作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
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芝华士×陈小春
重塑经典岁月
当友情岁月这首歌一响起，仿佛有带领大家时光回溯的能力。那些年与兄弟人手一杯芝华士绿茶的日子里，大合唱总能响彻整个包房。
这一次芝华士与陈小春一起解锁江湖新角色，重塑“再见”的定义，让再次相见成为下一次相聚的起点。
在品牌TVC《友情岁月2025》重磅上线后，芝华士还发起了“与陈小春合唱友情岁月”合拍挑战活动，被选中的朋友有机会出镜芝华士广告大片。
点评：以江湖再见为传播主题加上广为流传的歌曲，唤醒目标群体对于黄金时代的独特情怀和怀旧记忆，实现全平台互动的新突破。
思念食品×蛋仔派对
打造全民派对
思念食品联动蛋仔派对在“抖音商城超级品牌日”打造全民派对。碰撞冬日火花，共同点燃暖冬活动。
将蛋仔派对的IP形象通过独家3D一体成型工艺，融合花式口味蛋仔新品，一键开启冬日味蕾狂欢。
不仅在游戏内有思念汤圆生产工厂可以奇趣冒险，游戏外也有超大蛋仔款汤圆限时亮相上海美罗城3D球幕巨屏，消费者可以通过超大球幕体验和蛋仔汤圆亲密互动。
点评：通过与蛋仔派对的IP联名，思念食品在抖音超品日里打造了线上线下全链路营销渠道，直击年轻消费者对“玄学好运”的心理引发用户共鸣。
用快乐收获消费者
洽洽与喜剧大会合作后经常荣登微博全国热搜主榜话题，微博曝光量突破1.3亿，互动量突破10万，常被网友调侃“春晚小品这样演我瓜子都能多磕两袋”。
洽洽作为欢乐氛围制造机、喜剧的天生搭档，通过创新的喜综营销和多元化内容，成功将“喜剧让你哈哈哈，快乐就要吃洽洽”的口号植入消费者心中。
图源：洽洽坚果官方微博
除了节目外，洽洽还瞄准了代言人策略，官宣了国民度极高的郭麒麟为代言人并加强了品牌与新春场景的强关联性，撬动年末消费热潮。
点评：品牌找准了与年轻人的情绪沟通营销，精准撬动社会情绪价值引发集体共鸣，通过与用户玩在一起的互动也强化了洽洽快乐的品牌形象。
抖音生活火锅季
开启暖冬第一锅
当天气逐渐寒冷，就到了大家热爱吃火锅的季节。亲朋好友围炉而坐，热气腾腾的火锅是许多人的入冬仪式感。
因此抖音生活服务联合众多火锅商家，特别推出“抖音生活火锅季”特别活动，给足消费者冬日仪式感，助力商家点燃冬季的火锅市场。
图源：抖音生活服务
为了让大家更能感受到火锅季的氛围，抖音在线下打造了“心动风向标x火锅季”打卡门店，最大限度的释放出商家的高性价比活动体验。
点评：通过丰富多样的活动玩法不仅满足了消费者冬日里的火锅需求，提升性价比，也实实在在的帮助了火锅商家能够获得爆发式增长的生意。
鲁南制药温情短片
用平凡托举一线生机
每到新年，人们都会在心中默默为自己或家人许下平安健康的心愿。
为了让更多空巢老人的健康需求被看见，给予更多关怀，鲁南制药倾心制作了由真实故事改编而成的短片《一线生机》。
“一线”代表着客服和患者之间的电话线，也代表着生命之线。是无数坚守岗位的工作人员给处于困境的患者带来希望和帮助。
品牌以此短片致敬那些在背后无私付出的工作人员，即使是在看似平凡的岗位上，都有可能会成为拯救他人生命的英雄。
点评：鲁南制药牢记“为社会造福”这一初心和使命，始终肩负社会责任并积极承担，树立起正能量且强大的品牌价值观传递到千家万户。
深呼吸水上大秀
引领潮流文化
女装品牌DEEP BREATH深呼吸携手广州塔广场发布了“首次小蛮腰水上大秀”。
延续了品牌极简的风格基因，以精炼剪裁重新演绎经典单品回归时装纯粹质感，巧妙平衡艺术感和实用主义，彰显自然随性的独特美学。
在小蛮腰的中央水池旁，时装艺术伴随着“水上塔影”一同再次奇妙呈现，向大众传递出自由自洽的穿衣哲学和优雅的生活态度。
点评：品牌定位高品质和性价比路线，让好的产品能够直接触达消费者，并且通过线下时装秀将品牌年轻化、个性化的形象传播出去。
美团外卖×星穹铁道
联名跨界出圈
美团外卖与热门游戏《崩坏：星穹铁道》强强联手，瞄准冬日这一关键节点，推出“超级星期日 饱饱过冬日”主题活动，给开拓之旅加个餐。
活动期间在专题页下单联动套餐就与机会获得美团外卖与星穹铁道联动定制明信片，并且打造了一部创意TVC，打破次元壁与年轻人对话。
为了进一步扩大品牌声量，在活动热度高涨时，美团还发起了多个互动话题掀起网友的“二创”热潮。
于是乎出现了各类联动相关的创意表情包席卷网络，成为了网络的热门素材。
点评：美团巧妙借势具有高黏性的游戏群体，主动建立起与年轻人的沟通桥梁，打造出全方位的营销链路，从而实现多方共赢的局面。
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