文 | 薛德兴
编辑 | 刘士武
上线一个月，网易出品的英雄射击游戏《漫威争锋》彻底成为了爆款。
与它的类型玩法相似的“老大哥”《守望先锋2》(简称OW2）也在近期开启国服内测，召唤老玩家回归，不论是时间点还是玩家群体的高度重合，二者似乎都犄角相抵。
12月8日，《漫威争锋》在发布后的72小时内就吸引了超过1000万玩家，根据 SteamDB 的数据，当天同时在线玩家总数超过 48 万名，这还没有算上xbox等其他平台的数据。 与此同时，《守望先锋2》的数据却在大幅下滑，两款游戏的热度差距越拉越大。
有趣的是，游戏上线初期，大量国服玩家在《漫威争锋》打出了差评，似乎并不感冒这款游戏，如今反倒因为海外市场的爆火，使得很多人开始重新审视它。
一个网易出品，一个网易代理，两款游戏接下来会针锋相对，还是互惠共赢？
《争锋》开服一个月：外服火了，国服“真香”
刚上线的几天时间里，《漫威争锋》在国内反响平平，在B站抖音等视频平台获得的关注度并不算高。
用户评价方面，甚至只能在steam中文区拿到20%-30%的好评，诸如优化不好、匹配机制拉垮、打击感稀烂等批评不绝于耳。而在一个月之后，评价慢慢回升到了褒贬不一的56%。
上线初期steam国区评论并不看好
与国内的氛围相反，外服玩家的反应似乎热烈得有点过头。
游戏开服 72 小时全球玩家数就达到 1000 万，一周后就突破了2000万。在直播平台twitch中热度更是不低，黄金时段位列游戏榜单第三，力压《VALORANT》、GTA5，展现出强劲势头。评价方面，该游戏在英文区的好评率也一直维持在80%左右。
外网上漫威争锋的热度和评价都很不错
《漫威争锋》和《守望先锋2》之间的较量也不可避免地受到玩家讨论，前者在1 月 10 日发布第一赛季 “永夜降临” 后，Steam 平台上同时在线玩家人数峰值达到了 64.4万人，再创新高，远超《守望先锋2》在该平台上的最佳成绩。
相比之下,《守望先锋2》的日子并不好过，根据steamchart的数据，在过去 7 天里，《漫威对决》的观看量稳定在 8.4 万，而《守望先锋2》的平均观看量则只有 1.5 万左右，相比前两个月下降了2倍，并还在下滑。
回过头来看，漫威争锋在国内的热度和评价也有了明显的抬头之势。许多漫威争锋的相关视频热度相比之前高了不少。
虽然不能确定《漫威争锋》的宣发路径是选对了还是赌对了，但首选在漫威IP影响巨大的欧美市场投入宣发资源，最后还能反借国外市场热度反哺国内，短时间打了个漂亮翻身仗，值得行业深入思考。
小黑盒和B 站上《 漫威争锋》国服的热度都有大抬升
“熟悉的感觉回来了吗？”对比OW，《争锋》优势在哪？
《漫威争锋》能够在国际市场大放异彩，必然有它的理由。
从游戏玩法到角色技能，再到地图场景，《漫威争锋》在很多地方都借鉴了“老大哥”《守望先锋》。在《漫威争锋》首曝时，包括海外玩家在内，很多老玩家都认为这有可能会是一款“漫威皮”加持的OW平替。
但是为什么现在海外玩家选择了《漫威争锋》，而不是更“久负盛名“的《守望先锋2》呢？毕竟对于他们来说，《守望先锋2》是一直都可以玩到的。
关于这个问题的答案，或许我们可以从双方身上找原因。
外网上流传的调侃ow的视频
从《漫威争锋》的角度来看，第一点是不要低估IP的影响力。
漫威IP在欧美市场的知名度，不亚于国内玩家心中的三国或者西游记，且有着相当大的战斗改编潜力。从 20 世纪 30 年代开始发展，漫威漫画创造了美国队长、蜘蛛侠、钢铁侠等众多超级英雄形象，受众群体相当广泛，漫威电影宇宙（MCU）的出现更是将这种影响力推向了全球。
从 2008 年的《钢铁侠》开始，MCU 一系列电影在全球范围内取得了巨大的票房成功，并成为一种文化现象，电影中的台词、角色形象等元素在日常生活中被广泛引用和模仿。
很多外服新玩家并不是OW-like游戏的玩家群体，只是被漫威IP和游戏纯正的美漫风格所吸引，希望也可以在游戏中当一把“超级英雄”。
就像外媒The Gamer所指出的，“玩家们蜂拥至《Rivals》（《漫威争锋》国际服）的测试版，只为让蜘蛛侠与万磁王一决高下，或是让绿巨人与暴风女联手出击……知识产权的知名度帮助《Rivals》打开了局面。”
而传统上提供这类角色扮演体验的游戏又深陷“DEI”（意指以多样性、公平性和包容性为目标）泥潭。由于愈演愈烈的政治正确风潮，太多的美国本土厂商为了迎合多元化趋势，将本应“美丽”或帅气的超级英雄设计得毫无吸引力，甚至被玩家认为是在故意丑化角色。
一位黑人博主J The Concept对比《漫威争锋》与另一款漫威IP游戏《漫威复仇者联盟》的角色美术，并提到：“自从这些角色丑化的事情开始发生以来，东方市场就悄然崛起了。既然他们（指欧美厂商）不能给出玩家想要的，那我们就替他们做。”
X上一条千万浏览的推文，对比了漫威争锋和漫威复仇者的美术差异
在这种情况下，网易的《漫威争锋》反而为欧美玩家提供了“观感更加舒适”的超英角色，并在一众受到DEI影响的漫威游戏角色中显得脱颖而出。
另外，《漫威争锋》确实（按照前暴雪总裁的话来说）“克隆”了一部分OW，但是它自己的新东西也不少。
例如：从第一人称射击变成第三人称射击，让玩家看到自己操纵的漫威英雄； 改动了推车的细节玩法，开车不需要玩家呆在周围； 引 入了场景破坏机制和英雄连携玩法，英雄技能更 加多样和“超标”，战斗节 奏和体验也会更加爽快； 对于英雄 强度和匹配机制也更放得开，不会时 刻强调团队合作的重要性，没有锁定玩家的角色类型，降低匹配时间。
来自漫威争锋官网
我们能够感觉到，这些新变化是在往“好玩”的方向发展，试图减轻玩家的“坐牢感”，满足娱乐玩家的体验，这些做法或许也吸取了OW前辈的教训。
回到OW这边的问题，它留下来的教训可不少。
《守望先锋2》从2022年末亮相之初便节奏不断。首先是怠惰之罪，嘉年华上承诺的PVE模式，一拖再拖，最后干脆宣布取消，让众多老玩家期望落空；
其次是贪婪之罪，商业模式吃相过于难看，给人急于变现的感觉，对于玩家来说很不友好。
游戏版本改动后，新英雄和高级战斗通行证绑定，零氪玩家需要肝很久才有一个新英雄可以玩，之前未收费的游戏部分现在都变成了商业化内容，大到20美元的皮肤，小的7美元的挂件，甚至后面好不容易挤出来的PVE内容还是15美元的DLC付费内容。
除此以外还有种种离谱的运营操作和不时出现的管理层暴论，以至于2023年8月暴雪将OW2上线steam平台的时候，两天不到就达成了差评如潮的战绩。
上线steam初期玩家给ow2打出了12万的差评
守望先锋的国服玩家更是受伤最深的一批，因为23年初暴雪便宣布和网易解约，国服账号的数据资源全部被冻结，还想坚持的国服玩家即使可以通过挂VPN玩国际服，也仍然需要香港或者台湾地区的手机号。
以至于在《漫威争锋》出现后，很多玩家玩它的理由单纯是，希望自己对于漫威争锋的支持可以鞭策甚至攻击到暴雪。毕竟只要《漫威争锋》的运营显得稍微正常一点，就已经赢过OW2太多了。
最后的堡垒？OW2国服前景如何
鉴于本来的玩家流失，以及近来《漫威争锋》在国际服的强力竞争，对于近年来内忧外患不断的暴雪娱乐来说，OW2的国服回归或许是一根救命稻草。
仔细观察下来我们可以发现，《漫威争锋》在国内还是远远比不上它在全球市场上的热度。小黑盒上的1月11日的全球销量数据显示，即使《漫威争锋》已经能在包括英美在内的全球地区排名第一，它在中国的最好成绩也只有第四。 同样， 也有一些 国内玩家认为《争锋》“有 一 股手游 感” ，他们认为 OW2在游戏质感和 设计上仍 然 强大， 所以其实 O W2国服也 并非没有一战之 力。
那么，会赢吗？
还是看看远处的预约情况吧：截止发稿前，OW2国服全网预约玩家数突破了两百万，虽然这两百万的真实含金量尚未可知，但守望先锋作为许多老玩家的情怀牌，其影响力还是不容小觑。
国服官网预约界面
从网易的角度说，毕竟《漫威争锋》是OW2的直接竞品之一，而自己作为OW2国服的代理，关系属实有些微妙。
其实，网易在代理暴雪游戏中获得的收益比重很低，在业绩层面的影响较小。此前网易自己也在财报中提到，代理游戏在2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数，不会对公司的财务业绩产生重大影响。
对于网易而言，代理暴雪游戏可能更多关乎IP影响力和品牌价值这些潜在因素；而对于动视暴雪来说，微软的收购已经结束，且暴雪系在集团中的势头本就比动视系要弱很多，接下来OW2到底还能整出哪些新活儿尚且未知。
如今面对自家同类型游戏，网易对于守望先锋的国内运营是否会“心不在焉”？毕竟《漫威争锋》在国内的热度还在攀升，也有面向国内市场的打算（例如最近推出的大学生认证免费送豪华通行证活动）。
漫威争锋的高校认证活动
一个“莫须有”的线索是，网易与暴雪恢复合作以后，OW2国服的上线时间恰好晚了《漫威争锋》两个月。
在此之前，热门作品《魔兽世界》和《炉石传说》都已在2024年的8、9月份上线，基本上在承诺的“夏季”范围内回归，而OW2却要拖到下一年的2月19号。 网易这边是否有自己的打算？ 即至少拖到《漫威争锋》运行一段时间后，再让两个游戏正面交锋。
最后的最后，假如真的《漫威争锋》打败了OW，或者说跟OW分庭抗礼，那么它是否也会继承OW的游戏惯性，进而像中了诅咒一般衰败下去？
关于这个答案我不好说，但可以用前两天看到的一个笑话做结：
最近Apex玩家流失严重，一位Apex主播和其好友讨论是否要入坑《漫威争锋》，但好友建议他先不要入国服，因为“匹配环境比较差，压力怪多，对新人不友好等等。” 主播疑惑：“为什么呢？这不是新游戏吗" “因为有很多OW玩家转过去了”。好友总结道。
当然这只是玩笑，我们都希望自己喜欢的游戏能越来越好。
本文首发自微信公众号“36氪游戏”。
