。
谁不说这黄金手机贴老少咸宜， 上能用“万事如意”收割中老年人，中能用“暴富锦鲤”收买年轻人，下能用奥特曼和库洛米图案拿下小孩子。
黄金手机贴有多火呢？某电商平台数据显示，过去一年黄金贴已售出超过20万张，25-30岁年轻女性是主要购买力。
在别人家还在互送瓜子当年货的时候，豪气冲天的深圳人已经送上了金子。
然而，有人质疑黄金贴的单价虽然看起来便宜，却蕴含暴利，同样的一克黄金原料，商家通过黄金贴很可能多赚大几千。
单价低，但利润高，商家们也借此打开了黄金的低价市场，纸片黄金和ip联名的走红，为金价高涨潮下的水贝商家，赢得了其他的利润通道。
01
水贝的黄金手机贴
是年轻人的第一块金
和雷军号称小米汽车要做年轻人的第一辆车一样，黄金手机贴以其超小克重成为了大量年轻人的第一块金。
30岁的阿诚第一次买金子，便是这水贝20元的黄金手机贴。在他看来，以前没有购买金子的欲望，也没有投资金子的想法，所以从不涉足金子领域。
但是这黄金手机贴不一样，他一眼就看中了它的小巧可爱，又才20元， 虽然这张手机贴仅仅2毫克，但他不在意，因为并非用于储 值。
“相当于买了一个手机壳，看着开心，就有价值。手机壳看腻了还会丢掉，但手机贴还能收藏起来。”
我去水贝金展负一楼观察黄金手机贴销售情况时，发现很多柜台都卖上了手机贴，有两个柜台甚至专门单一售卖手机贴，皆有年轻人围着挑选，大部分是年轻女孩。
我观察到的这些顾客，人手会买至少两个，不仅自用，也拿来送礼。
其中一位被同事推荐过来买手机贴的女孩子感慨：在深圳四年了，没来过水贝，因为买不起金子，而且金价还越来越贵，这是第一次买得起金子产品。
黄金贴一般背面有钢印和克重，图案有很多款式，除了有添好彩头的财神爷招财猫，有一些万事如意的吉祥话，也有知名IP的联名款，甄小像、哆啦A梦、海贼王等等。
除此之外，还有各式吉利的符咒，比如平安符、招财符、暴富符、起势符、顺字符、财库，主打的就是一个玄学保佑。
这些手机贴的用途也很广泛，不仅可以将背胶撕开，贴在手机后面，还可以贴在红包上，当利是发出。此外，商家在出售时均会单独用透明盒子包装，所以当钥匙扣或者当个吊坠也可以。
金展负一楼的商家们售卖的手机贴价格大致统一，2毫克的是20元，0.1克的是75元，个别商家会专门打折销售，比如2毫克的是100元6个。
我就没忍住买了100元6个，写着“万事如意”、”平安喜乐”的给长辈，”大赚顺”、”暴富”、给过年爱打麻将的兄弟姐妹，小猫小狗的给家里的侄子侄女。
100元，把每个人的新年礼物都安排得明明白白。黄金贴在手机后面，金灿灿的，又是一句吉祥话，看着都让人心情好。
作为一个打工人，送金是好意头，这个价格买起来又不肉疼，送人非常合适。回去我就跟他们说这是“深圳特产”，也是深圳版的硬核年货。
02
纸片黄金
是经不起推算的智商税？
在各大黄金珠宝品牌店推出黄金手机贴之后，相关数据表明，仅淘宝这一电商平台，过去一年间黄金手机贴的销量便突破 20 万片。
在黄金贴一度热门到缺货的情况下，有人提出了“这一类纸片黄金其实是智商税”的命题。
他们 算了一笔账，售价20元的黄金手机贴克重是2毫克，而1克等于1000毫克，也就是说，一克黄金若不计加工中的材料损耗，能做成500张黄金手机贴，不做打包促销情况下，全部出售总收入高达10000元。
而市场上一克重的黄金产品，大多以金价+加工费计算，加工费在15-35元不等，按当下640多元一克的金价计，售价不超会过700元。
这么一对比，不难发现其中的暴利。即便生产黄金手机贴的成本比其他1克重产品要高，但同样的一克黄金原料，商家很可能可以多赚大几千。
一位在水贝开店了十几年的店家提醒，2毫克的黄金贴确实是智商税，想买就得买0.1克重的，因为0.1克重的手机贴即使是烧掉了，也能剩下百分之九十纯度左右的金子，按照现在的市价来说也有五十几块钱。
现在水贝市面上，0.1克的手机贴售价是70元到75元不止。若是之后有意回收，那最多也就亏10至20元，而且后期如果金价涨了，还有可能不会亏损。
所以他建议，“想买来过过瘾，就去网上买假的来平替，肉眼看不出任何不同，纯印刷品就对了，没必要去买2毫克的手机贴。”
另一位水贝老商家也表示，现在市面上的黄金手机贴不乏鱼目混珠的情况，一些不靠谱的店家将0.05克、0.08克的当成0.1克的在卖，而手机贴这种低克重产品都是一口价。如果不去烧掉检测，买家根本发现不了缺斤少两。
根据深圳特区报前阵子对水贝商家的采访，目前多数黄金店铺不回收0.2克以下金片制品，部分店铺表示不论数量，一律不回收过塑金片制品。
“据调查，目前市场仅少数品牌店的部分产品支持回收，且单品的金料重量要达到一定标准。业内人士介绍，不回收金片制品主要是因为回收难度大、成本高。”
由于含金量太低，提纯太费劲，酱油贵过鸡，没有了验证渠道，这一类超低克重的纸片黄金，里面是否真的含有足够克重的黄金，变成了一个谜底。
买家欣欣认为，既然买了这么便宜的东西，就没打算去回收。
“买它就是图它有真金，更吉利，至于含量多少其实没关系，又不指望来存钱升值。能消费起的情绪价值，就不能按金价来算。”
况且，她个人认为，买都买了，如果去回收烧掉发现里面其实没有金子，岂不是赔了夫人又折兵？
03
金价浮沉，水贝另辟蹊径
赚年轻人的“小钱”
2024年，受全球局势影响，黄金市场经历了高开高走、剧烈震荡的一年，国际金价创下了40次的历史新高，全年涨幅超过27%。
作为全国黄金珠宝产业的晴雨表，水贝2024年的市场行情比过山车还刺激。这一年来， 金价再浮沉，也动摇不了消费者观望的心：
金价涨，怕高位站岗，连婚嫁之类的五金刚需都可以缓缓； 金价跌，更得持续观望，最低点抄底才算赚 ，购买意愿不增反降。
事实上，这一现象的背后，不仅仅是金价的影响，还有消费者购买习惯的改变。
现在，更多的消费者开始倾向于购买小克数的饰品或者金条、金币等毛利和手工费相对较低的黄金产品。这也意味着，商家们的利润空间正在逐渐缩小，许多商家也因此开始寻找新品，另辟蹊径。
近一年来，随着金价的波动上涨，低预算黄金单品——以金豆豆、转运珠为主“1克金”蹿红后，“0.01克金”黄金手机贴悄然兴起，成为年轻人的新宠。
各大黄金珠宝品牌带头把目光瞄准了小克重黄金，并尝试与各大IP联名，也给了水贝一个灵感空间。
潮宏基联名哆啦A梦、周生生联名Hello Kitty、曼卡龙联名甄嬛传、周大生联名旺仔牛奶，“黄金+IP”的双重吸引力，让不少联名足金贴大爆，狠狠拿捏住了年轻人。
跨界联名的金子，成为了非二次元年轻人的新谷子。
金店也像谷子店一样，抓住了当下的年轻人越来越愿意为谷子付费的心理，将传统黄金变新、变小，但将利润空间拉到最高。
常年混迹谷子店的深圳人阿慧表示，现在的年轻人越来越愿意走进原本“高不可攀”的金店了。
“谷子店一个巴掌大的小玩偶，敢卖35元，金店里那一片含有真金的纸片，才卖20元，比谷子店还划算。”
在水贝，不仅有招财猫、葫芦、锦鲤这些传统的开运祈福款，“好柿发生”、“公主请发财”、“禁止焦虑”等当下时兴的嘴替口号，被设计成足金贴纸。
可以看出来，现在的年轻人也越来越愿意为玄学和抽象买单。
符咒黄金贴的走红也印证了这一点，他们愿意为“时髦玄学”付出能力范围内的价钱，来实现“退水逆”等情绪价值。
不难看出，水贝的走红，除了把黄金价格打下来，更重要的是敏锐地洞察并拿捏住了年轻人的喜好和消费习惯的转变。
至于黄金手机贴是否智商税，只能说一个愿打，一个愿挨。计较的人自然不会买，买的人也不会计较。
“活在当下，开心就好。”
备注：文中人物为化名。
文丨白粥
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