原创ⓒ新熵
作者丨江蓠编辑丨龙葵
“祝你身体顺，六个核桃顺顺顺……” 节奏轻快的旋律，搭配上朗朗上口、饱含祝福的歌词，极具魔性洗脑效果，使得六个核桃在蛇年春节之际重磅打造的超级神曲《六六大顺》强势出圈。
多年来，刘德华的《恭喜发财》长期霸榜春节热歌榜单，而今年，六个核桃凭实力推出的超级神曲《六六大顺》，正成为继《恭喜发财》后的又一春节气氛担当。
作为现象级健康品牌，六个核桃因营养和健康的品牌形象而深受消费者青睐，多年来在春节年货市场中占据着举足轻重的地位，销量长期居前。在全民健康生活方式的时代浪潮下，六个核桃堪称消费者走亲访友时礼品选择的最优解。
通过《六六大顺》神曲TVC，六个核桃将品牌超级视觉符号“大核桃”、超级语言符号“六六大顺”与魔性十足的洗脑神曲完美融合,从视、听、说全方位发力，致力于实现美好祝福与春节氛围感的完美融合，为春节旺销再添一把火。
此外，六个核桃春节期间推出了专属的春节礼盒包装，通过超级神曲+春节装礼盒，打通情怀和消费之间的边界，开拓了春节营销的新思路，以强大的势能将健康和祝福送至更多中国家庭。
超级神曲+春节礼盒，“年味儿”拉满
在《六六大顺》神曲TVC中，六个核桃品牌代言人郎朗手拿品牌超级视觉符号“大核桃”，在欢快洗脑的旋律中，送出身体顺、家庭顺、财运顺等美好祝福。以中国红为底色的春节礼盒包装更是将年味儿烘托到了极致。
《六六大顺》旋律的源起，来自风靡东南亚华人圈十余年的流行歌曲《兴旺发》。该歌曲将“兴、旺、发”的美好祝愿融入欢快的旋律中，每到春节期间，便会在东南亚华人地区被广为传唱。
六个核桃在原曲的基础上，巧妙增加了中国春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有的文化基因，将“兴、旺、发”和“六六大顺”的美好祝福相融合，达到了祝福加成的效果。
在魔性洗脑的旋律作用下，《六六大顺》得以迅速占领消费者意识高地，由此引发的耳虫效应更是令人们听之不忘，甚至无意识地哼唱起来，这无疑将增强六个核桃的市场渗透力，促进其销量的持续增长。
与超级神曲同步推出的春节装礼盒，作为传递祝福的重要载体，处处彰显着六个核桃的初心与匠心。
礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，与《六六大顺》春节神曲共同发力，将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌联想深深根植于消费者心中，打出了春节期间的营销“王炸”。
洞察需求+全渠道传播，心智突围
春节作为中国最重要的传统节日，凝聚了四千余年厚重的华夏文化与家国情怀，年礼更是承载着国人盼团圆、送健康的情感需求，因此，春节向来是消费旺季，也是营销必争之地。
近年来，随着国人消费水平的日益提升，春节礼品市场规模也不断扩张。艾媒咨询数据显示，近年来春节礼品市场稳定增长，行业复合增长率达7%。数据还显示，在中国消费者春节送礼计划中，90.98%消费者会选择送礼。
英国作家西蒙·西内克曾说过：“营销的关键在于深入了解你的目标客户，并能够与他们建立情感联系”，六个核桃深谙此道。
作为国民健康品牌，六个核桃以在国人心中象征智慧、长寿和吉祥的核桃为主要原料，多年来持续深耕健脑益智饮料这一细分产品领域，深度迎合了消费者对健康的需求，成为人们在佳节期间走亲访友的节礼首选，在春节年货市场中更是扮演着极为重要的角色，是当之无愧的动销王者。
在蛇年春节期间，六个核桃通过传唱度极高的超级神曲《六六大顺》及其TVC，将品牌超级视觉符号、超级语言符号与超级神曲进行完美联动，由此迸发出的前所未有的强大信号能量，能够轻松实现1+1+1＞3的指数级传播效果，助力品牌在春节期间的营销成绩，百尺竿头更进一步。
在传播渠道方面，六个核桃采用高铁、机场、央视、卫视、梯媒、社交媒体等全渠道覆盖策略，多维触手做立体营销，线上线下的紧密联动助力六个核桃在春节期间持续绑定消费者心智，率先抢占销量高地。
年货旺销+多方共赢，以质为本
一事精致足以动人。自面世以来，六个核桃二十余年初心不改，以优质的原料、先进的工艺和完善的供应链体系共同打造卓越品质，为国民健康保驾护航。
通过深入研究和筛选，六个核桃以新疆、云南、太行山这三大核桃黄金产区作为主要供应源地，保障产品的优质原料供应。2024年9月，国际权威调研机构弗若斯特沙利文向六个核桃颁发了“核桃采购量全国第一”的市场地位确认证书，这成为六个核桃坚守原料纯正的有力证明。
以优质产品为基础，六个核桃坚守着品牌使命与愿景。而通过超级神曲和春节礼盒赋能春节旺销，则能够实现消费者、经销商与企业的多方共赢。
对消费者来说，超级神曲《六六大顺》能唤起关于中国年的情感共鸣，一盒春节礼盒装六个核桃，更是满足了关于营养、健康、祝福的所有想象。
对于经销商来说，六个核桃全方位营销策略形成的强大传播效果，无疑将为其带来更为广泛的消费者覆盖率，销量的提升则意味着经销商能够收获更高的回报。
对于企业来说，以春节旺销为桥头堡，更多消费者的青睐有利于六个核桃品牌的可持续发展，进而形成良性循环，为市场长期提供优质产品，传承健康理念。
随着社会的变迁和生活节奏的不断加快，团聚已经变得不再那么轻而易举，因此，“年味儿”愈发因弥足珍贵而被人们孜孜以求。六个核桃精准地切中了消费者情感需求的命脉，营销效果自然如有神助。
通过精准而赤诚的营销策略，六个核桃正将最真切的愿景传递至千家万户，那便是：年年约，常相见，但无事，身强健。
