春节，不仅承载着亿万家庭的温馨期盼与深情祝福，更是中华民族传统文化最为集中的展现窗口。置办年货作为一项历史悠久、意义非凡的传统习俗，是每年春节到来前的一个“必选项”。
随着蛇年春节的脚步日益临近，今年的年货市场有哪些特色？近日，记者探访成都市内多个年货集散地，见证蛇年年货市场红火景象。
年货市场一片红火
“现在的年货市场越来越有活力了，既有传统的年货可以选购，又能发现一些有趣的新玩意儿。这样的年货市场才更有意义，也更能满足不同年龄段消费群体的需求。”在荷花池批发市场采购年货的消费者大秋说道。
成都荷花池宏正广场各式年货一片红火
走进成都荷花池批发市场，一片热闹非凡的景象映入眼帘。这里是成都市乃至整个西南地区知名的年货集散地，每到春节前夕，便会汇聚来自四面八方的商家与消费者。在宏正广场、大成市场等大型批发中心内，年货摊位鳞次栉比，从传统的对联福字、糖果糕点，到创新的电子灯笼、智能玩具，应有尽有。
消费者阿桃感慨地说：“虽然创新的款式更加多样化，设计也很精致，让人眼前一亮，但说到年味儿，还是得看传统年货，那些经典的对联、窗花，以及鞭炮声声，才是我们心中真正的年味。”
“今年蛇年元素的装饰品虽然不少，但传统款式的年货依然是我们店的主打产品。”荷花池一家商贸店的店主一边整理着货架上的商品一边向记者介绍道。他解释说，线下购物的主力军多为中老年群体，他们更倾向于选择那些充满怀旧情怀的传统年货。不过，随着年轻消费群体的扩大，商家们也在调整策略，适当引进一些创新年味周边，以满足年轻消费者的多元化需求。
蛇年限定年货上新
实体年货市场快速升温的同时，线上各电商平台也早早开始了年货节预热。电商平台数据显示，随着消费回暖，文创礼品在年货节中销售同比增长幅度远超其他品类。消费人群年轻化，95后成为消费年货的绝对主力，00后的消费力提升最快。对于年货，年轻人表现出对中式美学的热爱以及对个性化礼物的追捧。
淘宝天猫年货节今年活动在“官方立减85折、跨店满200减30”的基础上，消费者还可叠加使用消费券及官方补贴品类券，88VIP会员则能额外获得两张60元专享消费券。
拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动则向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴活动日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。
京东是今年率先开启年货节的电商平台之一，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴。
而备受年轻人关注的蛇年限定商品也如约而至，蛇年主题的装饰品不仅种类繁多，而且设计更加新颖独特。从创意红包、个性春联到萌态可掬的小蛇挂饰，每一件商品都蕴含着设计师的匠心独运。此外，苹果推出了AirPods 4蛇年特别款、上架适配iPhone16全系的蛇年手机壳，Moncler盟可睐上新蛇年蛇形羽绒外套，VICTORIA’S SECRET上架灵蛇系列缎面长款睡衣套装，还有福南梅森蛇年限定红茶礼盒、山崎18年礼盒等蛇年礼盒，以及Jellycat玩偶、丝丝蛇、趣味瑞瑞灯笼、滑行蛇等各类蛇年限定商品。
除了线上平台推出的年货节活动外，线下年货节同样如火如荼地进行着。第28届中国（四川）新春年货购物节于1月10日至22日在成都世纪城新国际会展中心举办，同时还在重庆设立了分会场。
消费者在第28届中国（四川）新春年货购物节采购年货
在世纪城年货节现场，记者看到各个年货摊位前人头攒动，市民们或精挑细选着心仪的商品，或驻足观赏着具有特色的摆件装饰。本届年货节不仅汇聚了食品食材、糖酒、特色农产品、家电家居、服装服饰、工艺品礼品等来自全国各地的优质商品，还融入了丰富多彩的民俗文化活动，其间还将配套举办“12生肖自贡彩灯展”“天府旅游美食节”“新春大舞台”等主题活动，让消费者在购物的同时也能感受到浓厚的节日氛围。
“新中式”依然受热捧
新年穿新衣，春节前夕的线下服装市场迎来销售高峰。记者在对多家商场进行走访时发现，不少服装品牌推出了融合传统元素和蛇年元素的拜年服饰，这些服饰深受消费者青睐。
一家服装店内，记者看到新中式风格的服装款式繁多，设计新颖。“临近春节，客流量相当可观。今年我们店推出了不少新中式风格的国风服饰，既有适合日常穿着的款式，也有专为过年设计的拜年装，这些服饰的销量都挺好的。”一位店员向记者透露。
在成都市郫都区的龙湖时代天街，市民李女士正在某童装品牌的店铺内为孩子精心挑选拜年服。“这些融入传统元素的服装非常有意义，它们不仅展现了新年的新气象，还能够传承我们国家的传统文化。今年我打算为全家人都购买一套这样的拜年服，一起欢欢喜喜地迎接新年。”李女士说道
除了新年传统服饰以外，与春节相关的“非遗民俗”“非遗美食”等话题在社交媒体上热度颇高，引起了不少人对民俗文化的共鸣。其中，剪纸、绒花、打铁花等非遗技艺备受瞩目。在许多社交平台上可以看到不少簪娘（制作和销售发簪的商家或手工艺人）晒出了自己做的带有蛇元素的花簪，以不同的原料、不同的技艺争奇斗艳。
王旖 全媒体记者 王钰
来源 | 消费质量报
编辑 | 李星彤
校对 | 聂行
责编 | 张可
审核 | 李晓龙
版权声明 | 本文仅作分享之用。如有侵权，请及时联系删除。
