1月20日10时，陕西省文化和旅游厅举办新闻发布会，邀请陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长、新闻发言人刘海荣，陕西省文化和旅游厅艺术处处长覃彬，陕西省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长赵艳，陕西省文化和旅游厅产业发展处处长李晓岗出席，介绍陕西省“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动情况，并回答记者提问。发布会由陕西省文化和旅游厅办公室主任雪安银主持。
雪安银：女士们、先生们，各位记者朋友们：大家上午好！欢迎参加今天的新闻发布会。这是省文化和旅游厅2025年举办的第一场新闻发布会。
一年一度的新春佳节将至，为了营造喜庆氛围、拉动经济消费、促进社会和谐，让广大群众和来陕游客共同度过一个有滋有味、热热闹闹的春节假期，省文化和旅游厅按照文化和旅游部的统一部署，紧扣“欢欢喜喜过大年”主题，坚持全省“一盘棋”统筹，挖掘春节文化先进性、时代性特征，精心策划开展丰富多彩的文化和旅游活动，让年节更长、年味更浓、消费更旺。今天我们在这里举办新闻发布会，主要介绍我省“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动情况。
首先，我向大家介绍一下出席新闻发布会的同志，他们是：省文化和旅游厅党组成员、副厅长、新闻发言人刘海荣女士，省文化和旅游厅艺术处处长覃彬先生，省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长赵艳女士，省文化和旅游厅产业发展处处长李晓岗先生。
刘海荣：媒体朋友们：大家好！很高兴在这里同大家见面。借今天发布会的场合，我代表陕西省文化和旅游厅向大家长期以来对陕西文化和旅游工作的关心支持表示衷心的感谢！
2025年春节就要到了，大家都知道，春节是中华民族最重要的传统节日，是中华优秀传统文化的重要载体，是彰显中国精神和文化自信的重要平台。2024年12月4日，“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，今年春节放假调休又增至8天，预计人民群众文化娱乐、旅游休闲需求将集中释放。为传承弘扬春节文化，丰富优质产品供给，营造欢乐祥和氛围，提升人民群众获得感幸福感，全省文化和旅游系统于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）在全省范围内组织开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，确保广大人民群众和来陕游客共同度过一个有滋有味、欢乐祥和的春节。
接下来，我向大家简要介绍一下“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动总体情况。
2025年春节，我们本次活动深度整合全省文旅资源，充分展现陕西独特的年俗文化，共策划推出六大板块1300余项精彩活动。
一是推出“好戏连台迎新春”精品文艺演出活动。省文化和旅游厅将举办2025年陕西省迎春文艺演出、戏曲晚会等重点活动。全省各地将开展迎新春文艺晚会46场，各级文艺院团、各地演出场馆线下演出、线上演播国风音乐会《乐在新春》、话剧《雷雨》《长安十二时辰》、秦腔《名家清唱晚会》《杨门女将》《周仁回府》等精品剧目和经典戏曲76部300余场。《长恨歌》《赳赳大秦》《无界·长安》《丝路之声》《驼铃传奇》等精品旅游演艺及沉浸式场景体验项目演出不打烊，而且增加演出场次。省戏曲研究院和全省各级文旅部门也将组织百余部优秀剧目进社区、进乡村、进景区演出500余场，可以说是“好戏连台”。
二是推出“乐享文化润新春”群众文化活动。2024年12月26日，由陕西省文化和旅游厅主办的“新风尚·新生活·新年画—我们的小康生活美术作品展”已经在省文化馆开启，将持续到正月；12月31日，全国冬季“村晚”示范展示暨渭南·潼关黄河岸边过大年活动在潼关成功举办，全省各地文化和旅游部门还将开展乡村“村晚”115场，邀约广大群众走进现场、走上舞台，共享文化盛宴。全省各级公共图书馆、文化馆积极发挥文化阵地作用，主动拓展服务功能，引进VR体验、精品演出、精彩展览等，积极开展文化论坛、图书展览、阅读推广、亲子互动、公益课堂等活动。省图书馆将举办2025陕图存真非遗和美新年展、“传统之美 年俗年味”主题书展等活动14项。西安图书馆新馆长安书院1月开馆以来，先后推出“中华书韵字有新生”汉字的传承与弘扬主题展览和“书香西安 悦读阅美”阅读推广活动，还将开展“义写春联送读者”“小荷读书会”等活动，活跃春节文化氛围。全省其他各市公共文化场馆也将举办形式多样、内容丰富、线上线下相结合的群众文化活动1600余场，吸引越来越多的群众一起开心过大年。
三是推出“国潮非遗贺新春”非遗体验展示活动。借助文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台华语环球节目中心主办的“非遗好物 国潮焕新”四季非遗购物月第一季活动在西安成功开启。我们将持续开展“非遗贺新春 非遗年货购物月”系列活动，集中宣传非遗文化、展示非遗好物。特别要向大家推荐的是，2025全国秧歌展演活动将于2月1日至2月12日在榆林举办，活动规模远超去年首届，来自俄罗斯、保加利亚、泰国、韩国4支国外舞蹈团队，同14支省外秧歌队和21支省内秧歌队登场亮相，三千多名演员将用他们精湛的技艺、独特的风格和饱满的热情，为广大群众带来一场精彩纷呈的秧歌盛宴。西安市在腊八、小年、除夕、元宵等年俗节点，策划推出易俗社秦腔迎春节、永兴坊非遗年俗节、白鹿原关中民俗文化节、“新春古会”非遗民俗文化节、蔡家坡鼓舞民俗大巡游等精彩活动。其他各市也将举办新春文化大庙会、灯会社火、秧歌巡游、锣鼓大赛、义写春联、趣剪窗花、猜灯谜等年俗民俗活动700余场，让中华优秀传统文化再度成为春节“顶流”。
四是推出“畅游三秦过新春”旅游观光休闲活动。省文化和旅游厅结合冬季时令、春节、寒假特点，大力开展冬季旅游消费季活动，指导全省各地文旅部门、重点企业、A级景区和星级饭店，围绕红色旅游、乡村旅游、研学旅游、滑雪滑冰、温泉度假、沉浸体验等主题，举办冬季文旅促消费活动664场，策划推出冬季旅游精品线路140条、冬季旅游特色产品千余个。其中，西安市将在重点景区、街区开展“旅游休闲”活动48项。1月22日，“乙巳中国年 灯映长安春”2025新春长安灯会将在大唐不夜城、西安城墙、大唐芙蓉园、大明宫等景区同时点亮，让广大市民充分感受“西安年·最中国”的浓厚氛围。咸阳市袁家村、郑国渠等景区策划推出冰雪嘉年华、冰雪旅游季、冰雪乐园等活动，吸引游客尽享冰雪乐趣。渭南市推出“冰雪温泉欢乐游”“黄河年俗寻味游”等8条精品旅游线路，榆林市推出“历史文化之旅”“边塞风光之旅”等6条精品旅游线路，让游客畅游冬日美景。延安市在6个主要街区、景区打造光影空间、光影景观等，扮靓革命圣地。铜川、汉中、商洛等市推出乡村游、民俗游、冰雪游、研学游等产品120余个，让广大人民群众畅游过节。
五是推出“福满多多惠新春”文旅惠民利民活动。为了让广大群众和游客悦享文旅新成果、实惠出行游购娱，陕西省文化和旅游厅将于1月22日至2月16日，通过陕西文旅惠民平台发放335万元的惠民券，包括戏曲秦腔类演出6折惠民券、其他演出7折惠民券、景区门票5.5至8.5折惠民券、线上商品6至8折惠民券，以及乡村振兴地区和旅游线路景区5至8折的惠民政策，带动全省各地积极发放文旅消费券、推送新春大“礼包”、推出景区门票减免等惠民活动。西安市依托大唐西市、幸福林带、万象城、西安饭庄、同盛祥、德发长等商区街区和美食老字号开展美食节、年货节系列活动，满足市民和游客春节消费需求。咸阳市发放“乐购咸阳·‘秦’享生活”电子消费券3类1000万元。汉中市发放景区门票打折等惠民卡券38类600万元。榆林市发放惠民卡券４类600万元，镇北台、红石峡等景区推出“领票晒单”免费游活动，吸引游客来榆林过大年。宝鸡、铜川、渭南、安康等市通过免票进景区、购票送券、抖音发福袋等惠民措施，把更多的福运实惠送给三秦百姓。
六是推出“对外传播耀新春”春节文化走出去活动。积极承担国家级活动，联合斐济中国文化中心在斐济举办“非遗贺新春—年味陕西非遗展”暨部省合作开幕式，让更多外国民众感受中国春节魅力。组织陕北秧歌、陕北民歌参加香港“2025国泰新春国际汇演之夜”活动。应中国驻法兰克福旅游办事处邀请，组织安塞腰鼓、陕北民歌赴德国参加春节联欢活动，让陕西传统文化闪耀海外，不断扩大中国春节的影响力。邀请中国传媒大学约20位外国留学生赴延安过大年，观看秧歌汇演、体验民风民俗。在我厅境外社交媒体账号上，推出“2025陕西年·中国年”主题活动，持续发布陕西春节喜庆热闹场景的图文和视频，促进海外民众对陕西文化的了解、对陕西旅游的向往，感受大美陕西。
我就介绍到这里，再次感谢各位媒体记者朋友。在此，诚挚邀请大家参与体验陕西春节文旅活动，用你们的镜头记录美好场景，用你们的笔墨传播陕西魅力。提前祝大家春节愉快！谢谢！
雪安银：刚才，刘海荣女士介绍了有关情况，请大家结合各自媒体的特点，有针对性地进行宣传报道，让广大人民群众了解、参与进来，充分享受高品质文旅产品和服务，共度欢乐春节。下面进入提问环节，欢迎大家围绕今天发布会的主题进行提问。提问之前，请先介绍一下所在的新闻单位。
陕西日报记者：春节临近，文旅消费将持续升温，能否介绍文艺演出有哪些亮点活动？
覃彬：感谢这位记者的提问。春节是中国人最喜爱、最盛大、最热闹的传统节日，看演出、听戏曲已经成为一种标配。今年春节，我们认真贯彻落实中省关于2025年春节工作的部署要求，把策划好、组织好春节前后文艺演出活动作为传承弘扬春节文化，满足人民群众对美好生活向往的重要抓手。
一是剧场演出精彩不断。春节期间，全省各大文艺演出剧场异彩纷呈，戏曲、话剧、杂技、舞蹈、交响乐、沉浸式演出等精彩不断。陕西大剧院推出原创民族舞剧《红楼梦》，西安音乐厅推出《“乐在新春”XPhil新春国风音乐会》，浐灞保利大剧院推出沉浸式国风励志舞台剧《花木兰》，西安话剧院新城剧场推出话剧《长安十二时辰》，榆林保利大剧院推出舞剧《只此青绿》，安康汉江大剧院推出《花好月圆新春音乐会》，大型亲子神话儿童剧《西游记之大闹天宫》，宝鸡音乐厅推出《春节序曲》《世界经典名曲新春音乐会》等，可谓应有尽有、不容错过。
二是古韵秦风引领年味潮流。在这个辞旧迎新的时节，陕西多地将迎来一场盛大的戏曲盛宴，让市民及游客在春节的节日氛围中感受戏曲艺术的魅力。省戏曲研究院推出“天天有秦腔”。春节期间，上演《赵氏孤儿》《锁麟囊》《姊妹易嫁》《赵锦棠》《周仁回府》《花烛恨》等经典秦腔剧目；百年易俗社、西演·青年团两大秦腔名团，为大家带来第五届“国韵春潮”陕西秦腔展演。自正月初二（1月30日）起，西安、宝鸡双城献唱，分别在易俗大剧院、西安广电大剧院和宝鸡大剧院三所剧场，呈现足足二十余场秦腔演出。西演·西安市豫剧团推出2025年新春贺岁演出季，在新城剧场上演豫剧《王佐断臂》《三哭殿》《大祭桩》等；渭南市文化和旅游局将在渭南大剧院举办2025年渭南市春节戏曲晚会，让广大观众充分感受戏曲魅力。
三是精品旅游演艺持续火热。春节期间，作为中国旅游演艺重镇，《无界·长安》《赳赳大秦》《长恨歌》等为代表的精品旅游演艺已成为陕西文化金名片。《无界·长安》升级后将于大年初二震撼开演。《和鸣》《霓裳》《影人》《万象》《长安》《传奇》六大篇章，让传统非遗与前沿科技碰撞、交融出不同凡响的视觉奇观。广大市民朋友们，可以关注西安文旅公众号，有机会享受到演出季赠票活动；大型史诗幻境演出《赳赳大秦》推出“秦人无远 敬团圆”新春演出季，剧中角色对团圆的向往与今人无异，让观众在历史的长河中感受那份跨越时空的团圆与温情；此外，华清宫景区将再次推出背《长恨歌》免景区门票活动，在景区中门，市民游客独立完成《长恨歌》全文背诵后即可获得免费门票一张，让更多游客一来再来、爱上陕西。
雪安银：请继续提问。
中国旅游报记者：1月9日，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，其中提到了举办系列文旅促消费活动和实施消费惠民让利行动，请问春节假期省文化和旅游厅在文旅促消费方面有哪些活动和具体举措？
李晓岗：感谢关注文旅促消费活动，我厅紧扣冬季新春消费热点，围绕冰雪、温泉、民俗、美食、灯会等主题，省市县三级联动、部门协作、政企合作，举办多场文旅促消费活动，推出多项惠民措施，打造文旅消费新体验。
一是大力发展冰雪旅游。推出全省148条冰雪旅游精品线路，串联了各地多个滑雪场、温泉酒店、重点景区、乡村古镇等，推出了“冰雪+民俗”等特色活动，全省各地也是以“三秦四季”为主题举办多场冬季文旅宣传促销活动。比如：铜川市推出“雪韵之旅”“雪畅之旅”“雪遇之旅”三大冰雪旅游产品，策划举办非遗体验、冰雪娱乐、民俗展演等系列活动；汉中市在龙头山、紫柏山国际滑雪场举办冰雪嘉年华，创新举办“中国年·汉中过”2025年迎新春促消费近200项活动；延安市推出第42届“延安过大年”5大主题31大项春节文旅系列活动和“三秦四季”2025延安冰雪旅游季促消费活动146项；渭南市举办“黄河岸边过大年”“登华山 迎春接福”等活动，打造具有地域特色的春节旅游产品；商洛市举办“三秦四季 年味商洛”系列文化旅游活动。同时，我厅联合中国铁路西安局集团开行“丝路号”环秦岭迎新年银发旅游专列，将秦岭周边分散的景点连点成线，持续丰富特色旅游产品。
二是加强新春文旅宣传推广。联合各地宣传推广新春特色文旅活动，吸引全国游客在春节期间畅游陕西。西安市启动“西安年·最中国”新春文化旅游系列活动；宝鸡市开展“看《封神》电影，游西岐宝鸡”宣传推广系列活动；咸阳市以“过大年 逛咸阳”为主题，开展赏冬景、逛古城、玩冰雪、看展演等系列文旅活动60余项450余场次；榆林市开展“陕北榆林过大年”春节主题系列活动；安康市举办“暖冬、暖胃、暖心”三个主题篇章的“秦巴冬暖、安康过年”冬季旅游季活动；杨凌示范区策划新春农科研学体验活动；韩城市举行行鼓、秧歌、抬神楼等民俗文化巡游表演。同时，我厅联合抖音平台策划“三秦四季冬韵陕现”短视频创作活动，话题累计播放量已超过1.5亿次。
三是联合多平台推出惠民措施。我厅联合多个部门和相关企业，通过线上渠道推出多项新春文旅优惠措施。陕西文旅惠民平台于1月22日至2月16日举办“三秦四季 盛惠迎春”文旅惠民活动，推出文艺演出、旅游景区、旅游线路、非遗文创、乡村振兴产品5-8折惠民政策。我们联合中国银联陕西分公司推出银行助力文旅惠民优惠措施，推出线下旅行社、旅游景区、旅游街区、电影院等刷卡立减活动。比如：联合OTA平台打造陕西文旅旗舰馆，推出春节文旅系列优惠。携程在住宿、景区、演艺、交通等方面，投入“千万级”消费补贴和流量推广资源，开展“游陕西迎新春酒店促消”“大牌景区惠游陕西”等优惠活动。同程推出城市转转卡、寒假游好券、陕西文旅福利红包等，春节期间将发放陕西专属文旅优惠券500万元。美团推出陕西文旅春节大促活动，发放文旅优惠券100万元，对新春灯会、民俗庙会、温泉滑雪等门票进行优惠促销。
这个春节，我们将联合各市、各企业，创新营造多业融合消费场景，以更加优惠的措施、更加新颖的形式，为全国游客提供实惠满意的文旅体验。
雪安银：请继续提问。
陕西广播电视台记者：随着陕西公共文化基础设施的不断发展，特别是一些文化新地标的建成，节假日到图书馆、文化馆享用丰富多彩的文化大餐，已经成为广大群众新的过节方式。请问春节期间陕西公共文化场馆将开展哪些年味十足的文化活动，满足大家的节日需求？
刘海荣：谢谢这位媒体朋友的提问，这个问题我来回答。
近年来，人民群众对精神文化的需求呈现出个性化、品质化、多样化的趋势，伴随着省图书馆高新馆区、省文化馆曲江馆区、西安图书馆长安书院馆区、榆林市图书馆、富平县图书馆等一批文化新地标陆续建成开放，“在文化场馆里过节”成为一种新时尚、新潮流、新热门。
我刚刚也提到了，春节期间，全省各级公共图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆将依托各自资源优势，策划开展许多文化体验强、互动效果好、服务品质高的文化活动，此外，还将推出精品书展、新书推荐、阅读分享、绘本讲读、名家讲座、主题展览、VR体验、影视展播、馆长送福等主题活动，把公共图书馆打造成城市会客厅、百姓大书房、网红打卡地，让广大群众共度书香幸福年。全省各级文化馆也将围绕“非遗贺新春”“我们的中国梦—文化进万家”等主题，搭建非遗展厅，举办非遗展演，组织开展歌舞、戏曲、音乐会、儿童剧等演出活动，营造欢乐喜庆的节日氛围。全省各地的美术馆也精选馆藏书法、美术作品展出，展现陕西文化底蕴和艺术风采，陪伴大家共度美好春节。谢谢。
雪安银：请继续提问。
中新社记者：随着春节假期的临近，传统文化游热度不断高涨，特别是近期四季非遗购物月活动的开启，让非遗好物深受各界青睐，请问本次活动开展情况如何？春节期间还将推出哪些特色活动？
赵艳：谢谢这位记者的提问，这个问题我来回答。
刚才，刘厅长也提到了“春节—中国人庆祝传统新年的社会实践”已列入人类非遗代表作名录，为弘扬春节文化，让非遗扮靓春节假日，我们积极对接争取文化和旅游部非遗司的支持，1月7日，在西安成功开启四季非遗购物月第一季活动，通过丰富非遗品类、创新消费场景、推出政策刺激、扩大宣传影响等一系列措施，吸引了广大媒体平台和消费者的关注，1月7日至12日，线上线下非遗产品销售额达3154万元，充分体现了广大群众对非遗的喜爱和非遗创新发展的潜力。
春节期间，我们将持续开展“非遗贺新春 非遗年货购物月”系列活动，在全省各地主要街区、景区、购物中心和公共文化场馆搭建非遗展区展台，集中展示展演展销各地特色非遗项目和非遗商品，让广大群众在欣赏体验各地独具特色的非遗手工技艺的同时，还能品尝非遗美食，选购非遗好物。西安市将在大唐不夜城、易俗社文化街区、永兴坊、民乐园步行街、关中民俗艺术博物院、诗经里、茯茶镇等街区、非遗聚集区及周边区县镇街开展“非遗年俗”活动33项。宝鸡市将在火车站广场、炎帝园广场、新民巷特色街区等地举办“年货集会”，集中展示非遗文创产品、西府特色美食，开展舞龙舞狮、秦腔擂台赛等非遗展演活动。咸阳市开启“秦乐购 迎新春”新春年货购物节，通过市县、商文旅、线上线下联动，荟萃非遗美食、云集非遗好物。延安市设置老城区、新区、金延安、红街、“延安 1938”街区、延旅宝塔山六大板块，举办非遗美食节、非遗集市、美食年货节、美食嘉年华，持续开展“非遗小剧场”演出，让广大群众尽情体验延安特色非遗文化。安康市将举办“采年货、赶大集”乡村非遗好物展示展销活动。渭南、铜川、榆林、商洛、安康等市也将开展非遗体验展示活动155项334场次，让广大群众在家门口就能一饱眼福口福，沉浸式地感受非遗魅力。
雪安银：时间关系，今天的新闻发布会就到这里。感谢几位发布人，感谢各位媒体朋友。大家可能还有许多关注和想了解的问题，之后可以继续保持沟通，我们愿意为各位媒体朋友提供更多春节文化和旅游活动情况。最后，衷心感谢大家长期以来对文化和旅游工作的关注和支持，在2025年新春佳节来临之际，祝大家身体健康，工作顺利，春节快乐！ 谢谢大家！
