从“天水麻辣烫”的火爆出圈，到天水花牛苹果、“东方微笑”的走红，再到“安万现象”，甘肃文旅市场热点不断涌现，人们出游热情持续高涨，彰显出甘肃文旅发展的巨大潜力与活力；
从初春的陇南碧口，到仲秋的金城兰州，“诗意甘肃·丝路长风三千里”文旅诗会系列活动覆盖全省14个市州，网络热度持续攀升，网络传播总量超30亿次，成为甘肃文旅的一张亮丽名片；
从国家级到省级，甘肃文旅积极争创国家级以上各类品牌荣誉5类281项，其中荣获世界和国家级品牌项目13项，全国表彰、荣誉、奖励218项等，为甘肃文旅发展注入强劲动力。
数据显示，2024年，甘肃省预计接待游客4.51亿人次，实现旅游收入3452亿元。全省入境游客达24.79万人次，乡村旅游接待游客1.75亿人次……
出行的脚步，亮眼的数据，彰显出甘肃以不断攀升的“甘肃热度”、花繁果硕的喜人成效，呈现出甘肃文旅推动经济腾飞的发展势头。
乘势而上，实现从“爆红”到“长红”
2024年，甘肃文旅市场呈现出蓬勃发展的态势，较往年提前2个月进入旺季。在这股热潮中，甘肃文旅凭借“天水麻辣烫”等特色名片，实现从“爆红”迈向“长红”……
“2024年3月以来，天水从开通‘麻辣烫公交专线’，到连夜铺路等一系列实实在在的举措助力‘麻辣烫出圈’，以贴心暖心的‘宠粉’服务赢得了‘厚道甘肃，好客天水’的美誉，将麻辣烫短期流量转化为线下长期‘游客流’和‘现金流’。”天水市文化广电和旅游局局长牛新虎说。
2024年，“天水麻辣烫”热度不减、持续火爆，天水市全年接待游客5950万人次，实现旅游花费383亿元，分别增长23.9%和25.6%，带动“三产”经济快速增长，实现“一业兴、百业旺”。
去年9月，天水花牛苹果和“东方微笑”双双走红。2024年，天水市花牛苹果总产量193万吨，较上一年增长21.4%，产值50多亿元。此外，7.6吨花牛苹果还首次出口马尔代夫，开启越洋之旅；“东方微笑”跨越千年，向世界展现了甘肃深厚的历史文化底蕴。
同年12月，会宁秦腔演员安万在陕西演出，相关的直播与短视频观看量超1.4亿；在平凉演出，吸引了不少庆阳、西安、天水等地戏迷前来观看，现场超10万人。
麻辣烫、苹果、文化……多元产业的融合与发展，不仅助力天水旅游火爆出圈，也为甘肃文旅市场注入了新的活力。
2024年，甘肃省借助甘肃社火、暖心瓜州、天水麻辣烫、兰山打卡、各类大合唱、安万秦腔演出等热点事件，以及先后开展的“碳水之都最兰州”“诗意甘肃·丝路长风三千里”等系列活动，不间断借势造势、整合宣传，打造具有地方特色的文旅产品和服务，变“流量”为“留量”，助推全省旅游热度不断攀升。
因文而兴，打造文旅“精品”“爆款”
近年来，甘肃省立足文旅资源优势，着力打造文旅精品、文旅爆款，形成一批文旅拳头产品和文旅知名品牌，不断提升文旅产业核心竞争力。在精品旅游品牌创建和乡村旅游发展方面也一路高歌。
2024年，甘肃省文旅系统共争创国家级品牌荣誉5类281项，在全国性会议典型发言8次，入选全国典型案例31项。
——冶力关旅游区成功创建为国家5A级旅游景区，临夏地质公园荣列世界地质公园，扎尕那村被评为世界最美旅游乡村。新创建4A级旅游景区11家，7条乡村旅游线路入选全国精品线路。
——甘肃省文旅厅实施陇原文艺高峰攀登工程，共有64部作品入选国家级展演；14个市州举办“诗意甘肃·丝路长风三千里”15场系列活动，开展30场“春绿陇原”文艺惠民演出。
——武威市博物馆升级为国家一级博物馆，雷台等4家博物馆定级为国家三级博物馆，全省新增博物馆9家，博物馆纪念馆总数达到257家，博物馆新晋级50家。兰州市围绕“引客入兰、留客驻兰”，开展“黄河之滨也很美”文旅短视频大赛及文旅推介官评选活动，推出成体系的38条主题旅游线路……
甘肃省依托独特的文化资源，坚持以文塑旅，以旅彰文，倾力推动文化和旅游融合发展，打造具有鲜明特色的文旅“精品”、文旅“爆款”。
2024年，甘肃省文化和旅游厅全力推进文化传承创新发展、文旅深度融合发展，全力加快文化强省、旅游强省建设，成功举办公祭伏羲大典、敦煌文博会，《四库全书》影印出版、《读者》转型增效、《丝路花雨》国内外巡演、《河西走廊》衍生创作取得新突破。
立新而行，“文旅+”培育新兴业态
好的旅游目的地，应实现旅游资产、资源与资本的有效转换，通过整合和运作，实现资源的最大化利用。
近年来，甘肃省持续推动“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式创新，大力培育产业集群，不断提升甘肃文旅产业的竞争力、影响力和综合效应。
兰州市文化和旅游局局长毛玉铎介绍，兰州水墨丹霞等10个文旅项目入选2024年全国文旅产业展示项目，兰州文旅集团等4家单位入选国家文化产业示范基地，为做大做强文旅产业链注入强劲动能。
平凉市瞄准康养产业市场潜力，联合晋城等18个城市成立文旅康养城市联盟，与西安等14个市（区）成立关中平原城市群文旅合作联盟，制定“引客入平”奖励政策，持续开行“环西部火车游·崆峒号”专列，被文化和旅游部评价为交旅融合服务地方发展的“平凉样板”。
敦煌市围绕强IP、创爆点，持续打造网红打卡新地标。敦煌市副市长付虎说：“依托‘金八条’优惠措施接续发力，敦煌首次推出室内夜市，常态化文化演艺，开通敦煌文化研学专列，龙年春节假期接待游客45万人次，实现旅游花费2.4亿元，冬春旅游再创新高。”
从陇东到陇中，再到河西，陇原大地处处因文旅产业的蓬勃发展而迎来经济增长的蓬勃活力。
张掖市以旅为媒推动招商引资落地投资，定西市以文塑旅赋予“文养”吸引力，陇南市围绕“文旅+”创新打造新地标……
2024年，全省文旅行业完成投资208亿元，其中实施文旅项目824个，完成投资185.96亿元、同比增长22%；全省开展招商引资689场次；累计签约招商项目220个、签约金额437.3亿元；新增入规入统文化旅游企业93家、总数达到266家。
新年新征程。甘肃文旅正以蓬勃之势，书写着从“爆红”到“长红”的精彩篇章，向着文旅深度融合、产业多元发展的新征程大步迈进，为甘肃经济社会发展注入源源不断的动力与活力，让“甘肃热度”持续升温，让“甘肃文旅”成为全国乃至世界瞩目的璀璨明珠。
来源 | 新甘肃·甘肃农民报
作者 | 新甘肃·甘肃农民报记者 何香利 王倩
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