文｜DataEye研究院
2024年，短剧行业经历了前所未有的变革和发展，市场规模和用户基数均实现了显著增长。短剧市场的增长势头强劲，2024年我国微短剧市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为文化娱乐产业的新亮点。
同时，短剧的用户基数也迅速扩张，超越了网络外卖和网约车等其他热门服务，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，进入短剧下半场，行业也面临如何继续吸引和留住观众的挑战。
一、短剧变现趋于多元化，未来IAP、IAA和会员订阅有望形成三足鼎立之势
2024年，短剧的变现方式呈现出多元化的趋势，尤其是IAA模式的崛起对IAP市场空间造成了一定挤压。
（一）IAP模式保持增长，但增速放缓
DataEye研究院预估：2024年我国微短剧投流规模约330亿元，预计2025年接近400亿元，2027年有望超过460亿元.
对比此前预估，未来三年预估金额有所下调，主要因为：①行业竞争加剧，部分厂商退出市场；②盗版泛滥，严重影响投流效果；③监管趋严，行业向精品化发展；④企业大规模出海，寻求新的收入增长点。
（二）IAA模式快速崛起
2024年，IAA短剧急速飙升，目前其日消耗量已占据短剧市场的半壁江山。随着IAA短剧模式的不断成熟与发展，短剧的用户基础有望进一步扩大，实现更广泛的受众覆盖。
DataEye研究院基于国内短剧的买量消耗、参投情况及上线产品情况综合判断，预计2024年中国IAA短剧市场规模约250亿元，预计2025年将增至约350亿元，在2027年有望达到450亿元。
2024年IAA短剧市场同比大幅增长150%，主要由于：①互联网大厂纷纷以IAA的方式入局；②此前基数较低。
而未来几年IAA短剧增速将有所放缓，主要因为：①市场多元化发展：分账短剧、品牌定制剧、文旅剧、年卡订阅等新兴模式可能会分散IAA模式的市场份额；②平台eCPM面临瓶颈，受众对广告的逐渐免疫；③市场竞争日益激烈，对IAA短剧的增长构成挑战。
（三）订阅制有望成为主流趋势
除了免费短剧的兴起，订阅制也逐渐成为用户接受的大趋势。
目前，国内互联网用户的付费习惯仍在培养中。艾瑞咨询的调研显示，53.4%的用户愿意为解锁剧集付费，而在付费方式上，他们更倾向于选择会员订阅，月均付费额度多集中在11-50元区间，这表明用户对订阅制的接受度正在逐步提高。
总体来看，在2024年的短剧市场中，IAP模式虽然保持增长，但增速有所放缓；IAA模式实现了长足发展，市场已有巨头崛起。相较之下，在订阅制领域，市场竞争相对较少，可谓一片蓝海。我们预计，未来国内短剧市场有望形成IAP、IAA和会员订阅三足鼎立的格局。
二、短剧下半场：国企巨头登台，掀起"订阅模式"？
在订阅制这片充满机遇的蓝海中，国企巨头正悄然入场。
近期，咪咕短剧对其会员计划进行了重大升级，升级后的会员计划具备以下五大特点：
1、多样化会员选择：提供标准会员、超级会员和精品会员三种不同档次的服务，以满足用户的多元化需求。相较于市场上其他视频服务，咪咕会员的价格更具竞争力。
2、丰富的内容库：
咪咕短剧标准会员（10元/月）：可免费观看超过2000部短剧。
咪咕短剧超级会员（20元/月）：可免费观看全库短剧，包含各类精品短剧，少数特定版权内容除外。
咪咕短剧精品会员（15元/月）：包括十余个独立的特色精品会员，对应不同特色精品专区免费畅看权益。
3、无广告体验：会员可享受无广告干扰的沉浸式观看体验，无需等待广告，实现一键连续播放。
4、流量特权：会员每月可领取30G定向流量，专用于咪咕阅读APP，让用户在外也能畅享看短剧、看书、听书等服务。有了30G的定向流量，用户可以实现"随时随地看短剧"——无论身处何地、何时，都能自由观看这些短剧，无需担心流量消耗。
5、原著小说同步观看：部分短剧提供原著小说同步观看，增强观看体验的深度和丰富性。
三、国企平台入局短剧一年，成绩如何？
自2024年起，互联网平台竞相涌入短剧市场。其中国企平台咪咕数媒的表现引人注目。咪咕数媒不仅在会员业务上率先布局，其在短剧领域的表现同样出色。
截至目前，咪咕数媒有30余部短剧跻身DataEye短剧热力榜，是上榜次数最多的国企。
咪咕数媒作为国企平台的代表，其短剧业务布局和成绩值得关注。
（一）咪咕短剧业务成绩单：半年完成100部短剧拍摄，并合作引入8000部短剧
1、咪咕短剧业务成绩单
咪咕数媒自2024年4月推出"繁星·沐光"1.0计划以来，短短半年时间，签约200余部原创剧本、完成100余部原创短剧的拍摄，并与百余家版权方合作引入8000余部短剧。
同年11月，咪咕数媒进一步发布了"繁星·沐光"2.0计划，聚焦短剧内容升级，通过设立剧本孵化基金、剧本联合工作室，推行共制伙伴制度、联投激励机制，联合超300家合作伙伴，共同汇聚超1.5万部短剧。
2、特色题材表现出色
在题材创新方面，咪咕数媒关注文旅、普法、优秀传统文化等领域的内容创作，目前已联合多家单位推出了多部精品短剧。
在文旅剧方面，咪咕短剧推出的作品《我在巴黎当侠客》《龟城之永泰幻境》及参与制作的《我有一座百宝屋》成功入选广电总局"跟着微短剧去旅行"创作计划的推荐剧目。
结合浙江地方文化创作的短剧《我亲爱的白月光》，获得浙江省"跟着微短剧去旅行"优秀作品评选大赛优胜奖。与香港知名导演李力持合作的短剧《厨神》全网播放量超7亿。
近期，咪咕数媒推出的萌宠题材短剧《小狗来福》数据表现出色，截至目前，该剧播放量超1.5亿，成为宠物题材表现最好的热门剧集之一。
（二）咪咕做短剧的三大优势：央企背景、IP资源和独有的推流渠道
咪咕短剧的成功并非偶然，其背后有着多方面的优势支撑。咪咕做短剧有哪些优势？
DataEye短剧观察认为，咪咕做短剧有以下三点竞争优势：
第一，央企背景，资金实力雄厚。
咪咕数媒作为中国移动集团下属公司，注册资本超10亿，资金实力雄厚。
第二，丰富的IP资源。
在剧本生产方面，优质剧本对精品短剧具有重要意义。目前，咪咕数媒已签约了包括《惜花芷》《长命百岁》《我亲爱的白月光》《风华鉴》《我见探花多娇媚》《大司农》等优秀IP在内的近2万本小说，合作了管平潮、缪娟等2万余位优质作者。
今年来，咪咕积极培养旗下的签约作者转型为短剧编剧。比如，咪咕签约作者"陨落星辰"转型编剧，并创作了爆款短剧《再世为王》。
第三，独有推流渠道。
咪咕短剧具备成熟互联网投流，覆盖全网头部流量池，并拓展行业头部渠道30余家。此外，作为中国移动下属公司，依托中国移动在全国31个省市自治区的渠道分发能力，覆盖全网超10亿用户。
2024年，是短剧行业至关重要的一年。市场规模的显著扩张和盈利模式的多元化，标志着短剧领域正迈入一个新的发展阶段。
在市场竞争加剧和用户需求日益多样化的背景下，短剧行业迫切需要持续的探索与创新，以吸引和留住用户。国企平台如咪咕数媒的加入，不仅为行业带来了新的活力，也展示了短剧市场的巨大潜力。展望未来，技术的持续进步和内容创作的深化预计将为短剧行业带来新的发展机遇。
