作为北京核心承载区，东城区拥有众多知名景点、商圈、文化消费等。面对众多资源集聚，东城区如何在2025年实现融合？1月15日，在北京市十六届人大三次会议期间，北京商报记者了解到，新的一年，东城区将从商圈更新、首发经济、场景创新等多个方面提升承载能级。跨界联动、提升服务消费或将让东城区在提振消费上实现新增长，探索一条独特的商业发展路径。
加快传统商圈更新
2025年，东城区将全力塑造首发经济新优势，助力区域经济高质量发展。北京商报记者在北京市第十六届人民代表大会第三次会议东城代表团小组会上获悉，东城区接下来将提升承载能级，加快王府井、前门等核心商圈升级，推进传统商圈改造。
北京市人大代表、北京市君泽君律师事务所高级合伙人马慧娟指出，北京市东城区拥有众多传统商圈，是外来游客来京旅游必到的目的地。在商圈更新上，各大商圈需要找准定位，形成特色化、差异化和补位错位。尤其是众多新建项目或更新项目，要注重与周边业态的联动和互补。例如东直门枢纽项目的写字楼部分陆续入市，配套商业的未来招商定位十分重要，这决定了该区域未来引入的企业和商户属性的聚集，能够对区域提质升级起到重要作用。
据悉，今年，东城区将继续扩大消费活动品牌影响，将"五圈五节""故宫以东"等品牌打造成全市知名的消费活动品牌。完善活动举办三级体系，高水平举办王府井论坛，指导商圈商街深化开展"五圈五节"，鼓励和服务企业开展形式多样的主题促消费活动。
计划引入不少于100家首店
北京市东城区政府党组成员、办公室党组书记、主任祁国梁介绍，东城区计划在2025年引进首店等不少于100家，通过搭建平台，提升王府井国际品牌节等平台影响力，深化"故宫以东"示范区建设，推动旅游流量转化。
据悉，2024年1—11月东城区累计落地品牌首店、旗舰店、创新概念店101家，三年累计引进467家。王府井19号府、南阳共享际、红桥市场3处市级新消费品牌孵化基地孵化品牌36个。华为北京首家旗舰店、小米之家旗舰店、红旗金葵花中国首家尊享中心，高端汽车品牌集聚效应进一步增强；伊索北京首店、积家、梵克雅宝、IWC万国等品牌助力时尚消费发展。
此外，北京市人大代表，北京景山学校教育集团党委书记、总校长，北京景山学校党委书记李志伟敏锐地观察到，在当前消费市场中，青少年已成为不可忽视的主力军。她建议，东城区在推动消费升级、打造特色消费品牌时，应充分考虑青少年的消费偏好与需求，设计更多符合青少年审美与兴趣的消费场景与产品。这不仅可以有效激发青少年的消费潜力，更能促进东城区经济活力的提升。
服务消费需扩容提质
东城区在商圈更新和场景更新上已经十分迅速，想要撬动新动能，强化服务消费是必然趋势。马慧娟指出，以王府井商圈为例，这里的业态组合十分丰富，是国内外游客来京的打卡地，这里拥有丰富的消费供给，但在服务联动上仍有些欠缺。若各大购物中心或零售店能够解决游客行李到交通枢纽的距离问题，以及特产到家的快递问题，则能够让游客有更多在京停留的时间，有效撬动消费增长。
跨界联动让东城区资源实现互通。李志伟指出，东城区丰富的非物质文化遗产与文化资源，对于青少年的教育具有独特价值与重要意义。东城区作为北京市的文化核心区域，不仅承载着深厚的历史底蕴，还拥有众多璀璨夺目的非物质文化遗产项目，这些宝贵的文化资源是青少年成长过程中不可或缺的精神滋养。
李志伟进一步提出，在新时代背景下，应当积极探索如何将东城区丰富的非遗资源与现代教育理念相结合，创新教育模式与场景，为青少年提供更加多元化、互动性强的新场景。具体而言，她建议，非遗项目、VR技术、3D场景都能够激发青少年的探索欲，东城区还应当发力此类场景的打造，加强与校园增加互动互联。
北京商报记者 刘卓澜
