一条狗的使命
封面 I 豆包AI
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
流量时代，一条狗能搅动多大的生意经？
窥探博主潘宏的成功路可见一斑，不到一年涨粉千万，关联店铺月销售额超3000万，60s以上视频报价50万元，妥妥的新一代顶流。
潘宏，aka训狗王，全网鉴狗第一人，他咆哮狗的视频一经披露就是全网最热电子榨菜，凭一己之力创立狗界“缅北”——kk园区。
不过随着热度越来越高，潘宏逐渐成为舆论靶心。
原因是这位训狗人主打一个不走寻常路，训狗手段毫不遮掩，什么“窝心饺、火龙果、放风筝、心肺复酥”令狗闻风丧胆，因此染上了虐狗的质疑，一度被举报停播。
最近，又一颗赛博炮弹轰向了这位新顶流，起因是直播过程中，潘宏给一只名叫艾特的狗洗澡，途中遭遇艾特激烈反抗，于是潘宏与助理用绑嘴等强制手段予以制止，之后传来了艾特去世的消息。
至此，一出以狗狗为中心的流量罗生门就此筑成！
当训狗大戏成为悲剧，屏幕前的每一个人都挤不出笑，甚至怀疑起自己是否成了流量的帮凶。
理由是这是一条以狗狗为中心的流量赛道，且狂野训狗方式是这里的金字招牌。
事件脉络镌刻在直播过程中，如有网友质疑，艾特年纪大已是公开事实，应当予以特殊照顾，但绑嘴等手段可能导致呼吸困难无法通过舌头散热从而引发心脏问题。
图注：潘宏直播截图
最关键的是，操刀者是一位标榜“丰富训犬经验”的训犬师以及最了解艾特身体状况的“饲养员”。
随着舆论发酵，潘宏做出致歉：
图源：抖音@潘宏爱玩狗
其中值得关注的一点是潘宏否定是为了流量虐待小狗，这同样是本次事件争论最多的地方。
那就是当流量笼罩在直播训狗生意中，博主是否会为了取悦观众，顺势成为流量的奴隶。
实事求是的来讲，放眼整个直播媒体大环境，这是最经不起推敲的一点。
潘宏自然躲不过舆论的谴责，其中演员陈乔恩还出来为艾特发声，称自己看到了一场谋杀案，一个生命为了热度死在眼前。
当然长期关注潘宏的粉丝朋友们也有话讲，称这只是一场意外，如果不是潘宏训练艾特，艾特早就被主人带去安乐死了。
艾特主人同样做出回应：艾特已经回到家，脑袋很乱，声音哽咽，希望大家宽容些时间，会有后续。
在我看来，这门生意本就是凌驾在“危险”之上的，略显偏激的手段多多少少都会给狗狗带来一些伤害，因此暴雷是早晚的事。
而且追随着直播训狗的流量，越来越多的训狗师一头扎进了这个赛道，风格还多是狂野的那一种。
其实很多时候，当我们身处流量中，会不自觉地被周围环境所异化，一个个翻车案例诉说着普通人因为踩中流量密码而迅速爆红又陨落的故事。
所以对于小狗艾特这起事件，是否为蹭流量已经不重要了，如何避免被流量砸中，再到被支配才是需要解决的点，否则难逃悲剧的结局。
潘宏做出道歉之后，紧接着将自己抖音账号上的橱窗清空，避免掉进更大的坑，据第三方平台显示，潘宏爱玩狗关联店铺天祺宠物售卖狗粮、营养补充剂等等商品，近30天店铺销售额已超过3000万元。
图注：潘宏爱玩狗的橱窗
这仍旧是一个由“疯狂”开始且还未结尾的故事。
安迪·沃霍尔曾预言：每个人都可能在15分钟内出名，但互联网的出现正在让普通人成名的时间不断缩短。
和很多素人爆火案例相似，潘宏是在不经意间成了那个“被流量选中的人”。
彼时正值互联网刮过一阵“鉴赏风”，而“听泉鉴宝”和“潘宏鉴狗”似乎成了流量馈赠下最大赢家。
细看这波成名浪潮，专业身份标签是这类博主起号的最佳秘诀，其刚开始的内容大多专业知识分享。
当凭借专业技能搭起流量基本盘后，猎奇的训狗内容创造开始使其吸引到了更大范围的粉丝，如潘宏塑造出了一个 “狗界鬼见愁” 的形象，将一些凶猛、让主人头疼的狗狗迅速制服，如若还不听话，一句“发来吧”，便让这狗狗成功入园。
图注：潘宏直播截图
而接地气的人设是流量时代最稀缺的品质，同样是促成内容二创不可或缺的元素，训狗之余与网友互动产生的直播效果同样是一绝，至此潘宏走上了爆火之路。
但潘宏不是没遭到流量的“反噬”，棍棒底下出好狗的方式虽然节目效果拉满，但也因为过于暴力引起了爱狗人士的讨论与争议。
这一时期，潘宏曾迎合舆论做出改变，如隐藏了一些之前的内容，公开的内容也减少了暴力训狗片段，更多的朝着娱乐节目效果靠拢。
同时形成了免费训狗+直播连麦的组合拳，使其顺势成为千万粉丝博主，直播训狗赛道也开始井喷。
商业化之路潘宏也早已做足了功课，短视频作品和直播带货销售的多为猫狗宠物用品，其抖音商品橱窗显示已售件数为29万，跟买人数为22.7万。
此外类似“东北雨姐宇宙”，“潘宏老婆、潘宏老叔、潘宏大哥、潘宏小舅子”等账号也已积累起一定粉丝量，形成了商业规模矩阵。
作为宠物博主，潘宏无疑是个异类。
但值得关注的是当下宠物博主的商业空间愈发广阔，除了常见的生活化宠物博主和科普类宠物博主，还有像“芬头儿”那类主打节目效果的宠物博主。
据调研机构艾媒咨询发布的《2024－2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》， 2024年中国宠物经济产业规模将达7013亿元，同比增长18.3%；2028年则有望突破1.1万亿元。
不过需要注意的是，如同“潘宏训狗”这类摸着石头过河的博主，把握好内容创作边界是长红必须要做出的改变。
对于网红和主播而言，随着流量不断堆积，如何避免翻车，仍旧是“生存的基本法”。
2024，头部网红几乎集体塌房，有人是因为卖货，有人是因为人设。
2025刚开始，翻车老传统仍在继续！
最近抖音拥有800万粉丝的网红李维刚带货的原切牛肉卷受到质疑，有网友指出牛肉煮熟后无纹理，怀疑是“合成的”，之后李维刚作出道歉，并承诺按最高标准一赔十先行赔付给消费者。
图源：微博@新闻晨报
但这起事件特殊之处在于，李维刚是受某地农牧局邀请进行直播带货，之所以出现问题是由于相关部门的责任失守，之后设施部门也作出道歉，并表态将严肃调查处理。
咱们常说90%的商家，都死在了选品上，直播带货发展至今，该问题仍旧没有得到解决，这一次官方部门同样没有躲过。
除此之外，前几日里李佳琦直播间带货的车厘子被网友曝出存在质量问题，如整箱车厘子都是软的，大多发黑，非常不新鲜，而且有一半果子没有杆子。
据九派财经报道，李佳琦粉丝福利社官方客服回应称：“车厘子都是进口来的，需要经过海运、仓储、再运输，确实比较难避免少量坏果的情况。坏果包赔，坏了一半或以上的话是全额退款的；如果有40%坏果，基本上是按比例退款40%。”
讽刺的是，去年的一次采访中，李佳琦曾表示，优秀的主播可以不完美，但一定要真实，不能伪装，“你可以装一个月，但不可能一辈子装下去，一定会有破绽。主播一定不能千篇一律，而是要保留自己的特色，有自己的专业性，才能吸引属于自己的观众。”
如今随着潘宏的加入，开年就已经有三位大网红直面“翻车”劫。
这些坐拥巨大流量的主播和网红们，在各自的困境中挣扎着，这也是老生常谈的问题：
当到达一定高度时，向上走反而更加辛苦，在这座流量围城里，多得是进退两难的故事。
