禹唐体育将于2025年1月15日线上举办“2025品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场。
在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而过去的2024年告诉我们，体育营销已经成为中国企业加速走向世界最倚仗的武器之一。
2024年可谓中国企业借体育营销出海的加速之年。无论德国欧洲杯还是巴黎奥运会，中国企业都格外抢镜。在品牌全球化这一共同目标的驱使下，在越来越多的体育赛场，中国企业都成为重要的参与者。这也将成为国内乃至全球体育营销市场的一个主流趋势。
为了详细剖析体育营销对于品牌出海的重要价值，洞悉品牌借体育营销出海的最新趋势，展示2025品牌出海可利用的优质体育营销资源，禹唐体育将于2025年1月15日线上举办“2025品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场。届时请进入禹唐体育官方微信视频号观看直播。
1.
2025品牌出海体育营销重点项目资源
1、尤文图斯足球俱乐部
行业定位：全球知名的顶级职业足球俱乐部
合作周期：2025赛季起
覆盖范围：全球
禹唐指数：高
关键词：顶级赛场、全球曝光、粉丝基础雄厚
作为全球最具代表性的足球豪门俱乐部之一，尤文图斯根植于欧洲悠久的足球和球迷文化，有着突出的国际影响力和全球粉丝基础，是聚焦意大利乃至欧洲市场，辐射全球市场的品牌可以重点关注的足球俱乐部合作资源。
全球最顶级的豪门足球俱乐部，极强的品牌背书效应。尤文图斯成立于1897年，是意大利国内和国际上最具代表性、最受欢迎的足球俱乐部之一。1985年，尤文图斯成为史上第一支赢得所有国际赛事奖杯的俱乐部。在《福布斯》的世界足球俱乐部价值排行榜中，尤文图斯长期领跑意甲。 背靠母公司Exor集团及意大利久负盛名的阿涅利家族，尤文图斯亦拥有强大的合作伙伴生态，提供在意大利及欧美市场独特的B2B业务拓展网络。 尤文图斯深厚的底蕴和稳定的品牌价值将为品牌带来强大的背书效应，助力企业开拓海外市场。
根植悠久足球文化，粉丝基础雄厚。意大利是一片有着悠久足球文化的土地，意甲联赛曾被誉为“小世界杯”，也是在我国较早进行电视转播的欧洲联赛，拥有深厚的粉丝基础。此外，尤文图斯还拥有无可争议的全球影响力，全球粉丝量超过5.6亿。这将为营销品牌提供强大的受众基本盘。
全球媒体覆盖，话题讨论度高。意甲联赛在全球转播，能够辐射主要消费市场。尤文图斯自己也拥有强大的流媒体和社交媒体矩阵，这背后是活跃的、忠实的俱乐部粉丝。尤文图斯各种数字渠道上的粉丝量接近1.76亿，这也将为品牌的数字激活创造条件。
借势世俱杯热点，提升国际影响力。有32支球队参加的国际足联世俱杯将于2025年夏天进行，尤文图斯将参与这项赛事。在非世界杯和欧洲杯年，这项赛事无疑填补了欧洲足坛休赛期的空白。新版世俱杯将吸引全球媒体的关注，俱乐部的国际影响力将进一步提升。
国内线下激活机会，合作匹配度高。尤文图斯极为重视亚太市场的开发，并协助本地合作企业与俱乐部进行更深层次的商业联系。俱乐部将为相关企业创造直接与粉丝接触的线下活动，助力品牌激活，提升合作价值。
2、2025/26赛季NBA俱乐部球场广告
行业定位：高媒体覆盖度、高性价比的海外体育营销资源
合作周期：2025赛季起
覆盖范围：全球
禹唐指数：高
关键词：顶级赛场、全球曝光、高性价比
NBA作为美国职业体育的典型代表，有着极强的全球影响力和受众基础，俱乐部球场广告投放是目标北美市场的品牌获得赛场曝光，构建IP合作关联的高性价比方式。
篮球是美国主流运动，NBA是全球最具商业影响力的职业体育联盟之一。篮球是世界运动，NBA是商业化程度最高、世界影响力最大的篮球联盟，在全球拥有数亿粉丝。NBA集合了全世界最优秀的篮球运动员，金州勇士、洛杉矶湖人、休斯敦火箭、圣安东尼奥马刺等球队在中国都有数量庞大的粉丝群。
粉丝基础雄厚，受众覆盖范围广。NBA尤为重视全球市场的开发，在亚洲、欧洲多次举办海外赛，不断夯实粉丝基础。另外，NBA粉丝群的年龄跨度大，覆盖从中青年到Z世代的庞大人群，满足不同品类、行业的企业需求。
庞大的媒体传播力，收视率有保证。不断攀升的媒体版权价值是NBA商业价值提升的真实写照。NBA最新与ESPN、NBC和亚马逊签订的11年本土版权协议总价值高达760亿美元，比之前一份9年240亿美元的合同有着大幅度提升。流媒体的加入将进一步提升NBA对于年轻人的吸引力，并保证内容产出和收视率。
场边广告完美融入直播体验，受众触达率高。场边广告显示的位置极佳，能够被直播信号高频次捕捉，保证品牌的受众触达率。更重要地，这种品牌露出方式并不影响粉丝的比赛观看体验，而是通过潜移默化的方式影响观众心智，进而提升他们对于品牌的认知度。
合作方式灵活，性价比高。这种合作方式赋予品牌方更灵活的选择度，让他们在自己预算范围内选择最具匹配度的资源。以场次为单位，投资更为轻量化，性价比极高。另外，所选择场次在国内都有主流平台直播，保证品牌在国内外市场都有足够的曝光度。
3、徐京坤·旺代中国梦之队
行业定位：极限帆船和离岸航行的中国第一人
合作周期：2025年-2026年
覆盖范围：全球
禹唐指数：高
关键词：顶级赛场、全球曝光、中国故事
中国双体帆船环球第一人徐京坤，目前正在驾驶Singchain中国梦之队赛船挑战有着“海上奥林匹克”之称的旺代单人不间断环球帆船赛，创造中国体育新的里程碑。这支队伍将会是中国出海企业打造全球化品牌形象，突出中国精神的国际体育营销优质资源。
国际影响力 – 扎根西方竞技体育体系的“中国力量”。无论是竞技出海还是品牌出海，获得当地认同感和市场共鸣都是突破国际壁垒的深层次要素。这凸显了徐京坤船长独一无二的存在价值——在长期以西方体育和商业为主导的环球帆船赛场，徐京坤船长用实力和成就为中国获得了话语权，这种影响力是中国体育长期稀缺的。比成绩更有价值的是市场说服力——徐京坤船长代表中国航海在世界极限竞技体育中收获的来自国际组织、媒体、粉丝和当地市场的认可，正是希望深耕全球市场的中国出海企业渴求的竞争要素。
品牌背书 - 全球最高规格、最高难度帆船赛事的中国之队首秀。多年来，旺代环球帆船赛及参赛船队在中国主流体育市场缺少声量的重要原因之一，在于中国身影的长期缺席。事实上，作为行业公认的规格最高、难度最大的环球帆船赛事，旺代环球帆船赛的IP本身就具备了独一无二的品牌属性，是稀缺性极强的，具备独特商业价值的赛事资源。在远洋航行这一高参与门槛、高技术要求的极限运动品类加持下，能够为合作伙伴带来极强的背书效应。在此基础上，徐京坤船长和“中国梦之队”的加入，将是中国品牌借势旺代帆船赛顶级影响力，激活船队背书价值的黄金机会。
媒体曝光 – “世界最牛广告牌”，传播范围广，媒体价值高。环球航海的背后，是远洋航行现象级的地理传播范围，以及随着航程积累的全球关注度。根据旺代环球帆船赛赛事官方数据，依托赛事本身巨大的影响力和庞大的受众人群基数，赛事的媒体报道转播覆盖了193个国家和地区，媒体价值高达3.96亿欧元，这一数字能够比肩往届的冬奥会和F1等全球顶级大赛。
媒体广泛传播的同时，赛船巨大的风帆也为品牌提供了绝佳的“广告位”，能够伴随船队在历时数月的环球航行期间，成为全球媒体镜头中的“C位”。对出海企业而言，以赛事和船队为媒介，触达全球市场，获得高质量的媒体曝光，无疑是全球化品牌形象建设和市场拓展极为高效的助力方式。
市场前景 – 定位环球帆船高净值客群和蓝海市场，对接国内帆船运动巨大潜力。以拥有高收入、高学历、高消费水平的中产及以上高净值人群作为核心受众，徐京坤船长和“中国梦之队”背后的国际远洋帆船行业拥有清晰的人群定位，能够精准的助力合作伙伴围绕目标客群，开展针对性的营销活动。同时，随着离岸帆船“入奥”和群众多样性体育消费的升温，帆船运动已经逐渐突破了小众运动的标签，成为极具潜力的朝阳运动行业之一。作为全球头部资源，徐京坤船长和“中国梦之队”也是企业打开国内帆船运动市场的一把“钥匙”。
传播亮点 – 营销素材丰富，全球化与“中国梦”在体育领域的极致诠释。作为1968年人类第一场环球赛事诞生以来的首位中国船长，竞技实力的背后是 “独臂船长”徐京坤和团队代表中国航海人探索和书写现代远航文化的质的突破。成为传奇的同时，徐京坤的个人标签也在一次又一次战胜命运和挑战的过程中逐渐丰满——逐梦、顽强、永不放弃、笑对人生，他身上具备的中国航海精神和征服世界的经历，恰恰是与中国出海企业的创业之路最匹配的元素。
如同“中国梦之队”的名称一样，在环球航行赛事的全球化特征基础上，乘风破浪，追逐梦想，实现零的突破——徐京坤船长航行的过程也是“中国梦”在国际体育赛场的展现，对于意在全球化拓展的民族品牌而言，这是打造国际品牌与中国精神标签的理想素材。
2.
会议流程
一、2025体育营销方向和品牌出海机会洞察
主讲：禹唐体育
二、品牌出海如何用好体育营销资产
参与嘉宾：尤文图斯足球俱乐部亚太总经理Stephanie Chen和值得买科技集团副总裁、易合博略品牌咨询机构创始人、资深品牌与营销专家赵一鹤
三、出海品牌体育营销典型案例分享
主讲：禹唐体育
四、2025品牌出海体育营销重点项目推介
主讲：禹唐体育
重点推介项目：尤文图斯足球俱乐部、2025/26赛季NBA俱乐部球场广告、徐京坤和中国梦之队赛船合作以及其他海外体育营销优质项目
3.
报名参加2025品牌出海体育营销资源推介直播专场
禹唐体育将于2025年1月15日线上举办“2025品牌出海体育营销案例分享与资源推介”直播专场。本场直播基于中国品牌出海大趋势和企业现阶段实际需求，并结合行业专家的讨论和典型营销案例分析，将详细剖析体育营销对于品牌出海的重要价值，同时展示2025年值得中国出海企业关注的优质体育营销项目资源。
如果您对本场推介直播活动感兴趣，可以扫描二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对活动参与细节进行详细沟通。
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。
