哪怕只是微光，也能汇聚成照亮世界的璀璨星河

钱鑫

当2024 年如崭新诗页徐徐展开，Z 世代似灵动笔触，于上绘展着灵动的模样。

他们如晨曦中破云而出的光，带着无畏与憧憬，闯入这纷繁世界。

《2024年新闻晨报Z世代洞察报告》，通过新闻晨报记者的采访、智库资料、读者调查、社群线上问卷，涵盖了Z世代在生活、工作、社交、娱乐等多方面的洞察，我们总结了十大洞察。这也是新闻晨报第二年发布《Z世代洞察报告》。

我们可以看到，Z世代站在潮流浪尖，以独特审美与果敢态度，重塑时尚、文化与消费的轮廓。

此刻，让我们翻开《2024年Z 世代洞察报告》，探寻这代人心中的诗意和远方，解析他们在时代浪潮中留下的独特印记。

他们坚信，哪怕只是微光，也能汇聚成照亮世界的璀璨星河。

去年夏天，外国视频博主“保保熊”在打卡长城时，一句“City不City啊”，成为网络热词>

“City不City”是去年“city walk”的plus版，“City不City”在网络爆火，表面上看是“China Travel”（中国游）的兴旺，其背后却意义繁多：它不仅是对城市现代化的概述，还包含时髦、洋气、刺激、开心的含义，涵盖了城市社会、经济、文化等多方面。

2024小红书话题 #City不City啊# 笔记数量达6万多条。在时尚领域，“City 不 City” 用来描述穿搭风格是否具有时尚、潮流感；在居住环境方面，“City 不 City” 代表了居住地的便捷、时尚；在展览届，“City 不 City” 用来表示展览的城市主题风格以及表达的现代性；在音乐演出领域，“City 不 City” 代表了城市年轻人追求激情和潮流的Feeling。

这一中英参半的魔性短语，打破了传统语言的规范，体现了语言的灵活性和创新性，创造了全新的跨文化语言传播样式>

二次元青睐的“谷子经济”，是围绕二次元IP（如动漫、游戏、小说等）衍生出的周边商品消费文化。“谷子”商品，包括徽章、海报、手办等，成为了二次元爱好者们展示自我、收藏情感与社交互动的载体。2024年，在京东平台上，动漫、盲盒、二次元、手办等关联搜索量同比增长213%，其中“谷子收纳盒”、“潮流盲盒”、“男生手办”的搜索关键词都同比增长400%以上>

而“他者想象”则是Z世代在心理上构建一个与自我不同的“他者”形象，通过接触和学习不同的文化，拓宽认知边界，实现自我探索与成长。

当接触日本二次元作品中关于校园生活的内容时，Z世代就会想象日本校园里到处是穿着学生制服的学生，有着温馨的学长学姐文化，他们就会模仿穿各种水手学校制服；当他们接触以欧洲中世纪为背景的二次元作品时，就会想象并把自己装扮成欧洲中世纪里一个充满骑士精神的英雄......这些就是“他者想象”。

在社交层面，Z世代通过购买和收藏自己喜爱的二次元IP周边，构建出一个与日常生活不同的虚拟世界，他们在这个世界中寻找共鸣、宣泄情感，甚至形成了独特的亚文化活动，如他们通过参与或举办Only展来表达对动漫、游戏等文化的热爱。“谷子经济”里的“他者想象”，不仅代表了新兴的消费模式，更是Z世代文化认同与社交方式的重要体现。

“零糖”社交，在Z时代中悄然兴起，这个词汇听起来就像是零糖饮料一样，清爽无负担，为年轻人的社交生活带来了新的注解。

“零糖”社交，是一种不含糖或较少含糖的轻量化社交行为。在“零糖”社交中，年轻人更加注重个人空间和边界感，不过分依赖彼此，也不对彼此产生过度期望。某社交APP所属机构发布的《2024年社交趋势洞察报告》指出，54%的年轻人“希望与朋友经常联系，但也要有自己独处的空间”，18%选择“看心情联系，让自己简单轻松最重要”>

“零糖”社交有几大特征：主打“轻量化”，追求快乐、轻松、无负担的社交体验；主打“边界感”，在与人交往中保持自我，不过多依赖他人的情绪价值；主打“真情实感”，强调真情实感的表达，追求健康、平等和尊重的情感连接。

因此，Z世代热衷找“搭子”，想聚餐有“饭搭子”、想健身找“运动搭子”、想旅行有“旅游搭子”等等，他们青睐一种轻松、自由、无负担的社交模式。在这个快节奏、高压力的时代，“零糖”社交为年轻人提供了一种理智的社交选择，它让他们在保持个人独立和空间的同时，也能享受到社交的乐趣。

过去女孩追逐的都是国际大牌，而今Z世代的“反向消费”并非简单的省钱或不消费，而是一种更加理性和智慧的消费方式。

Z世代更倾向于需求消费，好用又省钱才是王道；“该省省该花花”、“把钱用在刀刃上”，他们也热衷于共享经济，如共享单车、共享办公空间等，以降低生活成本。

此外，Z世代还更加注重消费体验和精神层面的满足，即“性价比”，他们愿意为情绪价值买单，而“捏捏乐”这样可爱、便宜又解压的小物件，备受年轻人追捧。

“反向消费”是Z世代在消费领域的一种新选择，体现了Z世代对生活品质和经济理性的双重追求。

就是以自己为中心，从身边的500m出发，积极注重跟周围的人、事、物、环境进行链接。

后疫情时代年轻人更愿意关掉手机屏幕，走进线下、走回大自然，与「附近」建立连接：早餐不点外卖，步行10分钟去到家门口最近的菜市场，买上一个热气腾腾的煎饼果子；周末少刷手机，在阳光的午后骑共享单车15分钟，到一家咖啡店点杯拿铁发呆；重新爱上菜市场等......ㅤ

重建多维 “附近”主要体现在以下几个方面：注重体验和互动，通过亲身参与和感受，建立与周围世界的联系；追求真实和深度，强调人与人之间的真诚交流和情感连接。

重建“多维附近”，为年轻人提供了一个全新的社交舞台，是一种“更好地处理生活”的姿态和意识。

“珂学”、“佐学”、“冰学”、“晚学”，2024你学废了吗？据官方统计，2024年小红书有超过1000万条关于抽象的笔记，笔记阅读量是去年的7.2倍；社区内“搞抽象”的评论数量超1.6亿条，是去年的102倍。

“搞抽象”源自游戏圈，用于形容某人在某一方面具有卓越的能力，也能用于在影视、综艺中、针对对象细致入微的显微镜式的挖掘、解读、戏仿，成就了年轻人的搞抽象现象。

例如RIO投放了一组大字报「抽象文学精选」海报，用复古电线杆广告的方式吸引路人注意，刷了一波存在感。还有最近爆火出圈的华为三折叠广告，一句"三折叠，怎么折，都有面”的广告语，在网络上爆火引起网友们的热议。

在Z时代中，“搞抽象”不仅仅是一种潮流，更是一种生活态度。它用幽默轻松的话语体系，为年轻人提供了一个释放压力、寻找乐趣的情绪出口。它鼓励年轻人勇于尝试、敢于创新，用自己的方式去诠释这个世界。“搞抽象”成为了年轻人表达自我、寻找归属感的独特方式。

闲鱼上有超6亿的用户，其中 “95后”的占比43%，“00后”占比22%。超过700万的用户在闲鱼上搞副业，其中占比最大的是“00后”大学生。

和挣钱相比，年轻人更在乎的是，自己的爱好能在这里被证明是有价值的。“闲鱼”不再仅仅是一个闲置物品的交易平台，更是一种独特的社会现象和文化符号。

在闲鱼上，卖者可通过出售二手商品赚钱，买者能在闲鱼上寻找到各种美食优惠券、娱乐特价、特惠套餐券，闲鱼能提供多样化的省钱方案。另外，一切有价值的，都能在闲鱼被定价交易，比如懒人经济的上门做饭，银发经济的陪诊师等等。

通过闲鱼，凸显年轻人“断舍离”的生活理念。更重要的是，闲鱼用物品搭建起一个独特的社交场。人们在这里分享闲置物品的同时，也开启了各种有趣的互动。卖家会热情介绍物品背后的故事，买家则会好奇询问使用心得，围绕着滑雪板、山地车、多肉植物、相机、手办等物件交流经验、分享生活点滴。

去年年初，抖音博主“一个在版纳的化妆师兔子”发起#挑战爆改一百人#计划，之后有杨迪爆改撞脸王鹤棣、金靖化身高冷氛围感美女、朱梓骁的“精灵王子”造型等明星参与爆改计划，相关话题频频上热搜。

在小红书上，话题#爆改#在小红书总浏览量10.28亿次，抖音136亿次，万物皆可爆改：把普通车辆改造成具有独特外观和强大性能的“战车”；在房屋改造方面，把出租屋打造成ins风氛围感小家的......各路品牌也纷纷走“爆改”路线，白象的香菜方便面、星巴克的红烧肉拿铁、王老吉的藤椒味凉茶......换口味、改形式，爆改也成了品牌走年轻化路线的不二之选。

“爆改”，代表着一种极致的改造和创新，是对传统事物的颠覆与重塑。这种改造不仅仅是外观上的变化，更是功能和体验上的全面升级。Z世代热衷于通过"爆改"来表达自己的个性和创造力，他们相信，每一个看似平凡的事物，都有被赋予新生命的可能。

按梗消费是Z世代社交中的重要话题和社交货币，拥有热门、新奇的梗产品，可以让他们在社交场合中更有话题性；通过购买与特定文化、圈子相关的梗产品，Z 世代能够表达自己对该文化的认同和归属感，找到志同道合的群体；Z 世代追求新鲜、有趣的事物，梗消费正好满足了他们对新奇和趣味的需求。

“秋天的第一杯奶茶”、“熏鸡”等热梗，在社交媒体上迅速传播后，迅速带动了相关产品的销量。在“8个瑞士卷怎么分”的全民讨论中，瑞士卷在京东搜索量同比增长130%......“按梗消费”的Z时代，更加注重商品的趣味性和互动性，他们愿意为那些能够触动情感、引发共鸣的商品买单。这种消费方式，不仅满足了他们的物质需求，更让他们在社交中找到了归属感和认同感，更体现了Z时代对个性化、差异化消费的追求。