在成都车展的发布会上，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林，再次提到“需求”和“本质”的重要性。他强调，围绕需求进行创新，才能保持品牌的活力和生命力。而在沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫的专访中，围绕“穿越周期”和“安全感”的话题，更是展现出沃尔沃深刻的品牌哲学。
新消费时代，需求主导一切，从供给侧到需求端形成了一个完整的闭环。在这个市场竞争激烈、变化迅速的时代，真正能够引领未来的企业，往往是那些能够回归本质的品牌。自1927年诞生以来，沃尔沃始终秉持着安全、可持续和个性化的品牌精神，这使得它在跨越百年的发展历程中，无论经历多少周期变化，依旧能够从容应对。
例如，在成都车展上，沃尔沃以其独有的“安全感”内核，推出了全新的插电式混合动力（插混）家族产品。这些产品不仅代表了沃尔沃在技术上的深耕，也反映出它对消费者需求的深刻理解。随着市场的不断内卷，传统车企如何应对转型的挑战，成为了亟待解决的问题。袁小林提到的“生而成林”论断，便指出了在不确定的市场环境中，理性、可持续的“韧性周期”才是企业发展的关键。
沃尔沃全球销量的持续增长，尤其是在豪华车市场整体承压的情况下，依然稳健前行，证明了它在不断回归本质的过程中，已经超越了短期的市场波动。在这个过程中，沃尔沃不急功近利，而是稳步提升产品的技术水平和品牌价值，尤其在插混车型的研发和推广上，展现了其长期战略的远见。
沃尔沃的“根”：源于瑞典的生活哲学
沃尔沃的根源深植于瑞典的生活哲学——“Lagom”，即追求适度、公正和平衡的生活态度。这种理念与“第一性原理”有着不谋而合的相似之处。第一性原理能够帮助我们从根本上剖析问题，找到更加纯粹的解决方案，这也正是沃尔沃品牌在汽车行业中的坚守。无论是面对市场的变化，还是技术的进步，沃尔沃始终不忘回归本质，坚持自己的品牌定位。
在这一理念的指引下，沃尔沃不仅关注物理层面的“安全”，还希望通过更深层次的情感共鸣，给予消费者更强的“安全感”。在转型的过程中，沃尔沃从2017年就宣布了全面电气化战略，但并不急于求成，而是逐步丰富新能源车型的矩阵，精心打造其电气化的蓝图。
豪华插混车型的价值探索
插混车型近年来逐渐流行，它能在“通勤用电、长途用油”之间实现平衡，解决消费者对于续航焦虑的担忧。尤其在豪华品牌中，如何通过技术创新与消费者需求的契合，来重新定义豪华车型的价值，成为了一个重要的议题。
沃尔沃在这一领域的优势不仅仅体现在产品设计上，更在于它对于技术趋势的敏锐洞察。早在2015年，沃尔沃便推出了插混系统，并且深刻认识到插混技术是实现电气化的关键一步。相比一些欧洲品牌选择“P2架构”迅速赚取市场份额，沃尔沃则选择了更加复杂的“P1+P4双电机架构”，为消费者带来了更为优质的驾驶体验。
沃尔沃的插混车型基于原生架构打造，采用了前油后电、中央电池布局，确保了更好的车身重量分配和安全性。此外，沃尔沃对电池结构的保护也做到了极致，进一步提升了产品的安全性和可靠性。
安全感：沃尔沃的核心竞争力
沃尔沃始终将“安全”作为其品牌的核心，而随着市场的变化，沃尔沃提出了全新的品牌主张——“安全感”。这一概念的引入，不仅仅是物理层面的安全保障，更是对消费者心理和情感需求的深度关怀。沃尔沃希望通过与消费者的情感链接，来提供更加全面的安全体验。
沃尔沃汽车在安全方面的创新，早已超越了行业标准。从碰撞测试到电池保护，它一直站在汽车安全的前沿。而这些技术背后的深度思考，是沃尔沃能够穿越周期、稳步发展的核心原因之一。无论是面对挑战，还是迎接变化，沃尔沃都能以稳定的节奏不断提升自我，形成强大的品牌竞争力。
穿越周期，稳扎稳打
随着电气化和新能源车市场的快速发展，沃尔沃依旧保持燃油车、插混车与纯电车并行发展的战略。2024年，将是沃尔沃新能源转型的关键一年，新的产品矩阵和技术突破将陆续面世，而沃尔沃也将继续深化其品牌核心“安全感”的价值传递。
在喧嚣和内卷的市场环境下，沃尔沃凭借其对本质的坚守，以及深刻的消费者洞察，成功穿越周期，稳步发展。这不仅仅是技术的进步，更是品牌价值的不断升华。对于消费者来说，沃尔沃不仅是一个提供物理安全的汽车品牌，更是一个让他们感到安心、放心的情感寄托。在未来的竞争中，这种“安全感”无疑将是沃尔沃最坚实的优势。
