聚焦冰雪赛事、滑雪体验、装备购销、住宿餐饮等冰雪消费场景发放1700万元金融惠民补贴；发布2025春节假期冰雪运动精品线路5条、冰雪运动目的地17个，充分发挥体育促消费功能，激发冰雪运动产业市场活力；遴选烟台、德州等9地为主会场举办跨年迎春冰雪嘉年华活动，打造群众身边的冰雪运动健身圈……山东诚意拉满，期待更多冰雪爱好者共赴齐鲁大地、共享冰雪魅力。
冰天雪地也是金山银山。2025年，我国冰雪产业规模预计突破1万亿元，为此，开年之际，山东开启“冰雪季”系列活动，正是把握发展机遇，下足功夫激活消费、发展经济。据悉，本次活动报名签约商户超1000家，优质的冰雪供给，必将给广大冰雪爱好者带来一场“冰雪盛宴”。冰雪运动、冰雪旅游、冰雪消费，这些曾经远离普通消费者的“冷门”，如今从南到北，已经迅速升温，“冷资源”变成“热产业”，激活“热经济”。山东积极把握“冷与热”的辩证法，乘借“后冬奥”时代和国家冰雪产业发展东风，完善顶层设计，出台一系列规范性文件推动冰雪运动及产业发展。省体育局印发《山东省体育产业发展“十四五”规划》，落实国家冰雪战略；德州市出台《关于推进特色体育名城建设“十项重点任务”的意见》，在资金补贴、土地指标、人才引进等多方面对研发型冰雪运动企业给予政策支持；威海市出台《关于促进体育产业高质量发展的实施意见》，提出打造冰雪运动休闲产业聚集区，推动冰雪等项目进校园，加大对国内外先进的冰雪产品等企业招引力度，推动形成冰雪产业聚集区，助力“冷资源”向“热产业”发展。
好的政策最能引领发展、孕育新机。冰雪资源是宝贵的自然资源、生态资源、发展资源，如何挖掘好、使用好这座丰富的宝藏，离不开政策的支持，以及各部门的努力。在政策的引领下，山东的冰雪基础设施和配套服务不断完善。据统计，截至2023年底，山东省共有滑雪场、滑冰馆等各类冰雪场馆123个，冰雪场地面积超400万平方米，冰雪场地设施投资总额达到16亿元。这些设施的建设，不仅为冰雪运动爱好者提供了优质的运动场地，也为冰雪旅游的发展提供了基础保障。各地因地制宜、因时制宜，不断挖掘冰雪特色体育旅游资源，创新开发一系列“冰雪+”新产品，充分释放冰雪旅游消费潜力。如省体育局发布2025春节假期体育旅游精品线路9条、“好运山东”冰雪运动目的地17个、山东省冰雪消费高德热力图等，为市民出游提供了新玩法、新选择，进一步拓展了冰雪消费新空间新场景。
“为冰雪赴一座城”，这是一种对美好生活的向往。山东积极举办各类冰雪赛事和活动，激发冰雪运动产业市场活力。2025山东冰雪运动消费季围绕“展、赛、购、娱、游、惠”六大板块，通过举办“好运山东”冰雪系列赛8场，构建服务全省、辐射全国的冰雪赛事体系；与文旅、商务部门联合山东银联、工商银行、农业银行、中国银行等10家金融机构，聚焦冰雪赛事、滑雪体验、装备购销、住宿餐饮等冰雪消费场景发放1700万元金融惠民补贴；遴选烟台、德州等9地为主会场举办跨年迎春冰雪嘉年华活动，打造群众身边的冰雪运动健身圈。这些赛事和活动的举办，不仅丰富了群众的冰雪运动体验，也吸引了更多人参与到冰雪运动中来，进一步推动了冰雪消费的增长。
“冷资源”变“热产业”，来齐鲁大地，共赴“冰雪之约”。山东各级各部门积极推动冰雪经济不断壮大，推广发展冰雪运动，深化“好运山东”品牌建设，让冰雪“冷资源”在山东成为“热产业”，为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果贡献“齐鲁力量”。（文/李瑞强）
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