持续吸粉450万+，品牌“出圈”需要这么做——｜观点集锦·专科品牌创新传播大家谈

第五届健康中国创新传播大会

暨第十届中国健康品牌大会

于12月13-15日在雄安召开

为了让大家更多了解本届大会

学习健康传播新理念、新实践

洞察健康品牌发展新趋势

专科品牌·创新传播论坛

核心观点集锦来啦——

专科品牌·创新传播论坛

主持嘉宾

李嘉

首都医科大学宣武医院副院长

雄安宣武医院院长

致辞

高立春

雄安新区管委会公共服务局局长

主旨演讲

管仲军

首都医科大学宣武医院党委书记

演讲主题

《守正创新文化赋能构建学科发展新格局》

医院文化建设对公立医院高质量发展至关重要，需以患者和健康为中心，结合医院功能与使命，体现于制度、管理、服务等各方面。文化建设需得到全院认可，传承医学人文精神，践行社会主义核心价值观。通过党建引领和顶层设计，深化医院文化建设，构建学科发展新格局，注重人才政策的完善和管理创新。PPT提出建立和完善首席临床科学家制度、青年优秀人才选拔培养制度等，推动医院管理创新。最终目标是建成研究型医院和现代化医学中心，提高治疗效能，优化资源配置，满足人民群众卫生健康需求，担负国家和社会责任。

凌锋

首都医科大学宣武医院神经外科主任医师、首席专家

演讲主题

《用心，做学科建设》

用心诊疗、做一个温暖的有人文精神的医生，不仅要有技术的磨砺、更要有心态的历练与心境的考量。医院和科室的文化建设需要理念，需要利他精神的支撑，正如神经外科科训所说的那样：如履薄冰、如临深渊，全力以赴、尽善尽美，唯有将“初心”化为“用心”，将“尊重”融于“使命”，努力践行医务人员的初心和使命，才能实现科室、医院的长足发展与进步。

俞志鹏

宣武医院内蒙古医院院长

首都医科大学宣武医院神经内科主任医师

演讲主题

《融合创新高质量发展首都医科大学宣武医院内蒙古医院》

宣武医院内蒙古医院建设以制度落实、结果改进为核心，致力于立足蒙东、服务内蒙、辐射东北华北，打造国内有影响力的国家区域医疗中心。医院强化神经特色学科建设，推进科教交流、人才培养。文化宣传工作取得成效，与多家官媒及平台合作，扩大影响力。护理工作注重管理与临床结合，开展新技术培训与交流。同时，医院加强病房与信息系统建设，参照先进模式改建，提升医疗服务质量和效率，为区域医疗发展贡献力量。

主持嘉宾

王蕾

首都医科大学宣武医院宣教中心主任

中国医师协会健康传播工作委员会委员

主旨演讲

尚书

沈阳市第五人民医院消化内镜中心主任

健康自媒体“尚书TALKING”

中国医师协会健康传播工作委员会委员

演讲主题

《打造专科品牌应对公立医改》

医疗改革旨在优化资源配置、控制费用增长、提升服务效率。品牌建设成为医院改革关键，通过塑造专业形象、明确目标、强化服务特色等策略，提升医院品牌价值。借助自媒体、公益演讲等方式打造个人IP，走基层、做直播，持续提升患者满意度。通过创联形成闭环，打通平台，实现公立医院与下级医院联动，为医院赋能，锻炼团队。全国巡诊、建立合作机制，推动专科品牌化，为医护搭建更高平台，实现品牌价值的持续积累与提升。

周宁人

江苏省人民医院运营管理处副处长

演讲主题

《一科一策一科一品临床科室这样做宣传》

临床科室宣传需紧跟国家政策，从“一枝独秀”的医院宣传转向“百花齐放”的科室宣传。通过凝练团队文化、打造专科特色，借助自媒体等平台精准宣传，提升专科竞争力。需重视新技术、科普知识、抢救案例等宣传点的挖掘，强化私域流量池建设，做好患者管理和服务。根据不同新媒体平台特性，采取差异化宣传策略，打造爆款内容。同时，科室宣传需与医院整体战略相协调，形成合力，共同提升医院品牌影响力和社会美誉度。

丁肇亮

知识矩阵创始人兼CEO

演讲主题：

《专科引领让健康触手可及之路》

知识矩阵公司以“让健康触手可及”为使命，致力于健康内容数据生态运营。通过孵化医生及健康达人IP，创作科普视频，解决大众健康困扰。公司采用5+1服务团队模式，提供专业医疗拍摄和内容制作，打造专科IP。通过账号规划、运营、数据复盘等手段，实现快速涨粉和内容破圈。同时，构建“专科专病”专家账号矩阵，进行全网传播。公司已成功孵化多个医生IP，打造多个专科栏目，致力于成为领先的健康内容数据生态运营商，为健康中国战略发光发热。

圆桌对话：专科自媒体2.0时代