没有天然冰雪，也无法阻挡“南方小土豆”对于冰雪的向往和热情。随着冰雪运动的普及和冰雪文化的推广，越来越多人开始接触并喜爱上了冰雪文化，相关产业随之得到更多关注，冰雪经济呈现蓬勃发展的态势。
来自浙江台州的王宇（化名）告诉上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者，上个月，自己和朋友一起去了安吉云上草原滑雪，“整个云上草原的工作人员服务都特别好，都会打招呼，很热情，感觉服务跟海底捞一样。”
像王宇一样来自南方地区但喜欢冰雪运动的年轻人还有很多，南方地区也出现了不少供游客进行冰雪运动的景区和场馆。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》，在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江苏等省份为代表的长三角地区冰雪场馆数量明显增加，已跻身全国第二梯队。
“当前我国冰雪经济发展现状良好，市场规模不断扩大，冰雪运动设施日益完善，冰雪旅游、冰雪装备等相关产业也得到了快速发展。”1月13日，北京社科院副研究员王鹏告诉上游新闻记者，我国冰雪经济的发展存在巨大潜力，随着冰雪运动在全国的进一步普及和深入，冰雪经济有望成为推动地方经济发展、促进产业升级的重要力量。
王宇在安吉云上草原滑雪。图片来源/受访者供图
长三角燃起冰雪热情
为了和朋友一起去滑雪，王宇特意坐高铁到杭州与朋友汇合，然后自驾来到安吉云上草原。
“这是我第一次去云上草原。”王宇坦言，自从在韩国留学期间体验了滑雪后，她便爱上了这项运动，此前还去过台州天台山雪乐园的滑雪场。这个冬天，她原本计划去东北滑雪，但因为与工作时间冲突，只好退而求其次选择了云上草原。“再加上云上草原住宿配套设备还可以，相当于去度个假，放松一下，再滑个雪，一条龙。”
“雪场有高级道2条、中级道3条、初级道2条，总长3.8千米，是华东最大，唯一有高级道的高山雪场，有11条魔毯，高级道搭载双人+四人吊椅式索道，还有南方稀缺自然景观（云海雾凇）。”云上草原相关负责人告诉上游新闻记者，云上草原配备了超过500名专业教练，新增了超10个户外玩雪项目，针对亲子户外玩雪家庭，酒店二期新增百余间客房，房间总量达666间，并升级了酒店配套温汤二期，能够满足滑雪度假人群需求。周末节假日雪场还有互动npc以及马戏演出，以增加游客体验感。
在安吉，像云上草原一样拥有滑雪场的景区还有江南天池。“江南天池拥有6万平方米的滑雪场，云上草原滑雪场规模更宏大，总面积30万平米，涵盖初、中、高级7条雪道及2.2万平方米嬉雪乐园，可同时容纳1万人滑雪嬉雪。”安吉县文化和广电旅游体育局负责人向上游新闻记者表示。
在打造冰雪经济方面，安吉充分利用和发挥区位优势及资源优势。上述负责人表示，一方面安吉位于长三角经济圈中心，交通便利，吸引周边城市滑雪爱好者；另一方面，安吉的滑雪场海拔高，自然景观丰富，且利于人工造雪。“因此，安吉率先布局滑雪场项目，一举成为长三角地区最大的冰雪运动集聚地，云上草原滑雪场成为华东地区最大室外滑雪场。”
冰雪文化也为安吉带来了全新的文旅模式。该名负责人介绍称，安吉将冰雪资源与研学资源巧妙搭配，实现了“冰雪+研学”的奇妙碰撞。在资源整合方面，游客在享受冰雪运动乐趣的同时，也可便捷地参与周边的研学活动。在创新产品方面，安吉结合“冰雪+研学”，推出了诸如“冬奥文化修学之旅+冰雪运动体验”等特色旅游产品，满足了学生群体以及亲子家庭、教育机构等市场主体的双重需求，进一步拓展了旅游市场。
“一方面，冰雪运动产业带动了餐饮、住宿、交通等配套产业，增加了就业机会和税收收入；另外，研学旅游促使文化、教育资源有效利用，推动了当地文化产业发展。”上述负责人表示。
该负责人称，在冰雪产业方面，安吉还将按照既定计划，出台更多扶持政策，降低产品供给成本，打造“南方冰雪特色休闲小镇”，推动冰雪运动升级，提高品牌效应协同转化力度。当前，安吉正紧锣密鼓地加快冰雪运动小镇等相关项目的建设，谋划建设的安吉云上龙王山・高山全季文旅度假综合体项目，计划投资约31.2亿元，涵盖滑雪场、度假区等多样业态，建成后预计新增雪场面积46万平方米。
不止是浙江安吉，江苏徐州的大景山滑雪场也吸引了不少游客前来。据了解，大景山滑雪场是江苏规模较大的室外滑雪场之一，拥有1条高级道、2条中级道和1条初级道。2023年10月，江苏太仓的阿尔卑斯国际度假区开业，总建筑面积约9.1万平方米，是长三角地区冰雪运动的重要打卡地。据新华财经报道，截至去年11月中，阿尔卑斯雪世界已接待30余万人，日接待游客约500人次，游客人均消费700元左右。
上海拥有全球最大的室内滑雪场耀雪冰雪世界，去年12月，“2024-2025全国大众滑雪技术达标赛长三角赛区”比赛在这里举行。通过举办冰雪赛事，冰雪运动在上海也得到了进一步的推广。
《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024—2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。
谦寻进行的冰雪主题直播。图片来源/受访者供图
电商平台、企业纷纷布局
当文旅消费随着冰雪运动的不断推广得以提升时，相关产业链也深受影响。
中国旅游研究院发布的数据显示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了冰雪装备全产业链，冰雪装备销售收入从2015年不到50亿元增长到2023年220亿元。
“入冬以来，谦寻围绕冰雪经济提振消费信心方面，分别从冰雪景观游览路线、滑雪度假酒店，冰雪装备等不同主题，开展了《冰雪运动大牌日》《蜂狂暖冬节》等10余场专场直播，谦寻旗下蜜蜂惊喜社直播间与近200家相关品牌达成合作，其中国货品牌超过8成，成交近30万单。”MCN机构谦寻（杭州）文化传媒有限公司（下称“谦寻”）相关负责人告诉上游新闻记者，涉及相关商品几乎覆盖了所有冬季冰雪消费的领域，其中既有冬季服饰、暖冬产品等冰雪装备等常规产品，也有冰雪景观游览路线、滑雪/温泉度假酒店等文旅产品，直播商品总GMV超7000万元。
为了给消费者创造好看、好玩的消费场景，让消费者感受到冰雪季节的氛围，增强其代入感，谦寻通过在户外搭建冰雪场景等一系列举措，使产品与消费者场景完美契合。“在后台的数据和技术沉淀上，我们将冰雪主题产品作为一个独立的品类，重新梳理并构建一个清晰、准确且具有市场吸引力的产品标签信息与商品体系，提升产品辨识度、管理效率以及市场竞争力，满足消费者对冰雪主题产品多样化、个性化的需求。”该名负责人表示。
冰雪经济的火热也传递到了电商平台。天猫推出了“天猫超级派对·冰雪季”，联合了一批相关的专业运动品牌以及快消家居等非运动品牌进行营销，用户可以在直播间边看边买，引发“线上+线下”的潜在消费需求。
去年10月，抖音开启了“抖音生活冰雪温泉季”活动，围绕哈尔滨、长春、南京等城市，推介当地文旅资源，在线下打造雪人城市生活圈、抖音生活市集等。
去年12月，快手推出“老铁冰雪潮玩季”活动，用户可享受滑雪场、冰雪乐园等景区门票低至2折的优惠，发布“冰雪游”相关打卡、种草等内容，还有机会瓜分千万流量获得现金奖励。
大消费行业分析师杨怀玉认为，近年来，我国冰雪经济的兴起和发展主要得益于政府出台了一系列促进冰雪运动和冰雪产业发展的政策措施，如《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》等，为冰雪经济的发展提供了有力的政策保障。而2022年北京冬奥会的成功举办，也极大地激发了国民参与冰雪运动的热情，提高了冰雪运动的社会关注度。此外，随着人民生活水平的提高，消费者对于体验式消费的需求日益增长，冰雪旅游成为人们追求高品质生活的重要方式之一。
“各地加大了滑雪场、冰场等基础设施的投资建设力度，为冰雪经济的发展奠定了坚实的物质基础，以及通过各种媒体平台对冰雪文化的宣传，增强了公众对冰雪运动的认识和兴趣。”杨怀玉表示。
去年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，预计到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。
据中国企业资本联盟副理事长柏文喜观察，当前我国冰雪经济市场规模增长迅速，呈现消费群体年轻化、消费需求多样化的特点。“大众个性化、多元化的冰雪运动需求不断攀升，冰雪消费已不仅局限于滑雪、花样滑冰等运动项目，针对冰雪旅游、冰雪文化、冰雪健身、冰雪探险等’冰雪+‘融合模式的消费需求持续上涨。”
在他看来，冰雪经济产业链条长、导流效应大、社会效益高，能够充分发挥在拉动内需、促进就业、扩大消费等方面的积极作用，推动地方经济多元化发展。冰雪运动的普及和冰雪文化的传播，丰富了大众的文娱生活，提升了生活品质，成为一种时尚的社交纽带与休闲方式。通过冰雪旅游精品线路的规划和区域间的冰雪资源联动发展，促进了东中西协调发展的冰雪旅游新格局，推动了区域间的经济协同发展。
“我对当前中国冰雪经济的发展持积极乐观态度。”杨怀玉告诉上游新闻记者，他认为，随着国家政策的持续支持和社会资本的投入增加，冰雪经济有望继续保持快速增长。此外，冰雪经济作为新兴产业，具有较大的发展潜力，未来可能成为推动区域经济发展的重要力量。
上游新闻记者 齐鑫
