随着全球娱乐消费模式的转变，短剧凭借轻量化、碎片化的内容迅速俘获观众的心。在欧美市场逐步开拓后，中东、东南亚、拉美、非洲等新兴市场成为短剧出海的新蓝海。那么，这些新兴市场的潜力如何？短剧制作方和发行方又该如何抓住机遇？接下来，剧权宝将为大家一一剖析。
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新兴市场崛起的四大动因
1、人口红利&数字化进程推动
全球互联网用户中超过75%来自新兴市场，其中年轻群体占比较高。例如，东南亚6亿人口中，40%以上是25岁以下的年轻人。短剧观看成本低，契合用户习惯。据QuestMobile数据，19-35岁网民规模超4.06亿，对创意剧情和影视娱乐的偏好分别达87.4%和85.6%，且呈上升趋势。
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2、多样化文化需求
新兴市场观众对本土化内容需求强烈，为短剧出海带来挑战与机遇。
（1）东南亚：偏好宗教元素、本土习俗和语言内容。
（2）中东：爱情和家庭伦理剧需求广泛，但需符合伊斯兰文化规范。
（3）非洲：现实题材和励志主题更易引发共鸣。
短剧应结合这些文化特色，制作多语言版本，融入本土元素，提升竞争力。
3、平台多元化
在新兴市场，本地平台扮演重要角色。例如，印度的Hotstar和MX Player、南非的Showmax、拉美的Claro Video和Pluto TV等。通过与当地平台合作，短剧方能更好地适应市场需求，降低对单一平台的依赖。
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4、投流成本&付费模式转变
投流是短剧提升曝光和收益的手段，但欧美市场成本高昂。2024年，短剧的投流成本已占到整体成本的80%以上。相比之下，新兴市场的投流成本较低，资金可用于提升制作水平，更具可持续性。
此外，短剧市场正逐渐向免费模式转变，2024年10月，免费短剧的投流占比已超过50%，预计2025年免费模式将超过付费模式。
小语种：文化输出的全新窗口
短剧出海想大获成功，小语种市场是关键增长点。目前，英文、中文内容主导全球，但西班牙语、阿拉伯语、葡萄牙语及东南亚小语种市场正在崛起。例如，西班牙语市场覆盖约6亿人口，家庭/情感剧受欢迎。小语种短剧能增加20%-40%流量，说明本地化策略对扩大观众群和提升商业价值大有裨益。
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短剧出海在新兴市场拥有巨大潜力，然而文化差异、盗版威胁等挑战也随之而来。借助剧权宝（可查询并追踪短剧海外盗版的小程序）等工具，可更有策略地选择出海市场，从而最大化收益。展望未来，随着小语种市场的不断拓展以及新兴平台的崛起，短剧出海将超越单纯的内容输出，成为全球文化与商业成功的新范式。
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