又到岁末年初之际，当谈论春节时，我们总会说“辞旧迎新”，但在物质生活足够充裕的时代，大家也开始重新回归对人与自然、循环往复等话题的思考，过年方式也因此在悄然发生变化——并不是所有的“旧”都需要告别，生活中总有一些不变的东西，它们用自己长期的陪伴，体现着独特的价值与意义。
所以当看到 MUJI 無印良品（下称 MUJI）今年春节企划带来了“日日用品，相伴年年”的 slogan，我们不禁会心一笑，而出现在春节三联海报中的牛角扣大衣、衣物刷、法兰绒衬衫和木制碗碟的确也都是 MUJI 长期以来都备受欢迎的经典好物，它们不以时间为衡量标准，在任何时候都足够可靠好用。
MUJI 也正是通过这些内容，在和大家分享自己对于春节、产品以及长期主义的思考。
源起农耕社会的春节与大自然有着紧密的联系，它体现了先人对自然的敬畏，也呼应着大自然的运转规律。但工业化、城市化的进程一度让人与自然疏离，这造成了许许多多的问题，其中就包括过度消费造成的资源浪费和环境污染。
MUJI 在 1980 年诞生之初便坚持助力实现“感觉良好的社会和生活”，希望为人、自然和物品的和谐关系贡献自己的力量。每件产品都注入了 MUJI 对“人与自然万物的理想关系”和“内心充实的人类社会”的思考，坚持长期主义，物尽其用，让和谐的循环能不竭地转动。
大自然有其运转的规律，人类的活动应当适应其节奏。每一件物品归根结底都是从自然中而来，MUJI 用心造物，追求为消费者带来好用的生活良品，努力从源头做到物尽其用。同时也鼓励引导消费者在使用物品的过程中，好好打理并爱护这些陪伴你我每日生活的物件，尽可能地延长其使用寿命，将一种良好的感觉在一日日、一年年中延续下去。
MUJI 在这次春节企划说“日日用品，相伴年年”，某种意义上讲，也是一种约定与承诺。
与 MUJI 一起成为长期主义者
从对过度消费的思考出发，MUJI 对长期主义的倡导融入在了产品和宣传的方方面面。设计与取材皆经过细致考量，不盲从于不断变换的流行趋势，因此风格与功能都更具韧性。日常用着 MUJI 的产品，经常会在不知不觉中发现“真的已经用了很久”。
春节到来前，MUJI 也专门在小红书发起了长期主义故事的征集活动，邀请大家分享各自的“生活老伴”，我们也在征集帖的评论区看到了很多同学与 MUJI 好物的故事，一不小心，分享活动也变成了大型的种草现场。
在@大黄 的分享里，我们看到了一件良品随着时光流逝，“职能”发生转变的温馨故事。2019 年，她在结婚后买了 MUJI 的小熊猫抱枕，起初它的功能是靠垫，在怀孕后期，@大黄 发现它的支撑性很好，便把它夹在腿中间以缓解孕期腿肿的不适。而在宝宝出生后，突然有一天，宝宝开始把小熊猫当成了他的“阿贝贝”。
“5 年多了，这个熊猫从我的最爱，变成孩子的最爱”，特别奇妙。
这样的美好传递或许是不可设计的，但它的前提也显然易见，一件用心制作的良品，日常有被好好爱护，才能穿越时间，常用常新。就像 MUJI 这次的春节 slogan 所说的，“日日用品，相伴年年”。
网友@一七卡 分享了自己用了 10 多年的汤婆子。它特别实用，灌水后不会立刻变得很烫，但保温时间又足够长。她起初还担心外套坏了不容易找到替换的，没想到完全是多虑了。
今天在小红书等平台上，“长期主义”开始成为一种备受关注且被热烈讨论的生活方式，而实际上，MUJI 早早就已经在潜移默化地引导着大家投入到长期主义的实践当中。
对应春节习俗，有这些 MUJI 的长期主义好物值得拥有
所以看起来是时光如流水，一去不复返地奔向未来。但实际上，一年四季，时间的车轮是以一种循环的方式在向前推进。春节的到来，象征着又一轮四季循环的开始。
这次我们也根据 MUJI 会员们的长期主义分享，并针对春节的多个习俗，来为大家准备了一份好物推荐，它们将陪伴大家一起去走过四季，循环向前。
1. 是新年新衣，也是最亲密的陪伴者
首先，新年新衣的仪式不能缺席，但这次不妨来选择一件可以更长久陪伴的单品吧。
比如一件舒适又耐穿的牛角扣大衣，经典的款式又有多种配色选择，可以融入不同的穿搭造型中，无论搭配针织开衫和百褶裙打造甜美的学院风，还是搭配衬衫长裤打造优雅的通勤装都没问题。
它采用的是蓬松柔软的羊毛混纺素材，MUJI 也同时强调了面料的结实耐用，可以长久的带来温暖舒适。
再比如一件可以陪伴四季的法兰绒衬衫。作为衣橱必备的基本款，格纹法兰绒衬衫适配的生活场景就太丰富了，而 MUJI 这款也是一直以来的人气款，它由纯棉打造，两面起毛的工艺带来了格外柔软亲肤的体验。
MUJI 也为它打造了超过 10 种配色方案，基本上大家喜欢的配色都囊括其中了。
希望一件好穿的衣服能够穿得更久，日常也需要留心打理，一把好用的衣物刷必不可少，它能拂去表面的灰尘，梳顺纤维，减少起球，让衣物保持柔顺的质感。MUJI 的衣物刷也一直是很多同学的“心头好”，它采用榉木加猪鬃毛的配置，软硬适中，适合打理羊毛针织衫和大衣。
2. 新年扫尘，好好打理迎接一年又一年
扫尘也是辞旧迎新的重要一步，一家人一起投入到大扫除中，再贴上春联和窗花，过年的氛围也就到位了。屋子收拾干净，清清爽爽迎接新的一年。
MUJI 提供了丰富周到的扫除用品系列，家居空间打扫的方方面面都有照顾到，甚至可能比大家想的还要更细致。除了常规的扫帚、拖把、吸尘器，还有用于浴室清洁的海绵浴刷（尖头设计方便处理角落）、适合擦拭窗缝和柜子等小空间的迷你轻便拖把、桌面专用的扫帚和簸箕、专门针对各种缝隙的小刷子等等。
针对打扫中的各种小痛点，MUJI 都给到了解决方案。
气味也是家居空间重要的组成部分。完成大扫除，再用香薰机为房间引入喜欢的香味，这会格外的安心美好。MUJI 的超声波香薰机堪称是经典中的经典了，它是相当多同学在香薰机这类产品上的启蒙，纯白的外观、暖黄色的灯光、由超声波扩散的雾气，一下子就能营造出宁静的氛围。
至于芳香油，MUJI 也准备了丰富的选择，从甜美的各式果香到不同主题的混合香，大家可以在舒适区里选择，也可以在新的一年试试新的香味，说不定会有惊喜呢。
美好是需要爱护的，MUJI 希望和大家一起用心打理家居空间以及其中的物件，在长久的相伴中，让美好不断延续，不断积累。
3. 年夜饭，好好团聚，好好吃饭
说到春节的重头戏，那无疑是年夜饭了。而以年夜饭之名，我们也希望大家能好好地去吃每天的每一餐。入口的食物和身体有着最直接的联系，饮食在很大程度上立竿见影地影响着每一刻的状态，同时它也日积月累地改变着大家的身体。
选择合适的器物陪伴，让自己用最适合的方式养成每日好好吃饭的习惯吧。MUJI 的木制餐具和米瓷餐具系列都很受欢迎，温润的设计，可靠的选材，是会让大家更愿意好好吃饭的“饭搭子”。尤其日常比较大手大脚，担心磕碰损坏餐具的同学，更可以着重留意天然木材制成的餐具系列。
年夜饭关于饮食，也关于团聚。而话说回来，其实无论是和家人好好相处，还是好好吃饭，都值得我们在平凡的每一日都为其留出时间与精力。这些似乎是小事，也恰恰是生活中最重要的事，它们共同汇聚成一日日、一年年持续的幸福感。
迎接春节，MUJI 还准备了这些礼遇
除了带来关于长期主义的分享，MUJI 也准备了实实在在的多个春节礼遇，从年货节到抽奖活动，节日到来之际，MUJI 为会员带来了更多福利，和大家一同热闹过年。
1 月 28 日除夕之前，全国 MUJI 门店都有单笔消费满 299 元就能参与抽奖的活动，奖品包括红红火火的新春礼盒、饰有蛇年限定窗花图案的经典黄麻袋以及蛇年窗花等，件件都年味十足，也为过年增添一抹喜庆的氛围。很多同学都参加了抽奖活动，并在社交媒体上晒出了自己中奖的帖子。
在春节营销中，不同的品牌有各自不同的视角，MUJI 选择“长期主义”的切入点，既是延续了刻在品牌 DNA 中的理念，也回应了当下人们热议的话题，同时也追溯了春节的起源与内涵。
在春节重温先人对自然的敬畏之情，思考人、自然与物品的关系，或许再合适不过。日日年年，时光不断累积，陪伴是最真实的美好。
关于长期主义的话题还会探讨下去，而实实在在的春节喜庆正在眼前展开，MUJI 不仅为我们准备了好物之选，也在让我们的节日过得更有意义。
