作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
爱“拼”才会赢，拼多多和拼好饭已经被网友们并称为打工人的“天降神兵”。
现在大家的经济水平两眼一睁开就是开拼，但也正因为便宜，让商家们站在了风口浪尖上。
“9.9能的饭能吃吗？”
“价格这么低不会是剩饭剩菜吧？”
不过打工人自有办法，这种便宜没好货的心理已经被贫穷打败，不管是剩菜还是美食，都是“牛马续命饭”。
但是当网友发现《爱情公寓》里已经领先我们12年吃上了拼好饭时，还是大为震撼，怎么连干饭都赶不上热乎的。
不是穿越了也不是时空错乱了。
十年前的《爱情公寓》里真的出现了美团拼好饭的广告。
图源：爱奇艺
大家都知道拼好饭是近几年才出生的，结果却突然出现在了多年前的电视剧情里。
以前网友总玩梗说“拼好饭吃多了出现幻觉”，这下好了，真出现幻觉了。
仔细一想，在这植入也还算合理，毕竟《爱情公寓》是现代剧，也不算非常突兀吧。
但是《琅琊榜》一个古装剧，突然出现拼好饭广告，真的很让人出戏啊！
图源：爱奇艺
这么生硬的植入真是太好了，梅长苏也能吃上拼好饭了。
“正版平台受害者”远不至于此，你可以发现拼好饭不仅要祸害大家的一日三餐，同时也没放过大家的“电子榨菜”。
网友重刷《何以笙箫默》，当男主的车出现时，水灵灵的拼好饭也出现了。
图源：爱奇艺
当女主满怀爱意看向桌面，太好了，是虎皮凤爪。
图源：爱奇艺
这还是偶像剧吗？现在看起来像外卖小哥和大馋丫头的故事。
总之广告的目的是达到了，违不违和先不管了。
现在是什么剧火，就在什么剧里P上广告。 （也是一种另类的流量证明吧）
《云之羽》里金靖跳舞时，旁边是拼好饭。
《卿卿日常》女主进场时，旁边是拼好饭。
《莲花楼》里调查命案时，旁边依旧是拼好饭。
数不胜数的剧，以及无处不在的后期广告，已经达到了令人厌烦的程度。
大众也不是不能接受广告，但是这种毫无关联的超硬广告，即便不影响影片节奏，也很容易让人出戏。
因为是后期PS的形式，应此观众很难预测到会在什么剧情节点，以什么方式碰见。
就像街头的牛皮小广告，猝不及防就撞进了视线，躲都躲不开。
如果说电视剧里这种充满违和感的画面尚且还能接受，那么再来看看一些品牌方用AI设计出的广告。
同样是后期制作，却已经到了让人反胃的地步，甚至想问“这是官方能做出来的东西？”。
前几个月日本麦当劳为了宣传限时的薯条优惠活动，发布了一支15秒的AI广告片，由艺术家Kaku Drop 使用AI技术创作而成。
甚至吸引到了马斯克点赞，并评论到：“cool”。
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然而也正是这组照片被网友骂惨了，在官方账号下，无一例外都是在说海报看起来散发着浓浓的“AI科技风”。
甚至包含“恶心”“毛骨悚然”“消除食欲”等多数负面评论。
被网友批判没钱找代言人也就算了，用AI后期都做得像预算不够一样。
一个卖食品的企业，广告图成功达到了“令人倒胃口”的地步。
这也不是品牌第一次用AI后期制作广告翻车了。
前阵子康师傅冰红茶邀请了NBA传奇巨星艾弗森拍摄了一支广告。
图源：康师傅
本以为会引起粉丝狂欢，没想到带来的却是一场舆论风暴。
就像老婆饼里没有老婆一样，艾弗森的广告中居然没有艾弗森。
在广告中艾弗森的一举一动都透着一股AI的味道，肢体语言也不够流畅。
并且让网友觉得实锤的是，在广告发出前，艾弗森本人在社交媒体上宣告自己身体不适，因此取消了来中国与康师傅合作的线下行程。
图源：微博@Allenlverson
这下大家彻底怒了，这和网友小作坊自制的AI换脸视频有什么区别？
明明可以通过艾弗森的明星效应来给品牌树立形象增加话题度，却用极其敷衍广告毁了品牌的口碑。
可以说与电视剧里的“狗皮膏药”广告不相上下，都是毫无美感的设计、粗制滥造的品质和一味的元素堆砌。
如果一个广告能做到让每个看到的消费者都产生厌恶的地步，那长久以往必定会对品牌产生极大的负面影响。
广告不只是承载着推广和宣传的作用，更重要的是能够让品牌与社会情绪形成共鸣。
回顾今年的品牌翻车案例，大多数都是因为忽视了消费者的情绪而引起的舆论危机。
无论是蓝月亮在母亲节时的
广告词用“让妈妈洗衣更轻松”等词汇，在专属母亲的节日里却默认母亲在家庭中的付出地位。
又或是花洛利亚与蜂花等以女性消费者为目标群体的品牌，却在营销上做出了“擦边或辱女”的行为，对女性消费者缺乏基本的尊重。
图源：小红书@蜂花
近日又被爆出梅见酒的宣传标语传递出了性别歧视的味道。
“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你”。
图源：小红书@小红薯6774D9CA
一句话就带上了男尊女卑的封建糟粕，然而讽刺的是，品牌卖的果酒也是主打女性市场。
这种主动触碰非主流价值观的营销行为实在是令人费解。
都说2024是“翻车大年”，但对消费者而言，或许也意味着思想的进步。
随着女性思想崛起和消费市场更加理性的现状下，品牌必须拿出真材实料才能在优胜劣汰的市场法则下生存下来。
毕竟一个品牌的好感度和知名度需要日积月累，但是崩塌和坠落却只需要一瞬间。
营销的本质是价值观营销，不当的言论，缺乏真诚的道歉，每一个引爆的热搜都有可能会影响到一家企业的生存。
但2024年已经过去，也希望品牌能将这些负面案例牢牢记住，带着前人留下的启示进入崭新的2025，给消费者带来更多的惊喜。
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