在竞争激烈的酒业市场中，每逢春节，便是一场营销大战的战场。而四特酒，无疑是这场战役中的“资深玩家”。
自2018年起，每年新春佳节，四特酒都会抓住这一节点，精准出击，开启一波密集的品牌营销攻势。七载春秋，四特酒“幸福中国年”IP活动从未缺席，已然成为中国人过年时不可或缺的“年搭子”。
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2025，再掀“幸福”热潮
2025蛇年春节，“举杯四特酒 幸福中国年”迈入第7个年头，延续线上线下联动模式，四特酒在推广与互动方面全面升级。
腊八新篇，四特启航。1月7日，“举杯四特酒，幸福中国年” 春节TVC于新华社APP等权威平台惊艳上线。在这部全新TVC里，四特酒化身为传递亲情与祝福的使者，巧妙融入阖家共餐、走亲访友等温馨春节场景，凭借美好、温暖的情感连接，助力品牌深度融入幸福中国年。
全媒体发力，营造节日氛围。早在2025年元旦跨年前后，四特酒连续5天点亮南昌一江两岸灯光秀，吸引了众多KOC/KOL打卡，在抖音获百万级曝光。同时，在南昌五大地标上线3D视频，在高铁站、机场巴士等交通场景进行全矩阵投放广告，并与交通出行APP合作，在打车端和代驾端精准推送赠酒广告。
春节TVC、灯光秀、与交通出行的合作，四特酒通过全网密集覆盖，持续烘托春节热闹喜庆氛围，将“举杯四特酒，幸福中国年”的观念深植消费者心中，进一步触达市场。
万瓶美酒，联动终端。与此同时，为庆祝蛇年春节，四特酒在终端开展回馈活动。在各大商超、专卖店打造特色陈列专区，以春节包装和海报营造氛围，促进购买与开瓶。同时积极配合促销，推出买赠、抽奖等活动，并以60000瓶四特东方韵小酒回馈消费者、开盒扫码100%中奖等丰厚奖品，助力销售落地。
凭借全方位的营销策略，四特酒多维度触达消费者，再度掀起了“举杯四特酒 幸福中国年”的浓厚热潮。
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7年深耕，铸就春节“幸福”品牌
“过年回家”，这句质朴的话语，承载着亿万国人对家的眷恋和对春节的深厚情感。
秉持“让传统的更传统、让现代的更现代”的理念，四特酒积极构建春节营销场景，通过深度挖掘当代消费者对“家”与“乐”的理解，以及对过年的热切期盼，持续创新，铸就春节营销经典IP。
2018年，四特酒以“开启幸福年”为主题，正式拉开“幸福年”活动序幕。2019年春节，通过“四特东方韵”高铁品牌专列、线上全家福征集、线下幸福照相馆、送万福等活动，以及全媒体广告投放广泛宣传，让消费者初步认识到四特酒与春节的紧密联系。
2020年春节，四特酒在传统的基础上更加注重年味的新意，在南昌红谷滩举办新春路演活动，为目标消费人群打造了一个能够深入理解和感怀“年味”的场景。
2021年春节，“幸福年”传播途径进一步创新，借助地铁、电梯新媒体、抖音、户外LED、网红直播及PC、移动端等渠道，实现品牌全方位覆盖，广泛触达目标人群。
2022年春节，四特酒以跨年晚会、南昌地铁4号线通车晚宴等活动为契机，与目标消费者进行深度对话，创新品牌营销模式。
2023年春节，四特酒新春活动内容全面升级，在新春市集设置趣味活动，在万寿宫开展快闪，将传统文化与现代活力完美融合，营造出浓厚的年味。
2024年春节，活动主角由东方韵系列更替为第五代四特十五年。借助新春市集、新春晚会以及“万福迎春”送春联等活动，助力品牌强势进军高端礼赠市场。
2025年春节，四特酒以四特东方韵・雅韵和第五代四特十五年作为主打产品，以极富情感沟通的春节主题TVC、全矩阵传播、重磅福利放送等组合拳方式，通过细腻的镜头语言与真挚的情感表达、高声量的品牌传播，进一步完善“幸福年”内涵。
七年来，四特酒深入洞察消费者特征，持续创新“幸福年”活动，积极探索品牌与春节、消费者互动的全新模式。这一系列举措不仅极大地提升了品牌影响力与消费者体验，在消费者心中牢固树立起品牌印记，还有效推动了四特酒两大核心单品四特东方韵、四特十五年向下沉市场渗透，培育更多消费群体。
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坚守“特香”，四特酒稳健前行
作为中国特香型白酒的开创者，四特酒以“定义中国高端白酒新标准”为品牌主张，秉持“长期主义”，坚持产品、内容与互动三位一体的营销策略，全方位、深层次地拉近与消费者之间的距离，让品牌形象深入人心。
在打造“幸福年”IP的漫长历程中，四特酒始终秉持 “延续”思维。一方面，多年来始终保持品牌标识、包装风格的稳定性，在消费者心中形成了强烈的视觉记忆与品牌认知，使消费者能够轻松识别和信赖。
另一方面，在活动主题从“情感年”“团圆年”向“幸福年”的演变过程中，四特酒将自身深厚的品牌文化巧妙地与春节文化、中华民族传统文化相融合。尤其是今年，通过上线“特别的爱给特别的你”TVC，将产品与消费者的情感紧密相连，在消费者心中树立起独特而亲切的品牌形象。
从品类独特到品牌独特，四特酒在“特香”这一专属赛道上，将持续以“幸福品牌”为驱动力，不断创新发展，为消费者带来更多幸福体验，深度融入国人的幸福生活。
