2025第3周营销周报
本文阅读预计需要 8分钟
麦当劳 × 奥特曼一起守护开心
新年将至，麦当劳联名奥特曼化作「光之使者」，一起守护大小朋友们的开心。此次联动，麦当劳携手奥特曼推出了「奥特欢乐园 2025」共 6 款限量款玩具及 1 款联名餐盒，同时释出「斜跨小包」「大麻将礼盒」「迷你麻将」「键盘鼠标套组」等系列新春奥特曼主题周边，并将于 1 月 15 日起陆续发售。
Valextra 推出蛇年胶囊系列
为了庆祝中国农历新年的到来，米兰奢华皮具品牌 Valextra 推出限量蛇年胶囊系列，展现品牌的精湛工艺，亦向中国传统文化致敬。
配饰方面，Valextra 特别打造蛇年专属包袋挂饰，以 Intarsia 嵌花工艺结合黑色、明黄色，勾勒出灵蛇的活泼形态。此外，该系列还包含眼镜套、卡包等小型皮具以及蛇纹丝巾，为新的一年增添优雅与好运。
联想 × 大冰共创新春开场白
春运即将启程，在准备回家的前夕，联想特别携手大冰呈现《2025 开场白》，为每一个辛苦奔忙的人鼓劲打气。联想希望通过开场白向用户传达出对过去一年的总结和对新一年美好生活的期许，鼓励人们无论过去一年经历了什么，都要相信未来会更好，在新的一年，也要带着「希望」继续前行。
京东超市 × 游本昌让年更有「味」
京东超市携手记忆中的「济公爷爷」游本昌与演员小宝孙思程共同演绎《年味都挺好》新春短片，希望通过呈现不同的新老年「味」，呼吁人们守护旧年味、寻找新年味，一起上京东超市置办年货，让年更有「味」。
天猫 × 李川霸总邀你办年货
天猫携手「油腻霸总」热门喜剧人李川推出自制年味轻喜剧《年味早点办事处》，全程笑点密集、热梗拉满。
短片正式上线，李川再次以霸总姿态登场：「我是总裁李川，一般不上早班，除非想让年味早点办」；剧情巧妙融入天猫年货节特色商品，从「塞纳河西岸葡萄庄园的砂糖橘」到「贝加尔湖的大闸蟹」，再到「弗洛伦萨五星面点师的饺子」，以夸张元素增强喜剧效果的同时突出年货节商品的丰富性和高品质。
Thom Browne 为新年献上梦的狂想曲
Thom Browne 发布 2025 新年系列，邀请 Mola Oddity 乐队成员郭采洁、yider、asr 演绎新年大片，他们在舞台上肆意摇摆，尽情挥洒激情与自由，仿佛回到了 20 世纪经典摇滚偶像的演出现场，为我们献上一首梦的狂想曲。
蒙牛悠瑞呼吁「春运出行互助父母」
蒙牛悠瑞携手品牌代言人张国立、杨紫发起「春运父母出行专属互助行动」，并联合人民日报推出《春运父母出行专属互助行动》TVC 短片，呼吁人们放慢匆匆赶路的脚步，为出行的父母顺手帮一把，祝愿他们平安抵达。
小红书在美国网络爆红
1 月 14 日，由于 TikTok 封禁在即，大量美国用户涌入小红书。这些用户自称为"TikTok Refugee"，为了融入小红书社区并被中文用户接受，通过发布带有猫、狗的内容交“宠物税”以及双语笔记表示友好。小红书用户不仅发布中国的美食和美景，还与海外用户分享了大量表情包和流行梗。
小红书一度登上 App Store 美榜榜首。美国用户之所以选择小红书而不是其他海外平台，主要有几个原因：1、美国政府以“国家安全”为由封禁 TikTok，海外用户通过注册中国社交平台表示抗议；2、由于 Meta 曾支持封禁 TikTok，海外用户不愿使用 Meta 旗下产品作为 TikTok 的替代。3、海外华人以及博主在 TikTok 的推荐。（综合整理）
美国星巴克不再免费开放
1 月 14 日消息，为了改善店内环境，星巴克撤销了允许所有人入店的开放政策。推翻 2018 年来实施的开放政策，北美各地门店不再免费开放，进店需要消费，员工也将接受该新规定的相关培训。
对此，星巴克中国官方客服表示，目前国内的星巴克是由门店各自管理运营，具体情况由门店自己来定，并没有强制要求不免费对外开放。
叮咚买菜：年货销量进入爆发期，预计春节消费增长超20%
目前，叮咚买菜平台上的年货消费已经进入爆发期，人们备年货的热情高涨，年货销量正在持续走高。平台预计今年春节前后的整体销量同比去年能增长20%。
沪上阿姨（上海）香港发行上市获中国证监会备案
据证监会网站，证监会发布关于沪上阿姨（上海）实业股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案通知书：公司拟发行不超过13088260股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。公司17名股东拟将所持合计56653706股境内未上市股份转为境外上市股份，并在香港联合交易所上市流通。
「肯德基 」任命新 CEO
1 月 14 日，百胜餐饮集团宣布，现年 49 岁的 Scott Mezvinsky 晋升为「肯德基」首席执行官，向集团首席执行官 David Gibbs 汇报，该任命自 2025年 3 月 1 日起生效。
小米人事调整：战略合作部迎来新任总经理 业务由卢伟冰分管
小米近日在内部宣布人事调整，原集团战略合作部总经理徐然转岗，该职位由魏娜接任，向集团总裁卢伟冰汇报。
腾讯回应用户被异地刷脸支付
1 月 16 日消息，就贵州网友张兰（化名）被异地刷脸支付一事，腾讯方面在 1 月 15 日做出了回应，表示用户付款流程通过手机号、人脸识别双重核验，具体情况正在沟通核实；为避免用户损失，已先行全额补偿。微信刷脸技术会根据用户风险评级，加强支付时身份认证，保障用户资金安全。也提示大家保护好个人信息，如遇到类似情况，请随时联系微信支付客服团队，我们会全力协助解决。
永辉超市发布业绩预亏公告
1 月 14 日，永辉超市发布 2024 年年度业绩预亏公告，公司预计 2024 年净亏损 14 亿元，上年同期净亏损 13.3 亿元。
永辉业绩一方面受制于零售行业的整体挑战，公司整体客流和客单持续承压；另一方面，去年永辉超市经历了一轮调改，截至 2024 年底公司共完成了 31 家门店的调改，虽然调改门店迅速大幅提升客流和销售额，但全新的经营模式在前期需要大量的人力物力投入（包括长时间关店改造）以及足够时间的能力迭代；调改同时，公司也快速关闭了尾部门店；以上几个因素导致业绩下滑。
「良品铺子」2024年业绩预亏千万
1 月 16 日，良品铺子发布业绩预告称，2024年公司业绩净利润为-4000 万元到-2500 万元，上年同期净利润为 1.80 亿元。公司净利润表现下滑是因为 2024 年良品铺子遵循“降价不降质”方针对门店渠道部分产品实施降价，且进行了新品尝试、调整了产品结构。
亚马逊在北美商店部门裁员 200 人
1 月 16 日，亚马逊证实将在北美商店部门裁员约 200 人。商店部门为核心零售业务，涵盖包括自有品牌、Prime 会员计划和消费品业务。此次裁员包括时尚和健身业务等领域的员工。
贵人鸟更名为金鹤农业
2025年1月9日，贵人鸟股份有限公司名称正式变更为金鹤农业股份有限公司，企业的重要经营领域也从运动鞋服转向鲜食米饭。据悉，贵人鸟是A股市场首个运动品牌，但因业绩不振等原因，其上市公司股票名称于2021年7月被更改为“ST贵人”。2021年，启动破产重组后，ST贵人引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将其粮食业务置入上市公司。2023年9月，ST贵人发出公告称，鉴于运动鞋服业务持续亏损、市场竞争日趋激烈，将逐步退出运动鞋服业务，以粮食业务作为未来主要经营发展方向。2024年3月29日，ST贵人被终止上市暨摘牌。
「理肤泉」官宣运动员孙颖莎为品牌代言人
理肤泉宣中国乒乓球运动员孙颖莎成为理肤泉品牌修护代言人（精华及面膜）。
「RAPIDO」官宣品牌代言人钟楚曦
1 月 15 日，韩国时尚运动品牌「RAPIDO」官宣品牌代言人钟楚曦，同步推广防泼水、防油、防污机能套装。RAPIDO 成立于 1988 年，隶属于韩国三星物产时尚集团。
卢昱晓成为 MSLAN 品牌代言人
MSLAN 正式宣布卢昱晓成为品牌代言人。双方带来全新广告片，从山竹陶土般的外皮中感受大地的气息，欣赏自然的奇妙。
滴滴租车请付航当「靠谱推荐官」
1月14日，滴滴租车官宣付航成为靠谱推荐官。
腾讯集团2024反舞弊通报：百余人被解聘
1月16日，腾讯集团发布反舞弊通报称，2024年全年，腾讯反舞弊调查部共发现并查处触犯“腾讯高压线”案件百余起，百余人因触犯“腾讯高压线”被解聘，其中二十余人因涉嫌犯罪被移送公安机关处理。此外，2024年新增三十余家“永不合作主体”。
梅见就不当广告文案道歉
1月11日，有网友发文称在超市看见梅见酒的宣传标语“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿没那么配得上你”，随后其它地区也有网友称在超市发现类似文案“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”，引发热议。随即在1月13日，梅见官方布道歉声明，称立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。
2024年中国智能手机出货量榜单出炉：苹果华为不是第一
在经历两年的市场下滑后，2024年中国大陆智能手机市场迎来关键转折点。1月16日，数据分析机构Canalys发布的最新报告显示，过去一年，中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比温和增长4%。从厂商表现来看，vivo以17%的份额排在第一位，出货量达4930万台。华为紧随其后，出货4600万台，同比大幅增长37%。苹果、OPPO、荣耀则分别排在第三、四、五位次，市场份额均为15%，表明竞争异常激烈。
2024 年全国 GDP 同比增长 5.0%
1 月 17 日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍 2024 年国民经济运行情况。国家统计局相关负责人介绍，初步核算，2024 年全年，国内生产总值 1349084 亿元，按不变价格计算，比上年增长 5.0%。（国家统计局）
2024 年全国网上零售额比上年增长 7.2%
1 月 17 日，据国家统计局数据，2024 年，全国网上零售额 155225 亿元，比上年增长 7.2%。其中，实物商品网上零售额 130816 亿元，增长 6.5%，占社会消费品零售总额的比重为 26.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长 16.0%、1.5%、6.3%。（国家统计局）
2024 年全国人口较上年末减少 139 万人
1 月 17 日，据国家统计局数据，2024 年人口总量有所减少，城镇化率继续提高。年末全国人口（包括 31 个省、自治区、直辖市和现役军人的人口，不包括居住在 31 个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员）140828 万人，比上年末减少 139 万人。全年出生人口 954 万人，死亡人口 1093 万人，人口自然增长率为 -0.99 ‰。从性别构成看，男性人口 71909 万人，女性人口 68919 万人，总人口性别比为 104.34（以女性为 100）。（国家统计局）
2024 年中国智能手机市场增长 4%
1 月 16 日，科技市场分析机构 Canalys 发布报告称，2024 年，中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，在两年的下跌后顺利迎来复苏，同比温和增长 4%。vivo 以 17% 份额领跑全年市场，出货量达 4930 万台。华为排名第二，出货 4600 万台，同比 37% 的增长亮眼。苹果、OPPO、荣耀紧随其后分别排名第三、第四、第五，市场份额均为 15% 凸显了竞争的白热化。
