作者 | Della

来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

1

过期的羊毛如砒霜,没赶上昨天支付宝的bug,感觉错过了一个亿。

如果说支付宝的失误,成功气死千万网友,那么宜家的文案漏洞,就让网友笑岔气了。

最近,有网友逛宜家发现,曾经封神的宜家文案,现如今变“味”了,是看到都要怀疑自己眼睛的程度。

介绍水獭毛绒玩具,特别强调玩偶的刺绣眼珠,“放置”儿童误吞


图源:小红书@tsing

明眼人一眼就能看出这是拼音打字出错了,正确的用法应该是“防止”儿童误吞。

这还不是简单的错字事故,“放置”两个词在这个语境中,有一种引导故意放在显眼位置让儿童误吞的既视感,可以脑补一出犯罪大戏,细思恐极。

一次小失误可以说是意外,但接下来网友还发现了陈列文案错漏百出。

加多双筷子变成“加多双子”,少打了一个字。


图源: 小红书@tsing

绿色板材“让你用的更放心”,“的地得”不分,基础功都不到位。


图源: 小红书@tsing

“醒醒!该睡个好觉了”,不懂就问,这是要起来重睡的意思吗?


图源:小红书@小雾

不敢相信,这还是屡屡以文案出圈的宜家吗?

要知道,过去一年,宜家充满生活气息和美学灵感的文案,不断吸引顾客自发拍照分享,在社交平台上掀起不小的讨论。

或是充当年轻人的嘴替,还原当下的困境。


图源:小红书网友

或是化作电子布洛芬,治愈人们的精神内耗。


图源:小红书网友

或是用最朴素的口吻,传递被忽略的生活哲理。


图源:小红书网友

宜家的文案制胜之处,不在于讲述家居的功能、材质和利益,更要讲述人、家居、生活三者之间的关系对话,触碰大众的情感开关。

在文案的衬托下,逛宜家也不仅仅只是去家居卖场消费,还多了一份别样的心境。

没有对比就没有伤害,曾经的宜家文案有多出色,现在的翻车就有多“发笑”。

就像一位文案大师和文案小白的身份切换,水平呈现断崖式下降。

面对这般强烈的割裂感,网友们不禁感慨,“世界就是一个巨大的草台班子”。

有人苦笑道,“这就是降本增效的福报”,疑似裁员裁到了大动脉。

还有人玩梗,“宜家还我妈生文案”,希望宜家能恢复到往常的文案审美和水准。

频频犯低级错误,一夜之间宜家文案跌落神坛了。

2

无独有偶,最近宜家文案翻车,优衣库也因为文案被推上风口浪尖。

在新年到来之际,优衣库发布一支新年短片《祝你新天快乐》,以人的肢体语言表达感情为创意,诠释新旧更替,心生希冀,舒适衣物让身体更自由的核心诉求。


图源:优衣库广告片段截图

全新的营销主张不只是体现在内容短片,还在品牌产品包装上。

不料有网友拿到新包装,第一反应即是“人怎么能捅这么大的篓子”。


图源:小红书网友

以为优衣库把“祝你新年快乐”,拼音输入法写成了“祝你新天快乐”,犯了一个常见的低级错误。

尤其搭配优衣库的全新包装logo来看,更加深了网友的猜测。

疑似将“2025”的年份写成了“2526”, 看得一头雾水。


不过也有网友觉得是故意的,品牌可能是想表达迈入2025年,新的每一天都快乐,新年天天都快乐。

而这场乌龙也确实是官方故意的,新天快乐是品牌想要传递的“过好新的每一天,自然过好新一年”。


图源:小红书网友

年份logo也没有出错,包装上的数字图案不是指“2526”,而是以数字25+文案乙巳的形式呈现,是一个小巧思。

‌乙巳年‌是中国传统历法中的一种纪年方法,优衣库正是通过艺术创意与缤纷年味的结合,连接传统艺术文化献礼蛇年春节。

万万没想到,别出心裁的策划却引发了“文案翻车”的乌龙事件,让人哭笑不得。

从另一个角度看,“新天快乐”的表达并不符合中文搭配习惯,且在地域方言的语境中容易造成歧义,读起来并不吉利,揭示着品牌造新词的潜在风险。



如果说宜家因为没文化翻车,那么优衣库恰恰是太有文化险些栽跟头。

3

事实上,纵观品牌营销圈,宣传物料出现低级错误的情况并不是个例。

品牌文案花式翻车,各有各的好笑。

某家酒楼的年夜饭海报上,2025年写成了2015年。不知道的,还以为走进了穿书文,穿越时空只为吃一顿过去的年夜饭。


图源:@4A广告网

尤其广告张贴在人来人往的商场里,犹如当众处刑,替人尴尬的毛病都要犯了。

此前,某安踏门店的宣传海报中,把游泳世界冠军覃(QIN)海洋的拼音错标成了“TAN”,遭到网友的吐槽。


图源:小红书网友

网友纷纷指责安踏没有认真做好功课,但凡看过奥运会也不会写出tan,电视播报的时候都是qin,而且还是自家代言人的姓氏。

接着又有网友扒出来,安踏还把关晓彤的拼音给打错了。。。


图源:小红书网友

也就是说,从物料制作、内部审核到出街执行的每个环节中,都没有人发现这个低级错误,安踏你可长点心吧。

有人把代言人名字打错,还有人把品牌名也弄错了,“自己黑自己”。

欧莱雅海报中给打成了“欧菜雅”,疑似五笔输入法背锅,差点就把正品当成山寨宣传了。


图源:欧莱雅

MLB推出的品牌线下海报,张凌赫的照片旁出现了虞书欣的名字。


图源:MLB

一时间分不清是设计师套模板时出现了失误,还是磕cp太上头,给品牌和粉丝们造成不小的困扰。

最最离谱的莫过于,去年老佛爷展会闹出的翻车笑话,失误之多简直不忍直视。

“设计师品牌都曾获得老佛爷的大力支持”,一句话重复出现了两次。


图源:小红书网友

“XXX个设计师”具体数值来不及填就直接使用。


图源:小红书网友

“煊赫一时”用词不当,把贬义词用作褒义词,“权力”打成了“全力”等等。


图源:小红书网友

这种低级错误无疑给品牌的形象带来了极大的损害,留下了不专业、不严谨的品牌印象。

尽管引起了关注,拥有话题度和流量,但也会降低品牌在用户心中的好感度和信任度,影响消费决策。

毕竟一个连细节都把控不好的品牌,真的很难让人放心。

宣传文案翻车可大可小,这届品牌应该敲响警钟了。

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