腊月过半，“甘味”农产品沉淀着陇原大地春耕夏耘秋收的醇厚底蕴，触动着人们的味蕾。天水花牛苹果又大又红，甘南牦牛肉嚼劲十足，定西马铃薯软糯沙绵，临夏东乡贡羊肥美鲜嫩，酒泉人参果清香怡人……
“甘味”花牛苹果直播带货。甘味品牌中心供图
新春佳节将至，“甘味”香飘省内外年货市场。“甘味”牛羊肉搭载京东航空全货专机，从兰州中川飞䢑北京大兴进入京津冀市场；“甘味”苹果、洋葱乘坐货运专列从山东青岛口岸出口韩国、东南亚市场，敦煌葡萄从深圳蛇口口岸出口伊拉克；“甘味”兰州百合、甘谷辣椒、岷县当归、陇南橄榄油、定西宽粉等通过线上线下，“抱团”闯市场，销往长三角、珠三角、成渝、闽三角等核心区域和东西协作重点市场。
甘肃省上下始终牢记习近平总书记嘱托，聚焦做好“土特产”文章，在全国率先建设“甘味”省级农产品区域公用品牌，加力推动“甘味出陇”“甘味出海”，以品牌为引领，打造全省特色农产品销售流通“龙头”，聚力发展现代寒旱特色农业，不断放大“甘味”品牌效应，奋力书写乡村振兴新篇章。
蓝天碧水、青山净土，共同塑造了绿色、有机、优质、安全的“甘味”特质。甘味品牌中心供图
绿色品质硬实力
冬日暖阳，照耀着天水市麦积区花牛镇罗家沟村的苹果树，天利仁果品农民专业合作社负责人周晓利一边检查果园，一边喷洒药物介绍，“冬季要让果树好好休养，已施上了有机肥，让苹果树养好根。除了修枝剪枝，还要消杀清园，预防早春果树腐烂病，来年能结好果子。”
周晓利说，“我们的山地果园海拔高、1300至1500米，果糖积累好，山上通风好、光照足，施的是农家肥，苹果自然甜，2024年，我们收摘300万斤花牛苹果，基本卖完了，果库里只剩2万斤苹果，已签了订单，春节前就发货，都是横径85的大果，1斤卖3块6毛钱。”
周晓利展示合作社花牛苹果所获奖项。图片除署名外均由新甘肃·甘肃日报记者 王朝霞 摄
花牛苹果，是“甘味”农产品中的佼佼者。地处黄土高原的甘肃，是全国苹果最佳适生区之一，独特的资源禀赋，还孕育了静宁苹果、庆阳苹果、礼县苹果等“甘味”苹果精品，这里的苹果形美、色鲜、味纯，是北纬35度独有的甜脆。其中，静宁苹果是全国首屈一指的果中佳品，连续多年引领全国苹果市场价格风向标。
甘肃聚力实施特色产业三年倍增和提质增效行动，“甘味”优质特色农产品持续批量供应能力不断提升。人工种植中药材、高原夏菜面积产量均居全国第1，马铃薯、苹果产量均居全国第3，羊存出栏居全国第3、第6，牛存出栏居全国第7、第8，甘肃已成为全国重要的特色农产品生产供应基地。
人工种草基地放牧的环县滩羊。甘味品牌中心供图
绿色是“甘味”最鲜亮的底色，蓝天碧水、青山净土，塑造了绿色、有机、优质、安全的“甘味”特质。高原夏菜，满目葱翠、清香四溢，弥补了东南沿海城市的蔬菜缺口；兰州百合，三年生、三年养、三年长，晶莹洁白，是全国唯一的食用甜百合；岷县当归、渭源白条党参、陇西黄芪，药香扑鼻、沁人心脾，是陇右大地、千年药乡所产的道地药材；陇南油橄榄栽植面积、鲜果产量及品质居全国首位，加工生产的橄榄油被誉为“液体黄金”；天祝白牦牛，喝洁净冰山雪水、吃纯天然牧草，所产牛肉成为冬补的“座上客”……
天祝白牦牛。甘味品牌中心供图
全省统筹推进黄河流域生态保护和高质量发展，大力发展生态循环农业，建成绿色标准化种植基地1750万亩，标准化养殖场2100个。突出全程质量控制，构建产地环境、营养价值、质量安全追溯等支撑体系，完成静宁苹果等60个产品品质评价，全省绿色、有机和地理标志农产品达到2415个，从源头上构建消费者对“甘味”舌尖上的信任。
甘肃以绿色发展为方向，筑牢“甘味”品质硬支撑。甘肃有11个“甘味”区域公用品牌入选农业农村部精品培育计划，居全国第四位；6个品牌纳入中欧地理标志互认互保清单。
“甘味出陇”开新局
2024年12月20日，“甘味”品牌荣获2024年中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100第1位，摘得“四连冠”，入选“2014-2024区域农业卓越影响力品牌”。这是甘肃省坚持系统谋划、持续提升品牌规范化建设的结果。
“甘味”品牌荣获2024年中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100第1位。甘味品牌中心供图
循道而行，方能致远。甘肃省强化政策引导，打出一揽子政策“组合拳”，形成1部条例、1个意见、2个方案、1个办法，即1+1+3（N）完整制度体系。
过去一年，省人大出台了全国首部关于农产品区域公用品牌建设的地方性法规——《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》，省委省政府办公厅印发了《进一步加强“甘味”品牌建设的意见》，省委农村工作领导小组印发了《“甘味出陇”工作实施方案》，省农业农村厅、省委宣传部等8部门联合印发了《“甘味”品牌宣传推广实施方案》，省农业农村厅、省市场监管局等6部门联合修订《甘味农产品品牌管理办法》，培优创响区域公用品牌，做大做强企业商标品牌。
“甘味”品牌目录严格准入、动态管理，核减清退3个地方区域公用品牌和30个企业商标品牌，认定发布了60个地方区域公用品牌和650家企业商标品牌，从源头筑牢品牌保护“防火墙”。
“甘味”民勤蜜瓜。甘味品牌中心供图
甘肃特色优质农产品，在“甘味”品牌强大引擎的推动下，由“树品牌”向“拓市场”转段发展，走向更加广阔的市场。
“甘味出陇”，亮眼夺目——
2024年3月，广州，甘肃特色农产品及食品加工产业招商引资推介洽谈会举行，“甘味”食用菌散发清香、葡萄紫亮诱人、羊肉不膻不腥，给广东客商留下了舌尖上的美好记忆，签订特色农产品协议28份，协议金额38.41亿元；
“甘味”农产品亮相广州。
2024年4月，海南，第四届中国国际消费品博览会举行，安多牦牛肉、藜麦饼干、橄榄菜等“甘味”农产品深受消费者青睐；
2024年5月，上海，中国品牌博览会举行，红川佳酿白酒、成县核桃油、定西宽粉赢得参观者纷纷点赞；
2024年6月，长沙，第十三届中国中部投资贸易博览会举行，“甘味入湘”活动同期开展，甘谷辣椒、平凉红牛、兰州高原夏菜等“甘味”农产品吸引了客商品鉴，签订特色农产品协议39份，金额35亿元；
2024年7月，2024年“津陇共振兴”合作交流洽谈大会举行，签约“甘味出味”招商引资项目78个、签约金额42.6亿元；
2024年10月，“甘味入鲁”签约项目33个、签约额68.5亿元；“甘味入津”签约项目26个、签约额27.3亿元；
“甘味入鲁”现场。甘味品牌中心供图
特别是2024年9月至12月，醇正甘甜、口感鲜美的“甘味”农产品集中收获上市，“甘味”“驰骋”全国各地：从福建厦门的第24届中国国际投资贸易洽谈会到广西南宁的第21届中国-东盟博览会，从北京的第二届中国国际供应链促进博览会到江西南昌的2024中国绿色食品博览会，康县黑木耳、敦煌骏枣、宕昌党参、庄园牛奶、条山早酥梨等“甘味”农产品众彩纷呈，吸引市民下单抢购，招揽客商洽谈合作，采购商络绎不绝……
“甘味出海”，流光溢彩——
2024年8月5日、7日，甘肃省经贸农业文旅合作推介会分别在新加坡、韩国举办，“甘味”农产品首次组团亮相海外。甘肃省农业农村厅同步开展甘肃农业产业链暨“甘味出陇”招商引资推介活动，展示了陇西黄芪、靖远枸杞、临泽小枣等60余种“甘味”农产品，现场洽谈签约农产品精深加工及购销合作等项目协议12份，签约金额4.46亿元。
“甘味”农产品亮相泰国曼谷。甘味品牌中心供图
2024年12月2日至6日，中国（甘肃）-泰国经贸合作推介会在泰国举行。现场设置了“甘味”农产品展示品鉴区，定西宽粉、花牛苹果果汁、兰州百合等百余种“甘味”农产品大放异彩。“甘味”大宗农产品出口量位居前三的河西洋葱、静宁苹果、定西马铃薯，已入驻泰国最大的农贸市场——达拉泰农贸市场。
2024年9月17日至20日，临夏州组织广河羊羔肉在第20届马来西亚国际清真博览会上亮相，点对点对接大型采购商，与终端市场建立紧密联系，畅通销售渠道……
过去一年，甘肃在新加坡、韩国、泰国以及国内长沙、上海、成都、吉林、济南、天津、广州等地共举办“甘味出陇出海”系列活动38场次，展示展销600余家企业的2000多种“甘味”农产品，签署各类合作项目275个，签约金额285亿元以上。
2024年11月15日，甘谷花椒亮相第25届中国中部（湖南）农业博览会。
走出去，请进来。甘肃在全国各地强力开展品牌营销，扩大“甘味”品牌推广覆盖面，同时邀请客商来甘洽谈对接，展示具有浓郁陇原特色“乡味”的“甘味”品牌。
2024年7月，兰洽会期间，“相聚陇原大地·共享甘味美食”推介活动精彩纷呈，英国甘肃总商会、中国—东盟贸易投资部等国内外采购商代表到甘味品牌中心参观调研；9月6日，韩国正湳株式会社社长辛容在一行到甘味品牌中心考察交流；10月，甘味品牌亮相第31届中国杨凌农高会，巴基斯坦驻华大使到甘肃展厅洽谈相关业务……2024年，甘味品牌中心接待国内外各类参观交流活动142场次、共计1700余人次。
目前，全省有170余种特色农产品远销100余个国家和地区，种子、果蔬等出口额连续两年增长两位数以上，占全省出口值的23%以上。
外国客商参观甘味品牌中心。甘味品牌中心供图
品牌效应促增收
春节将至，湖南长沙市街上人流如织，办年货。走进芙蓉区五一大道的“甘味”农产品湖南运营中心，百合甜糯，辣椒浓郁，苹果脆爽，羊肉鲜美，为即将到来的春节增添了浓郁的陇原风情。
有着购物热情的湖南消费者，东尝尝、西逛逛，将中意的“甘味”农产品选购入小推车里，满载而归。这家于2024年6月启动的“甘味”店，为湖南省的消费者长期提供优质的“甘味”系列农产品。
“甘味已经扎堆，甘味正在出圈。”湖南省甘肃商会秘书长、甘味湖南品牌运营中心总经理姚依农介绍，长沙是一个有千万量级客群的新一线城市，也是新消费品牌的孵化器，具有浓浓的“创新味儿”和“国际范儿”，“甘味”入湘，通过与湖湘文化的文产融合、双向赋能，产生了强大的聚合效应。
甘味湖南品牌运营中心门店。
目前，甘味湖南品牌运营中心以静宁苹果、庄园酸奶等具有网红属性的产品引流，初步形成了固定的消费客群，运营中心将以全产业链的思维，从生产上游介入，全方位整合生产、定价、包装、宣传、营销等环节，拓展“甘味”农产品线上线下销售。
甘味品牌打开湖南消费市场的同时，将打开“甘味”品牌从中部破局、呈多点开花、向全国铺开的崭新局面，促进陇原农民群众增收致富。
据悉，甘肃在全国授权开设“甘味”品牌展销中心72家，其中省外35家；建成线上“甘味”电商平台23个，持续扩大零售份额和客户群；创建“甘味”国企直采平台，积极对接200余种产品入库京东云仓；在全省150个城市“客厅”和人口密集区域设立“甘味”门店170家。
“甘味”农产品大湾区运营中心挂牌启动。甘味品牌中心供图
“甘肃在广州这里设立了甘味大湾区运营中心，运营中心与广东农垦、南方优品、大湾区菜篮子工程等近百家品牌建立合作关系，推出的民勤蜜瓜、秦安蜜桃、兰州百合等农产品，成为甘味农产品走向粤港澳大湾区的重要窗口。”广东省甘肃商会会长史浩天告诉记者。
凝聚多方合力，促进消费帮扶。甘肃大力推进“甘味”农产品进东西部协作省市，2024年东部省市定点采购帮销甘肃省农特产品91.67亿元；积极对接“甘味”农产品进国资央企，静宁苹果、兰州百合等50种产品进入国机集团、中粮集团、矿冶集团职工食堂；举办“央地携手·富民兴陇”2024央企消费帮扶聚力行动，组织全省256家商户参展，37家中央定点帮扶单位采购和帮助销售44个定点帮扶县特色农产品3.26亿元；联合省总工会启动“百万职工消费‘甘味’农产品行动”，对接金融、工商、机关、高校、医院、社区等，助推“甘味”农产品走进千家万户。
定西马铃薯成为当地农民致富的“金蛋蛋”。甘味品牌中心供图
借助“甘味”平台，通过品牌认证，“甘味”农产品实现优质优价。曾经面临滞销的兰州白兰瓜实现增收20%；兰州“软儿梨”成为畅销的出口商品；定西市依托“定西马铃薯”“定西宽粉”品牌，在淘宝、京东、拼多多等线上平台建成2200多家店铺，年销售鲜薯、定西宽粉超过1.5亿元；静宁苹果2024年产量达121万吨，实现产值75亿元。
通过政府、市场两手并用，省市县三级联动，政府、企业、行业协会共同发力，“甘味”品牌影响力竞争力明显提升，品牌效应不断放大。
“甘味”高原夏菜助力农民增收。甘味品牌中心供图
2024年，全省“甘味”农产品销售额达309亿元，同比增长14.4%。有力助推2024年全省第一产业增加值增长6.6%、增速居全国第2位，农村居民人均可支配收入增长7.4%、增速居全国第3位，农产品出口37.4亿元、同比增长27.8%。
新甘肃·甘肃日报记者 王朝霞
责任编辑：车丹清
来源： 新甘肃
