文 | 眸娱
选秀再一次“异地登录”了。
腾讯视频国际版We TV打造的国际男团选秀节目《创造营亚洲第二季》宣布定档2月2日，主秀场依旧是泰国，发起人由韩国偶像男团出身、唱跳经验丰富的徐明浩与BamBam担任，还大张旗鼓请来了泰娱女顶流Yaya，以及内娱实力派唱将袁娅维。
单论导师阵容确实是看点十足，节目自从官宣后也开始常驻热搜，但观众对这档选秀抱有多大的兴趣还真不好说，毕竟国际选秀也不是第一次办了，但不夸张的说基本上全都走进了“无人在意的角落”。
国际选秀接二连三“扑街”之后，为什么内娱仍然在坚持？
国际选秀盘不活内娱偶像市场
将时间拨回2021年，“倒奶事件”导致内娱偶像选秀被叫停，作为选秀节目制作方和牵头方的视频平台确实沉寂了一段时间。
彼时，本就缺少偶像舞台的内娱又失去了选秀这一流量入口，国内偶像公司与练习生开始向海外寻求出口。
在选秀被叫停不过数月后，韩国M-net推出了女团选秀节目《Girls Planet 999》，由于节目赛制分为中、日、韩三大阵营，大量中国女练习生奔赴海外，其中不乏苏芮琪、文哲、徐紫茵等已经在国内参加过选秀节目的选手，最终参加过《创造营2020》的练习生沈小婷成功通过韩娱选秀出道。
而在《Girls Planet 999》总决赛仅一个半月后，第二季《BOYS PLANET》的制作就已经宣布提上日程，黑金娱乐、染色体等多家国内偶像公司派出练习生参加，最终来自乐华的中国练习生章昊成为了这档选秀节目的C位，是有史以来第一个在韩国选秀中C位成团的中国人，决赛夜直接引爆了国内微博热搜。
尽管国内选秀被叫停了，但海外选秀的造星神话依然在内娱上演，视频平台沉寂的心逐渐活跃起来。
《BOYS PLANET》完结的同一年，优酷和港娱合作打造了《亚洲超星团》，其中C位出道的奥利正是《BOYS PLANET》中的人气选手。紧随其后2024年初腾讯视频We TV打造的《创造营亚洲》在泰国“登陆”，暑假期间爱奇艺国际版与韩国SBS联合打造的选秀节目《星光闪耀的少年》也正式官宣了，直到上个月才刚刚成团。
三大长视频平台一年之内打造了三档“环大陆”选秀节目，但这一次“造星神话”没能成功上演。
最直观的表现其实就在出道团成员的涨粉数据上。
以《创造营亚洲》总决赛第一名乔一鱼为例，相比于同团出道的欧阳娣娣是星二代，曾雪瑶、王珂都是参加过其他选秀节目的人气选手，已经有粉丝基础。乔一鱼虽然在选秀之前也参加过几档内地真人秀，但存在感非常低，算是素人状态，她的涨粉数据完全来自《创造营亚洲》这档选秀，更具代表性。
尽管乔一鱼在《创造营亚洲》总决赛中以领先第二名3000万票的成绩断层C位出道，但她个人的微博粉丝至今仅有35万，要知道过往的内娱选秀C位涨粉都是千万起步，“35万”确实略显寒酸，而乔一鱼还是这档选秀人气最高的C位。
同样的情况还发生在《星光闪耀的少年》中以第一名出道的邵子恒，华纳签约艺人、SM四年练习生、星二代等多个标签让他成为了这档选秀中最具话题度的选手，成团夜结束距今不到一个月的时间，按理来说是人气正旺的时期，但他的个人微博粉丝数目前仅有22万。
过往选秀节目上演过的无数次造星神话还历历在目，一些偶像后续转型演员也取得了不错的成绩，但如今的国际选秀已经难以重现曾经的辉煌，依然没能盘活内娱偶像市场。
国际选秀走向“零人在意”的结局倒也在意料之中，一方面是节目在国内的关注度有限，正片无法上线内地网络平台导致节目声量有限、内地观众参与度低，尽管平台竭力寻找一些话题选手，比如过往选秀节目中的人气选手以及星二代、网红，《星光闪耀的少年》甚至还有短剧演员参加，但能够为节目带来的热度确实有限。
另一方面，国际选秀除了在海外拍摄之外，依旧延用了过往选秀的模式套路，甚至连练习生选手都“回锅”过无数次了，《Girls Planet 999》《BOYS PLANET》早期能够掀起市场关注就是依靠在赛制方面的创新，按照国籍来划分阵营，国籍对立激化了观众情绪，也为节目带来了更多的看点。
在内娱关注度持续缺失的情况下，视频平台想要打响国际选秀这一炮并不容易，但在选秀造星神话落幕已成定局的情况下，为什么内娱还在相信选秀？
视频平台需要选秀
国际选秀无法在内娱上演造星神话，视频平台就一定无利可图吗？事实并非如此。
2024年初，《创造营亚洲》问世之初，节目负责人、腾讯视频海外业务负责人李凯晨在接受娱理工作室采访时就透露过，《创造营亚洲》的投入成本远低于国内选秀，甚至只花了一个“零头”，比如常规的内娱选秀后期剪辑可能需要80人左右，但《创造营亚洲》由于后期制作预算有限，后期剪辑总共不到20人。
极低的投入换来的是超高回报，据李凯晨表示，《创造营亚洲》第一季的招商成绩是远超预期的，仅总冠名收入便打破了整个泰国综艺市场原先的招商记录，带来的单体收入量规模已经超过此前平台在海外表现最好的剧集。
而《创造营亚洲第二季》的到来，也印证了第一季节目落地泰国的成绩确实为腾讯视频We TV带来了好消息，未来这个选秀IP是否会落地更多东南亚国家也值得期待。
事实上，尽管国际选秀在国内的关注度有限，但通过综艺出海为长视频寻求更多的增长机会，为平台在海外带来了一定的流量涌入和经济回报，对于正在集中寻求海外业务突破口的长视频平台而言，确实是一场极具性价比的生意。所以与其说内娱依旧相信选秀，不如说是平台仍然需要选秀。
但选秀之后呢？
现阶段一个非常矛盾的问题在于，国际选秀在制作上一般会更倾向于与拍摄地接轨，比如《创造营亚洲》选曲泰语歌含量非常高，《星光闪耀的少年》的选曲与主要交流语言依旧是韩语，但在海外成团出道之后其实还是更倾向于在内地发展。
一方面，无论是泰娱、港娱还是韩娱的市场本身有限，本土艺人都在寻求海外发展，更不用提“外来者”了，其实并没有给偶像团体留下太大的发展空间。
另一方面，虽然选秀搬到了海外，但仍然受到了内娱偶像产业体系不够成熟的影响，在通过选秀这一流量入口加速连接观众之后，偶像团体的运营却出现了问题，无法持续进行内容供给。
国际选秀以带动平台海外增长为主要目的，但在选秀结束之后，偶像团体的运营并没有找到一个系统的解决方案，尤其是在团体内成员国籍不同的情况下，如何统一运营成了难题。
目前国际选秀出道的偶像团体成员，有大公司的就背靠大公司，比如《亚洲超星团》C位出道的奥利来自乐华，刚出道就成为了芒果迷综《魔方新世界》的常驻嘉宾，同节目的嘉宾是何炅、刘昊然、魏大勋这种咖位；或者是背靠平台，《创造营亚洲》出道的中国成员都已经先后回国，在多档腾讯综艺中频繁露脸，《星光闪耀的少年》C位出道的邵子恒独自回国参加微博之夜。
总结来说就是都脱离了团体，各自为战，国际选秀似乎是他们接了一个为期三个月的“临时工”，选秀之后该如何进一步发挥出偶像经济更大的价值，如今似乎还没有苗头，或许这会是为平台出海寻求更多可能性的突破口所在。
