新年伊始，资生堂再度传出涨价消息，引发广泛关注。据资生堂日本官网通知，自2025年4月17日起，因原料费等价格上涨，部分商品价格将有变动，涉及38款产品，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%-10%不等，其中悦薇水涨幅达11.1%。旗下品牌CPB也宣布同期调整部分商品价格。
涨价背后：成本压力与业绩考量
资生堂将涨价归因于原材料等价格上涨。从成本角度看，原材料、运营、仓储等成本的上升，确实给企业带来了不小的压力。然而，业内人士指出，在美妆行业，原料成本占比并非最大。对于资生堂等高端美妆品牌而言，原材料价格上涨只是台面上的说辞，本质是为了弥补利润不足、保住高端调性。2024年，资生堂业绩承压，进行了多轮组织架构变动以推进成本管控计划，提升利润表现。此次涨价，或许是其在业绩压力下的无奈之举。
市场反应：消费者质疑与平替选择
面对美妆巨头集体调价潮，不少消费者表示不理解，直言将考虑选择性价比更高的平替产品。在平替消费时代，消费者对价格更为敏感，对品牌的忠诚度也在下降。资生堂等品牌的“一年一涨”，让消费者对其好感度大打折扣。单纯依靠涨价来提升业绩，已经难以适应当前国内美妆市场的发展趋势。国际品牌需要在提升产品品质、优化消费体验等方面下功夫，以应对业绩下滑的困境。
然而，涨价并非毫无风险。美妆市场竞争异常激烈，众多本土品牌和国际竞争对手都在觊觎市场份额。如果资生堂贸然大幅涨价，可能会使部分价格敏感型消费者转向其他品牌。尤其是在当下消费市场追求性价比的趋势下，消费者对于价格的变动极为敏感。一旦失去这部分客户群体，想要重新夺回市场份额并非易事。
中国市场：涨价趋势与策略调整
虽然此次调价通知暂时未涉及中国市场，但资生堂中国官方客服及多地线下专柜工作人员表示，国内涨价幅度无法预测，大体趋势与日本总部相同，本轮涨幅大概在10%以内。从过往经验看，资生堂在中国市场的涨价较少，幅度普遍在6%-7%，基本会在产品升级的节点进行。春节过后，品牌可能会在赠品活动方面有所收缩，是否涉及涨价还要等待三月会员节后公司的进一步通知。这也意味着，资生堂在中国市场的涨价策略将更加谨慎和灵活，以适应中国市场的特殊需求和竞争环境。
同业对比：涨价潮中的不同选择
新年之际，全球经济形势仍存在诸多不确定性。一些地区经济增长放缓，消费者的消费信心和购买力受到一定影响。在这样的大环境下，资生堂选择此时涨价，需要精准拿捏消费者心理和市场承受能力。若能巧妙平衡价格与价值，让消费者觉得物有所值，那么涨价或许能够顺利推行；否则，可能会在市场上碰钉子。
值得注意的是，资生堂并非孤军奋战。香奈儿、爱马仕等奢侈品美妆线也纷纷在元旦之后启动新一轮涨价。然而，也有品牌选择了不同的策略。LV首席财务官曾表示要取消涨价（但也不打折）。这表明，在面对成本压力和市场竞争时，不同品牌有着不同的应对策略。资生堂等品牌的涨价，或许能在短期内提升利润，但从长期来看，如何在提升品牌价值和满足消费者需求之间找到平衡，才是关键。
结语
资生堂新年涨价，是成本压力下的无奈之举，还是另有深意？从目前的情况来看，涨价或许能在一定程度上缓解其业绩压力，但要想在竞争激烈的美妆市场中立于不败之地，还需要在产品创新、品质提升、消费体验优化等方面持续发力。只有这样，才能在平替消费时代中，赢得消费者的青睐，实现品牌的可持续发展。
