文｜李蛋
不知道大家有没有发现，最近大张旗鼓“卖CP”的演员越来越多了。不像前几年，很多演员都不太愿意在剧播期间提及CP话题，唯恐与对手演员闹出绯闻，耽误了独美的大好前程。甚至，有些演员等不到剧集完结，就已经跟对手演员“一拍两散”，着急忙慌地提纯唯粉。
然而，在2024年，CP势力却一次次崛起，男女演员开始变着花样“秀恩爱”了。从“禹宙中欣”到“昀牵孟绕”，从“今夕赫夕”到“棣久田长”，内娱紧闭已久的BG大门突然敞开，年轻演员们不再忌讳CP营业，而是一个比一个更会“营”。
当影视剧CP再度占领市场主流，造成演员营业心态转变的原因，会是什么呢？
CP盛宴，粉丝狂欢
2025年，每一位CP粉都“吃得很好”。继上上周末的星光大赏被戏称为“CP大赏”后，上周末的微博之夜干脆升级成了“CP之夜”。孟子义和李昀锐、虞书欣和丁禹兮、杨紫和李现、王鹤棣和田曦薇、刘浩存和林一、曾舜曦和陈都灵……几乎每一对观众叫得出名字的影视剧CP，都在微博之夜同台现身了。
孟子义和李昀锐先是携手走上红毯，后又在晚会合体演唱了一首《昭昭墨墨》。在后台接受采访时，孟子义还撒娇般的控诉李昀锐：“刚刚的表演，我们没有丝毫默契，我俩完全没有对视成功。好不容易拉手了，我想可以互动成功了，我就捏他手，结果他还是完全没反应过来。”
随即，#李昀锐第一反应是握紧孟子义的手#、#李昀锐频频歪头#、#孟子义李昀锐小夫妻斗嘴现场#、#孟子义再次选择李昀锐#、#孟子义 我捏李昀锐手他反应慢一拍#等一连串热搜话题刷屏，“昀牵孟绕”CP超话的热度暴涨近乎三倍。
另一对大热CP“禹宙中欣”同样引爆了微博之夜当晚的热搜榜单。丁禹兮在台上深情演唱《消散对白》时，导播镜头疯狂对准台下虞书欣，一次次捕捉到她的微表情，连周深都忍不住打趣虞书欣说：“直接给你出一个（这首歌的）单人MV。”
虞书欣离开座位后，导播也坚持在丁禹兮发言时，把镜头给到虞书欣座位上的名牌，引导粉丝嗑CP的意图简直不能更明显了。
而王鹤棣和田曦薇组成的“棣久田长”CP，虽然不及前两对CP热度高，但是营业起来毫不示弱。红毯上，王鹤棣全程十指紧扣田曦薇，边走边聊，两个人只差在额头上直接贴一行字了：“来看《大奉打更人》吧，我们会积极营业的。”
如果说其他CP营业的关键词是腻歪，“纯元”CP则是带着一种奇妙的宿命感。微博之夜红毯上，杨紫一袭唐装戏服登场，挽着手持古风折扇的李现，再加上两人二搭的熟络默契，#杨紫李现 纯元CP结婚#的话题直接爆掉，成功登顶热搜。
不难发现，无论是已播剧还是未播剧，男女演员之间的“营业共识”正在悄然达成。从甜蜜互动到搞笑日常，再到氛围感拉满的同框，每一对影视剧CP都在戏外，不遗余力的制造名场面，致力于让CP粉们“吃得饱、嗑得爽”。
CP是什么？是营业代替恋爱
再往细处深挖，还可以发现，如今这些叫得上名字的影视剧CP，其实都在沿袭同一种CP模式——演员营业反哺剧集热播。
过去，影视剧炒CP时，往往以剧中角色为主，引导观众嗑剧情、嗑花絮，嗑点聚焦在角色之间的假戏真做。演员即使营业，也只服务于影视剧的宣发。比如，《云之羽》里的“夜色尚浅”，男的阴湿、女的狠辣，丞磊和卢昱晓的CP热度源自宫尚角和上官浅的人物设定，两位演员在剧内的CP感远胜剧外，是角色一直在反哺演员。
这种CP模式的优势相当明显。一旦剧集完结，演员只需跟角色做好切割，就能顺利从CP之中脱身，不用过多操心CP解绑的问题。同样，缺点也非常明显，演员很难在剧集完结后继续长时间汲取CP红利。
而现在，影视剧的CP模式习惯建立在真人营业的基础之上，男女主演先照例“卖”一波大的，再引导“买账”的观众带着嗑CP的动机去追剧。最典型的例子就是《苍兰诀》，“棣欣引力”CP之所以大出圈，就是因为主创线上直播时，王鹤棣把虞书欣惹哭了，一众网友突然get到了这对CP之间的小情侣氛围，进而才有大批观众入场追剧《苍兰诀》。
再看去年，《永夜星河》里的虞书欣和丁禹兮、《九重紫》里的孟子义和李昀锐，哪一对不是演员真人比剧中角色更好嗑？
星光大赏上，丁禹兮从远处座位起身，两度穿越人群去接上台领奖的虞书欣，“服务型人格”尽显。轮到丁禹兮上台领奖的时候，虞书欣又与丁禹兮隔空对唱情歌，他一句“去飞吧，哪怕荆棘会将我掩埋”，她一句“可你眼中深情的告白，如烟花散开”，坐在台下的王星越都摆出了一副“嗑到了”的表情。
孟子义和李昀锐更是宛若娱乐圈公认的一对，丁禹兮去接虞书欣的时候，坐在一旁的张新成直接问李昀锐：“你们要不要（也这样）？”
可以说，如今只要真人CP大爆，这对CP主演的剧集就势必能够收获一定的好成绩。与此同时，演员本人也将因大爆CP而个人热度持续增涨，轻松晋升流量之列。这是在多年前就被影视行业印证过的打法，只不过前些年，演员们“讳疾忌医”，害怕被CP捆绑而不再营业CP了。
而当顶流之位空缺，年轻演员们便又跃跃欲试。对于他们来说，CP营业既能爆剧又能吸粉，是一本万利的好生意。对于观众来说，自己嗑的CP究竟是不是真的在恋爱也并不重要。
就像大家常挂在嘴边的那句《甄嬛传》台词，“朕何尝不知道是假的呢，只要肯为朕花心思就好。”演员和观众的两厢情愿之下，用营业代替恋爱的影视剧CP们自然愈发多了。
得CP者得天下吗？
另一方面，这些年轻演员们集体在2024年回心转意，投入CP粉的怀抱，未尝不是行业寒冬下的一种“抱团取暖”行为。
众所周知，近两年的剧集市场一直未有常规意义上的大爆款出现，新人演员很难再通过一部剧、一个好角色跻身头部。以及短视频等新兴社娱文化的出现，不仅让观众对长剧集内容产生审美疲劳，也导致网友的大部分精力迁徙至网红生态，对内娱明星的关注度逐步降低。
或者直白点说，追星群体的数量正在锐减，明星再难以凭借一己之力蹿升顶流。
而组CP，则可以看作是演员与演员之间的“流量累计”，毕竟，两个人的流量总归要比一个人的流量来得凶猛。
譬如，把孟子义和李昀锐的粉丝量单拎出来并不出众，但是“昀牵孟绕”CP粉的数量却足以比肩大流量。《九重紫》这样一部原本无人看好的A级剧，在“昀牵孟绕”CP的发力之下，开播3天热度冲到28000，一路奔向30000+，成为了去年为数不多的古偶爆款之一。
深知CP流量优势的各大剧方，同样在近期认真钻研了CP营业的窍门。男频题材的《大奉打更人》、大女主经商题材的《国色芳华》、大女主修仙题材的《白月梵星》，均在宣发时摒弃了对类型题材的着重刻画，转而大肆宣传剧中CP的高甜片段，倒是有“亡羊补牢，为时不晚”的感觉了。
除此之外，影视剧的群像概念也在近两年拔地起高楼。《莲花楼》里的侠客江湖、《猎罪图鉴》里的江北群众、《永夜星河》里的竹林四侠，本质都是一群演员（角色）“抱团”出圈，是CP热度的横向衍生。大家一起合力营销，促使观众转化为更为忠实的群像粉丝。
当然，正如上文提到的，虽然CP营业能够帮助演员获“利”，但是当演员想要从CP中解绑，他们的处境也将随之变得困难。
“禹宙中欣”CP里，丁禹兮向来是主动的一方，他对虞书欣的真情实感也是他吸粉的一大关键。然而，丁禹兮在超话回复粉丝时不小心说了一句“我不喜欢带刺的鱼”，就已经被CP粉说成是“暗讽虞书欣”，风评急转直下。不免让人感叹种因得果，今后“禹宙中欣”的提纯之路还将有好几场恶战要打。
同理，《九重紫》完播许久，李昀锐已经进组《冰湖重生》，与05后小花黄杨钿甜搭档饰演情侣。如果接下来李昀锐与黄杨钿甜营业CP，是否会导致“昀牵孟绕”CP粉的回踩呢？这都是未知但可以预见的事情。
得CP者确实能够得天下，但是“得天下”的期限却不是一万年。或许，在影视行业开始重新借助真人CP爆剧的当下，演员如何摸索出一套“良性循环”的营业方式，才是真正值得关注的问题。
