在书画的母题之上，《书画里的中国》第三季更强调通过书画艺术探索和展现中国深厚的文化底蕴与自然风光。在表现形式上，北京时间客户端搭载本季节目，从制作、收看到传播，各个环节都进行了融合创新。
来源：传媒内参—广电头条
作者：唐瑞峰
书画，是中国传统文化的核心组成部分，不仅承载了千百年来的历史记忆，还深刻反映了中国人的审美、思想和精神世界。
2024年12月29日，《书画里的中国》第三季开播。作为北京卫视推出的一档大型文化类慢综艺，该节目已经成功地在前两季中从多个角度，为观众呈现了中国书画艺术的独特魅力。这一季，在书画的母题之上，更强调通过书画艺术探索和展现中国深厚的文化底蕴与自然风光，突出艺术源于生活又高于生活，最终回归生活的理念。
在表现形式上，北京时间客户端搭载本季节目，从制作、收看到传播，各个环节都进行了融合创新，深度探索了传统的艺术传承与现代媒介的结合，展现了制作团队对文化传播和观众需求的深刻理解和精准把握。
融制作，
录制直播让幕后变台前
在《书画里的中国》第三季第二期，飞行嘉宾许力、止庵，与几位书画团成员一起深入武夷山，来到大红袍母树基地，并在岩石间的小木屋歇脚品茶。
而在北京时间客户端时间号“北京卫视书画里的中国”中的一场录制直播中，观众还可以看到节目同一场景的另一面：大红袍母树基地游人如织，直播主持人在镜头中，吃着大红袍冰淇淋，茶香和奶香融合，高呼“每一口都是享受”。
在传统的电视节目制作中，录制是一个相对封闭的环节。《书画里的中国》第三季勇于打破既往制播流程，每一期的录制都以两期慢直播的形式呈现。这种创新，如同餐厅把后厨制菜过程，通过摄像头呈现在食客面前。它突破了节目正片的时长和视角限制，不仅能让观众了解到更多幕后细节，看到节目的诞生过程，还能对正片起到很好的预告和宣传效果。
另一方面，这一季的节目录制产出的沉浸式直播内容，在与正片互为补充同时，也自成内容体系。
每期录制，都会产生上下两期直播内容，里面包含第一视角的中国山水、有书画团幕后的作画细节、有村民的亲切对话，甚至包含编导与录制嘉宾的访谈等，比如在第一期录制直播中，编导提醒正在作画的刘宇婷：“现在九点，十二点就要交稿。”刘宇婷说：“啊，不是两点吗，改十二点了呀，真的好极限呀。”
常规的文化类节目依赖于录制与剪辑，虽然能够保证内容的精致与完美，但缺少现场的即时反馈和镜头的呼吸感。直播中这些最真实的互动，散发出了区别于正片内容的独特魅力，让这一系列直播内容，成为《书画里的中国》第三季整体IP的重要组成部分。
融播出，
直播陪看增添沉浸体验
在当下的媒介环境中，观众的观看习惯已经发生了深刻变化。直播和陪看成为一种重要的传播形式，《书画里的中国》第三季深刻洞察到了这一趋势，并巧妙地将其融入到了节目播出的方式中。
节目不仅在电视平台上进行播出，还在北京时间客户端，每期节目播出时，节目主持人、书画团成员、嘉宾等，都会一同陪观众收看节目。节目中的主角化成节目外的观众，为观众提供了一个更加灵活和沉浸的观看体验。
在第一期陪看直播中，参与节目录制的嘉宾围坐一桌，磕着瓜子、吃着水果，化身一个个“活弹幕”，精准幽默地点评节目情节，直播还进行了互动抽奖，送出了“故宫百年纪念版日历”等奖品。
节目嘉宾们在轻松的氛围中点评书画、讨论内容，某种程度形成了一个第三视角，从他（她）们亲身的经历出发，回顾节目播出的对应情景，给观众提供了更多的场外信息。
在第二期陪看直播中，陪看的画者崔俊溢，看到发起人、书画大家徐里在邹氏家祠的堂前，挥笔写下“商”字的内容时，随即提到书画不分家，以前的国画很多也是用“写”的方式来呈现内容；在看到分发竹片投票的环节，主持人佳艺在陪看时感叹，“每次在发竹片的时候，都能感到南北方的差异，北方孩子很稀有的竹片，在南方真的是随处可见”。
节目嘉宾的直播陪看，不仅增加了收看的陪伴感和趣味性，也能依赖嘉宾的专业背景，提供了独到的视角和分析，使节目内容更加生动和多元化。
融传播，
站内互动加强收视粘性
媒介的嬗变，让电视节目传播方式变得丰富。这一季，北京时间客户端搭载节目，让节目实现了从单一的电视播出到多平台互动的广泛传播，使得艺术得以通过数字化方式触及到更广泛的受众群体，在提升节目的传播力和观众粘性方面取得了显著成效。
在录制直播、陪看直播等一系列传播动作的加持下，某种程度上，通过北京时间客户端，观众不仅仅是节目的接受者，还能够成为节目的参与者和创造者。
客户端为观众提供了实时互动的机会，观众可以在观看节目的同时，通过平台上的留言、评论等功能表达自己的想法与感受。站内不定时抽奖，用户在弹幕积极互动的同时也能激发更多人对节目的喜爱。
一系列用心的创新尝试，也得到了观众的积极回应。在北京时间客户端，与节目相关的多个融媒活动和产品成为爆款，如在第二期陪看直播中，弹幕“书画里的中国第三季非常好”刷屏直播间、第三期陪看直播预约人数踊跃、“《书画里的中国》第三季麦家惊喜现身”等预告短视频数据高热、《书画里的中国》第三季“绘出美好生活”画作征集活动，吸引了观众广泛参与。
总的来说，这一季节目在制作上，深入田园，在与山水和群众的互动中，寻找书画的创作灵感，又在书画中呈现祖国的大好河山和文化底蕴，强调艺术来源于生活，到人民中去的理念。在传播上，也与节目的制作理念一以贯之，最大程度地与观众进行共创和互动，“观看+参与”的模式让传统文化的传播更加深入人心。
笔墨传情，山水如诗；中国的山川与人物，在一纸之间永存。
《书画里的中国》第三季不仅仅是一档文化艺术节目，它也是一场关于艺术传播的创新实验。节目所带来的创新思路和融媒体传播模式，或将成为未来文化类节目的重要参考和范本，为传统文化艺术的传承与发展提供新的动力。
