小红书成地球村
封面 I 豆包AI
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
无数中外网友在小红书打了一场猝不及防的文明遭遇战。
如今点开小红书，一水的英文帖子和金发碧眼的老外，这些帖主通常自称为“TikTok难民”且帖文IP来自美国以及欧洲等地。
仅凭翻译器和“半瓶子晃悠”的词汇量，中外网友把小红书玩成了作业帮，玩成了国际交友软件，甚至这场对话交流还获得了国际关注。
事件起因有些抓马：临近1月19日TikTok在美国的禁令生效，大量美国用户开始迁移寻找新的去处，出于对白宫的怨恨与无奈，TA们对ins、脸书等本土应用嗤之以鼻，而同样来自中国的APP小红书就此成为平替。
若你疑问洋人能否适应咱们这里的“粗糠”，会发现在许多地方也让美国人产生了强烈的共鸣，例如以比亚迪、蔚小理为代表的中国电车产业，就让老外们直呼震撼，感慨美国似乎沦为了“第三世界国家”。
迎着这波热度，头脑灵光的互联网大厂已经下场收割起了流量，企图玩转商业化之路。
现在来看，即便这只是一次短暂的社交奇袭，但其带来的宝贵体验和示范效应是有价值的，很可能成为打通中外社交的一次里程碑事件。
这是一场属于西方人的21世纪“洋悟运动”，主打一个认知肆意碰撞。
咱们主场作战，原先还会有些局促，认为跨文化、跨语言、跨时差的社交环境会让外国网友无法适应，可没想到仅用“交猫税”“表情包共享”等活动，中外网友就迅速对齐了颗粒度，消除了第一波文化隔阂。
一张“离了个特朗普”表情包，网线两头顿时充满快活的空气。
除了生活哲学分享，最令人意外的是外国网友满怀“开眼看世界”的热情，而这般迫切的心情首先在中国电车身上得到了满足。
在一些关联“Tiktok难民”话题的帖子中，有不少外国网友好奇中国朋友们日常会开什么车！
图源：小红书截图
这则提问成功捅到了国内网友的舒适区，评论区里清一色的国产新能源悉数亮相，如比亚迪、蔚小理、小米以及华为智选系列，热闹的如同一场赛博车展。
本以为这只是一次简单的车友交流，可看着外国网友晒出的改装版老爷车以及一些老款燃油车，割裂感油然而生。
于是老外们向国产电车送上了最高赞美“New Bee”，在评论区虔诚的打听起了车辆信息，顺带着感叹美国已经落后于时代。
一位外国女网友还将了解到的比亚迪海豹，在TikTok发了个视频分享，并感叹美国标榜的自由贸易究竟有没有做到，我真的想要比亚迪这款车！
热议最多的还是价格，因为美国汽车整体售价处于较高水平，价格较低的是一些小型车，所以不少性价比拉满的中国汽车正中其下怀。
国外一家专注新能源汽车咨询的媒体平台《InsideEVs》表示，如今一些普通民众、非汽车爱好者，也开始逐渐关注起了来自东方的汽车。
其实类似的风潮并不少见，如今打开TikTok会发现不少外国网友在讨论中国电车，标题毫不掩饰的表达喜爱，直言“中国车是最好的”，然后在视频中进行一场毫米级的中外汽车大对比。
这种“反向意林”奇观，怎能不算是时代扔出的一记精准回旋镖呢？
事实上，当美国网友们真的有机会了解大洋彼岸另一端发生的改变，TA们就会逐渐抛弃“天朝上国”迷梦，感叹原来自己错过了这么多讯息。
之前在海外爆火的中国“三蹦子”就是如此，凭借方便实用以及售价低廉的特点，在海外收获了一批又一批消费者喜爱，甚至还引发了大媒体报道，表达了对外来事物的担忧。
再看如今小红书上这场意料之外的赛博破冰，让我想起了以前学过的“地球村”概念，不论之后的风向如何，网线两头普通民众之间的善意值得珍重。
眼看着泼天流量持续降临，后续商业化组合拳是必不可少的。
回过神来的小红书开始紧急招聘英文内容审核员，现在小红书招聘官网上有多个海外岗位，包括海外小众行业运营、负责数据隐私、海外厂商商务等。
其实小红书对于海外市场觊觎已久，在2021年就试图在海外卷起浪花一朵朵，还针对不同地区习惯推出过Uniik、Spark、Takib等应用，只可惜没有做到像TikTok般巨大影响，一些甚至停止了运营。
或许正应了那句商业圈铁律：小火靠捧，大火靠命。
随着大量外国网友涌入，使得小红书被动的迎来了出海新高峰，其相关概念股大爆发，可谓一飞冲天。
而且势头仍在走高，据1月15日经观报道，专业移动推广数据分析平台“七麦数据”显示，在海外appstore下载榜小红书已在87国登顶，俨然成了“国际书”。
图源：微博@每日经济新闻
有趣的是，一些头脑灵光的互联网大厂已经率先接了这波流量，发帖向外国网友们示好，评论区里各式各样的品牌来了场狂欢派对。
其中阿里国际一副“带头大哥”的姿态，直接喊出“Do you want to make money（你想赚钱吗）？”的口号，还顺道着拉踩了一把亚马逊。
图源：小红书@阿里国际站
唯一不太给面子的是国内网友们，直言：收手吧，这里都是老内！
除此之外，一些国内小机灵紧跟着做起了中文起名以及翻译等生意，喊着“吐刀乐”（two dollar）的口号要来一波进出口贸易。
还有不少长期耕耘海外资源的跨境电商们，紧急在小红书注册了账号，把这里变成业务主战场，企图跟上这波潮流。
当然还需要关注的是第一批进来的外国网友，有人短短几天就积累了上万粉丝，这些人如果能够迅速适应中国的社交环境，将小红书发展成自己的“商业化阵地”，势必会将流量变现，做第一个吃螃蟹的人。
甚至有外国人开始意识到，中国社交媒体上的流量密码包含说中文、赞美中国、贬低外国这几个方面，大火猛攻就能轻松收获流量，这也是小红书需要头疼的压力。
不过目前仍在一个各方肆意生长的蛮荒期，后续走向如何还有待观察。
这场因TikTok禁令而兴起的赛博迁移，随着禁令时间逼近仍然牵动着国内外的目光。
坦白来说，叛逆的美国网友们起初将小红书当做的是“抗议牌”，而非“替代品”，目的是用实际行动彰显抵制本国APP的决心。
TikTok同样不愿低头，外媒表示除非美国最高法院介入阻止禁令，否则TikTok 计划于当地时间本周日（1月19日）全面关闭其在美国的应用。
目前尚无明显转机，不过有媒体称：美国当选总统特朗普正在考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天。
理由是，在这个平台其拥有超过1400万粉丝，而且这是大选时期给民众的承诺之一。
吃水不忘挖井人的做法是讨喜的，但能否兑现是个问题。
一个来自中国的APP，能掀起如此风浪，牵动全球的目光是前无古人的。
现在看来，如若禁令生效，小红书的泼天富贵还将持续下去，而且当在线翻译等功能补齐后，势必还会吸引更多的网友前来。
但竞争对手不是没有，字节跳动其实早就找好了应对禁令之策，那就是一款名叫Lemon8的APP，目前在美国市场下载量仅次于小红书。
其内容主打生活方式，涉及时尚、美容、旅行等领域，说白了对标的就是小红书，而且因其主色调为黄色被称为“小黄书”。
但没想到，小红书在暗中早已蛰伏许久，例如效仿抖音，改版短视频界面，以及对视频内容进行流量鼓励等操作，使得其具备一定平替抖音的实力，同时大大降低了外国网友的学习成本。
离谱的是，一个TikTok倒下，剩下能打的居然还是中国APP，我想此时此刻美国的互联网公司内心是崩溃的。
这股外来风还能吹多久，小红书能否长红还有待观察。
作为一个“小而美”的社区类应用，多元文化的冲击会给其带来不小的战略层面的考验，而且监管压力一刻也不能放松，这些都需要重新权衡。
当然最要命的还是不讲武德的美国监管机构，毕竟如法炮制一个类似TikTok的安全质疑就能掐死一款应用，所以监管方面还是得想办法突围。
说回本次事件，虽是一次偶然的契机，但折射出的文化交流环境比我们想象的更为融洽，抛开条条框框的局限来看，其实这些世界各地热爱生活的普通人，碰撞出的善意与和谐才是最宝贵的不是吗？
