日本旅游业在刚刚过去的2024年交出了一张亮眼的成绩单。
日本国家旅游局（JNTO）1月15日公布的最新数据显示，受日元疲软推动，2024年全年游客量创下历史新高。全年抵达日本旅游的海外游客数量为3687万人次，超过了2019年（3190万）时创下的最高纪录。同时，这一数据较2023年全年增幅约为47.1%。2023年约有2506万人次访问日本。
对于去年访日外国游客数量创新高，日本国家旅游局认为，主要是各市场的单月游客量均创历史新高，尤其是在传统的樱花季、红叶季和学校暑假等旺季，不仅东亚地区，来自东南亚、欧洲、美国和澳大利亚以及中东地区的实际游客量也在增加。
根据世界旅游业理事会（WTTC）去年发布的《2024年经济影响研究》报告就已表示，基于2023年的“强劲复苏”，日本旅游业有望在2024年创下纪录。2024年旅游业对日本经济的贡献预计将达到近44.6万亿日元，较2019年的贡献高出5.7%，并占到日本国内生产总值（GDP）的7.5%。
中国游客增幅显著
数据显示，日本2024年12月接待外国游客达349万人次，不仅较2024年11月的319万人有所上升，甚至打破了当年10月创下的单月纪录。去年10月，单月访问日本的外国游客数量约为331万人次。当前，访日外国游客数量已连续三个月超过300万人次。
就地区来看，在访日外国游客数量中，韩国游客位居第一，达881.7万人次，较2023年全年增长26.1%。来自中国的游客数量位居第二，约为698.1万人次，较2023年全年增幅为187.9%。值得注意的是，去年中国游客的增幅，是所有海外游客中最多的。仅次于中国游客增幅的是来自俄罗斯的游客，约为9.93万人次，增幅为136.6%。
对于中国游客的增加，日本国家旅游局分析称，日本多地与中国航班数量和邮轮的增加，再加上国定假日、红叶季等，都是推动中国大陆游客访日的积极因素。
去年12月25日，中日高级别人文交流磋商达成10项共识。据外交部网站信息，共识中的第三条就提及“支持旅游业合作，出台更多便利化措施促进两国游客互访”。
就消费额而言，得益于日元贬值和物价上涨，2024年海外游客在日本的消费额首次突破8万亿日元大关，达到8.14万亿日元，较上年增长约53.4%。人均消费额约为22.7万日元。其中，中国游客的消费额以1.73万亿日元位居各国之首。
日元在外汇市场上的走低，对于外国游客而言无疑是一大利好，因为在同样的预算下，能逛的景点、能买的东西显然都比以前要多，而日本的餐饮、购物、住宿相关行业更是成为了旅游旺季下妥妥的赢家。公开数据显示，2024年以来，日元对美元已贬值超过8%。尤其在去年4月下旬，日元对美元汇率快速下跌，一度跌破160日元对1美元，创下1990年4月以来的新低。
日本政府2016年制订的观光倍增计划提出，到2020年使每年访日游客人数达到4000万人次、整体消费额达到8万亿日元。最新的修改计划显示，日本政府当前的目标是到2030年使得访日外国人数达到6000万、消费额达到15万亿日元。
今年能否延续这一高涨势头？
访日游客的增加也极大地带动了日本的旅游经济，甚至已成为日本经济的新支柱。最新数据显示，与主要品类的出口额相比，访日游客的消费规模仅次于汽车出口额。此举也预示着日本向海外推销的品类正在从商品转向服务。
从日本GDP统计中相当于访日游客消费的“非居民家庭的国内直接购买”来看，将去年访日游客1~11月的消费数据折算成年度数据约为8.1万亿日元。这一规模与日本各品类的出口额相比，虽然不到汽车（17.7万亿日元）的一半，但超过了原本排在第二的半导体等电子零部件（6.1万亿日元）和排在第3位的钢铁（4.4万亿日元）。
对于今年日本旅游业能否延续这一积极态势，日本最大旅行社JTB于1月9日发布的2025年全年旅游动向预测显示，预计今年访日外国游客将比2024年增加9%，首次突破4000万人大关。这也是自1981年开始调查以来连续2年刷新历史新高。
就日元汇率而言，日本国内外的金融机构相继公布了2025年日元汇率走势预测。英国汇丰银行预计，到2025年6月末，1美元将兑换160日元，认为日元贬值态势将会进一步加剧，但是美国摩根士丹利的预测是，1美元将兑换140日元，认为日元将缓慢升值。
牛津经济研究院日本首席经济学家长井滋人（Nagai Shigeto）此前在接受第一财经记者采访时表示，日元在今年不会显著升值。“由于美国经济的强劲前景和美债的高收益率，日元将在2025年保持在当前疲软水平，”他分析道，“只有当此后日美之间的利差缩小时，日元才会开始升值。”当前，牛津经济研究院的基准预测显示，美元对日元将在2025年底回到150左右的水平。截至第一财经发稿时，外汇市场数据显示，1美元约兑换156日元。
除了日元的继续贬值和国际航班的恢复之外，JTB认为，今年4月即将开幕的2025年大阪•关西世博会也有望成为旅游业的利好。
此前日本外务省的最新公告显示，自1月13日至10月7日期间，凡是能够提供相关材料证明计划参观大阪•关西世博会的外国游客，在申请短期访问签证时将免除150元的签证费。世博会期间，日本预计将接待访客2820万人次，其中350万人来自海外。目前在日本国家旅游局网站上，大阪世博会专题网页已上线。2025年日本大阪•关西世博会的门票已在去年11月正式开售。
此外，为了维持海外游客的消费势头，日本政府今年计划取消“消耗品”550万日元的免税额上限，以及取消现有的“消耗品特殊包装”规定，提高外国游客消费满意度。
