“B站出息了。”当得知哔哩哔哩（B站）与央视《2025年春节联欢晚会》达成首次合作时，B站的年轻用户们发出了如此感叹，因为这意味着这家以二次元内容为主的视频网站得到了春晚的认可和欢迎，是实打实的“突破圈层”。对于这次合作，B站喊出的口号是“和3亿年轻人一起看春晚”。而这，想必也是春晚选择它的一大原因——更垂直地吸引年轻观众，进一步激发活力与生机。
▲中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》完成第四次彩排。央视供图
弹幕文化是B站的核心特色，观众可以随视频内容实时讨论。往年，B站对春晚的传播总是晚于直播，主要是由视频内容创作者对节目的二次创作、点评、吐槽等。如今，春晚在B站开启直播+弹幕模式，进一步把互动和讨论的权利让渡给了年轻一代的观众，欢迎他们通过弹幕、视频等形式“吐槽”“造梗”“二创”。这也是春晚再次放低姿态，迎合那些已经不习惯看电视只喜欢刷手机的“Z世代”。
事实上，为持续吸引各年龄层的观众，春晚在互联网融合方面已做过诸多尝试。从微信摇一摇到“集五福”抢红包，再到短视频、AI联动，多年来，春晚不断“赛博化”，让更多观众不仅仅是看节目，而是可以参与、互动、讨论、分享。由此带来的流量反哺于互联网平台，形成“双赢”。
但是，春晚想要“破圈”，直播形式、互动方式只是一方面，最重要的仍是节目内容能否打动观众。近年来，口碑最好的春晚节目已不再是小品、相声等语言类节目，“一起包饺子”甚至成为对节目内容不满的嘲讽表达，反而是以《只此青绿》为代表的舞蹈类、杂技类节目受到更多关注。这说明，观众不乏欣赏美的眼睛，能够与优秀的中国文化产生共鸣、获得感动，也看得出表演者的诚意与诚心。2024年春晚，备受争议的歌曲《上春山》本意是为了带观众领略贵州的美丽山河、送出春天的祝福，却因为演员的失误而被夺取了讨论的焦点，虽获得了大量流量与所谓“饭圈”的热议，但仍令人遗憾。
几十年来，春晚节目成为几代人对于除夕夜的记忆，让无数明星大放异彩，造就了无数经典节目与“名场面”，至今仍为人们津津乐道。今年是春节申遗成功后的第一届春晚，想必会有更多传统文化和非遗元素亮相。节目能否引发观众的共鸣、“一边看春晚一边发弹幕”能否成为年轻一代新的春节记忆，就待除夕夜的这一台“年夜饭”。（完）
作者/叶轻
来源：希中网
