“同样是草根出身回馈乡里，为啥一个乡里都夸，一个乡里都骂呢！”
春节还没到，江苏宿迁光明村就已经年味满满了，各种大件小件的年货一字排开，管你男女老少，见一个就拉一个过来。
做啥？送年货！
原来这是光明村每年春节前的“保留节目”，每当这个时候，刘强东就派出大批的工作人员来给乡亲们分发年货，几千万的现金一叠叠地发。
只因这里的村民曾经挨家挨户的捐赠，才将刘强东供出了村，供去了大学，也供出了一个京东！
如今刘强东功成名就回馈乡里，村民无不欣喜，达则兼济天下，更兼济乡里。
可同样是达则兼济乡里，一位走红的歌手却没有刘强东这样的待遇。
他给村里修路，被人骂“话大钱小”；他给村民借钱，人家却说“他自己的钱都花不完，我为啥还要还他？”
看了大衣哥朱之文的回村的待遇，大家这才明白刘强东的“阳谋”到底有多牛。
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大衣哥变“大衣弟”
大衣哥朱之文出生于山东菏泽，凭借选秀节目《星光大道》红遍全国，更是登上了央视春晚。
对他而言，这算得上逆天改命的美梦的开始，谁料当他荣归故里，美梦顿时变噩梦。
当一个人走红时，聪明的品牌商自然都会跑过来求他代言，很显然，他老家的乡亲也很聪明。
“大衣哥，你都接这么多代言了，应该很有钱吧？”
大衣哥也是大气，大衣一挥，就给村里修了条好路。
路修好了，作为村里的大富豪，大衣哥认为自己还有义务帮村里完善基础设施，于是各种公共健身器材连根拔起。
可到底人红是非多，村民仍觉得他“话大钱小”，只因说好的造桥修路，路修了，桥呢？
村民显然都是很讲究信用的人，见大衣哥迟迟掏不出修桥的钱，村民顿时怨声载道。
“你名气那么大一个人，说到却不做到，村子的名声还要不要了？以后出去俺们好意思说自己是这个村的吗？”
大衣哥便被村民不断臭骂，别说哥了，几乎人人都把他当成了“大衣弟”。
大衣哥无奈，可更无奈的事还在后头。
自打他回村定居以后，看着他老家的瓦房被修葺得焕然一新，村民顿时有了一个想法：凭啥大衣弟修得我修不得？便纷纷向大衣哥借钱。
村民一年的收入不过3万，他们张口就敢借4万、5万，一个敢借，一个还真敢给！
就这样，大衣哥一年陆陆续续借出了近200万，村子里的房子一栋接着一栋地翻新，小轿车也扎堆地开进来。
直到大衣哥终于察觉出什么，不肯再借时，一位跪在地上苦苦哀求的大姨顿时狗急跳墙，如垂死病中惊坐起，跳起来就对着他臭骂！
大衣哥苦啊，外面公司老总都要尊称他一声“大衣哥”，回了老家反而都把他当弟弟看待，“臭弟弟，老姨都不肯借，给你脸了？”
直到他想去把借出去的钱要回来，却见人家大眼珠子瞪着他：
“你自己那么多钱花不完，还想要我还钱？”
刘强东的顶级“阳谋”
大衣哥朱之文欲哭无泪，当他听到村民的这句话，自然知道钱是要不回来了。
向帽子叔叔求助？那是不可能的，他就住在这里，要是真这样做，整个村一半多人都得进去，外人见了还以为整个村都逃难去了呢。
当然，更重要的是，他心软，就像当时村民踏破门槛来找他借钱一样，都是从小看着我长大的叔叔姨姨，应该不会骗我吧？
后来村民的确没有骗他，借钱嘛，又没说什么时候还，两百年后还不算还吗？
然而再看看刘强东的操作，两个人的眼光与差距便体现出来了。
京东蒸蒸日上的同时，刘强东身价也跟着暴涨，给村里带去的年货一年比一年丰盛。
但他几乎很少露面，所有的年货分发，都只见京东工作人员忙碌的身影。
所谓距离产生美，一直为村子做好事但不露面的刘强东，在村民心中无疑美过了“蒙娜丽莎”，这种美到后面甚至慢慢演变成了“敬畏”，毕竟高手都是不露面的嘛！
还有一点东哥做得极好，那就是送钱不借钱。
我有钱，但我若不给你不能要，更不能借，让大家心里都有这种想法，自然不会有人找他借钱了。
大衣哥显然没有权衡好这个尺度，自己有钱不假，可再多的钞票也包裹不住村民们的贪婪。
那么为何说刘强东的安排体现了极致的“阳谋”？看看他的操作便知道了。
他让大家知道他有钱，而且大方，对乡亲们更不会吝啬一点，就像大衣哥朱之文一样。
可他偏偏又让你明白，这个钱给你是报答，不给你却也不是恶意，须知，天下没有免费的午餐。
简而言之，就是告诉你所有的选择，你自己想好怎么选吧，只不过无论怎么选都正中他的下怀。
这就是最顶尖的阳谋，堪称无解，而这也是大衣哥与东哥命运迥然的原因所在。
当然，除了“阳谋”，还有太多细节处理的差异造成了二人在乡里全然不同的风评。
既是人性，也是分寸
老话常说，既怕兄弟吃大苦，又怕兄弟开路虎。
可当你的“路虎”变成一百辆时，大家的害怕显然就会转化成了敬畏，而这正是人性。
刘强东有钱，而且很有钱，多到让人产生遥不可及的感觉，那么大家就不怕他开路虎了，反倒怕他不开路虎。
大衣哥自幼生活穷苦，老一辈的村民都叫着他“文子”长大，等他成名时已然40多岁，大家的眼里依然是那个生活困苦的“文子”，可他却突然发达了……
那么情节就很好猜了，隔壁的穷光蛋真的开上路虎了，大家自然就不爽了。
此外刘强东给村子里带来不仅是年货，还有大量的就业机会。
无论是投资还是京东相关的产业企业的落地，都让光明村的村民有机会得到一份待遇不错的工作。就连红网也在1月9日也忍不住报道，东哥的回家路更是是乡村的“希望路”。
大衣哥虽然也创造了不少就业机会，可带来的岗位实在太单一太畸形了。
啥岗位还畸形？只见村民借不到钱后，又计上心头，大衣哥不是网红明星嘛，那就俺就直播拍他的日常，各种礼物与流量不蹭蹭起飞？
于是大家纷纷开启了直播大业，有一户算一户，整日在大衣哥家门前蹲着，啥也不干，就拍他。
严格来说，这算得上是自媒体行业了，顺应了“新媒体下乡”的大趋势。
搞新媒体经济是好事，可若大家都搞自媒体，田没人种，鸡没人偷，那么行业就会迎来寒冬。
更重要的是，大衣哥也没有选择搬走，而是一昧地忍让，拍就拍吧，都是从小玩到大的乡里乡亲，不好意思指责人家。
长此以往，大衣哥就成了村民眼中的“聚宝盆”，还是老实本分好欺负的钱袋子，再也没有人关注他是否生气是否不在意。
这是分寸，少了这层分寸感，哪怕大衣哥为老家尽心尽力，还是落了个“小气鬼”的评价。
当然，倒也不必用最坏的恶意来揣测别人，大衣哥与刘强东在乡里的口碑不一，终究不是一两个因素可以说清楚的。
结尾
刘强东的“阳谋”让人佩服，今年他甚至“派出”自己的父亲帮助乡里分发年货，更添了一份“乡望”。
而大衣哥无奈境遇，折射出了人性与人心的复杂，大家又认为为何会有这种差异？
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