“上海city不city？”“去上海过周末！”最近，上海很热闹，外国游客随处可见，从武康路Citywalk打卡，到环人民广场音乐剧沉浸，从外滩万国建筑博览群漫步，到上海博物馆和迪士尼观展嗨玩，各类文化体验层出不穷，引来了一大波国际流量和点赞。
在代表委员看来，这是上海文化魅力的生动体现，而文化是决定城市“识别度”的关键因素。今年政府工作报告提出，要聚力激发文化创新创造活力，建设国际文化大都市，努力打造具有世界影响力的上海文化品牌。代表委员建议，深度挖掘开发各类文化资源，丰富文化体验，打造头部产品，塑造更具魅力和国际影响力的上海城市IP。
“活起来”还要“火起来”
面对“泼天”的中外游客流量，打造上海文化品牌的重要性更加凸显。对此，代表委员们有一个共识：好内容是品牌的源头活水。
“2024年在戏剧观众中出现频率最高的一句话就是：为什么又是上海？”市政协委员、上海文广演艺（集团）有限公司副总裁喻荣军发现，现在有很多年轻观众来上海看戏，以音乐剧为例，2023年全国近万场音乐剧中有6000场在上海，去年前10个月，全国音乐剧56%的票房来自上海。
上海文化“流量”如何继续突破？喻荣军建议，进一步深挖各类题材，注重发挥基金会作用，加强演出剧本和剧目孵化，把巡演变成驻演，与全国甚至全球演出市场进行互动，打造更多的上海首秀、首演，让上海的演出大码头“活起来”更“火起来”。
“去年我们的演出增量还是很大的，演出场次比2023年增加40%，经营收入增加29%。”市人大代表、上海大剧院院长张颂华发现，头部顶流文化产品很受欢迎，往往一票难求，可以说文化大IP能充分带动整个行业发展。他建议，要进一步提升上海本土剧目原创开发能力，同时做强上海首演首秀，让周边、全国甚至国际观众都愿意到上海来，为了一部戏奔赴一座城。
在市政协委员、上海戏剧学院院长黄昌勇看来，世界级的文化品牌一定也是旅游目的地，要把重要的文化艺术节展活动与地标建设结合起来，建议提升剧院、博物馆、美术馆、画廊、音乐厅、著名院团和其它艺术机构的地标标识度和对外开放度。
多位代表委员认为，历史文脉对城市IP有不可忽视的塑造作用。市人大代表、上海图书馆馆长陈超说，上海有甲骨文等丰富的历史文献和古籍资源，从中挖掘文化意义，申请世界记忆文献遗产等有很大空间。市政协常委，九三学社市委原专职副主委周锋建议，构建具有上海特色的工业遗产价值评估体系，充分诠释工业遗产的历史文化价值等，加强活化利用。
在讨论上海文化品牌打造时，很多代表委员都不约而同提到了同一个关键词：整合。大家认为，当前上海音乐剧、沉浸式演出等不少文化资源以单项来看都很精彩，但尚未形成整体效应，显示度和效能因此打了折扣，应当变单打独斗为聚合发力。
市政协委员、景域集团董事长洪清华说，目前，单纯以资源主导型的时代已经过去，产品与运营双主导时代正是当下，未来将属于场景化时代。上海有世界一流的各种单项文化、旅游、体育资源，但还需要进一步整合运营成世界一流的高质量文旅商体消费产品和场景。
“上海的各类门票就比较‘单独’，某个剧院或院团自己做纯粹的票务销售，没有很好地匹配实际需求。”市人大代表、上海春秋国际旅行社（集团）有限公司董事周卫红发现，现在观众需求不仅仅是看某一场演出，很多年轻观众对周边演出和产品也有个性化的需求。她建议，上海可借鉴国际先进做法，推出各种组合的“门票+”产品，如加上停车、餐饮、住宿、周边手伴或者其他演出门票等等，满足观众多元化的需求。
深化与全球市场的互动
在代表委员看来，没有独特的文化，算不上是国际大都市；没有国际影响力，也谈不上是文化大都市。今年政府工作报告提出，要健全“文化出海”政策体系，助力更多文创企业、文化机构到世界舞台展示上海文化风采。
“现在评弹很受欢迎！”市政协委员、上海评弹团演员陆锦花介绍，去年春节，他们前往新加坡、美国等地演出，还在联合国开了场音乐会。“大家为什么这么热衷？离不开我们多年来对江南文化、海派文化的推广，让越来越多人看到了非遗文化，喜欢上中国传统文化。”
在喻荣军委员看来，上海是一座具有国际视野的影响力的城市，上海文化具有融合性与包容性，这为文化走向国际提供了基础，与此同时，上海文化产业具有较强的创新力与原创力，近几年产生了音乐剧、沉浸式演出、脱口秀等新型演艺业态，但与全球市场的互动还应进一步加强和深化。
“现在已经有些原创剧目走到海外，但我们需要更专业的文化演出经纪。”喻荣军委员说，有了好的演艺环境，演艺的发展才会更加的自发和自觉，并且会成为一种必然，这需要有全方面的调研，也要有科学化的管理和政策。
出海作品，同样要强调原创。市政协委员、上海交响乐团团长周平说，上交新创的清唱剧《上海！上海！》过去一年陆续在纽约、柏林等地演出，今年还将登陆香港、伦敦。“上海出品的音乐作品，正在由全球不同城市的著名乐团接力演出。作为本地的乐团，我们希望可以成为一个窗口，展现上海的国际魅力、影响力和城市活力。”
从上海走向全球的文化载体，形式也越来越多样化。市政协委员，市作协党组书记马文运提到，多家网文平台加大了对海外业务的资金投入，利用人工智能翻译系统推动网文出海。去年一年，上海输出的海外文学数量和质量均有很大提升，这也是上海国际文化大都市建设的重点之一。
“在深度挖掘中华文化内涵和中华文化国际传播方面，游戏也具有天然的优势。”市人大代表、上海莉莉丝科技股份有限公司联合创始人胡睿说，上海游戏经过近十年发展，已成为全国游戏产业重镇和世界游戏产业高地，建议持续支持上海游戏拓展海外市场，充分利用游戏的数字技术特点，把优秀的上海文化推向世界。
栏目主编：张骏 题图来源：上观题图
来源：作者：解放日报 顾杰 刘雪妍
