董明珠当上格力的董事长后，第一件事就是把代言人成龙换掉，她说：“请明星拍广告一年要一两千万元，花几千万请明星代言，就是一种浪费！”
各大品牌的产品纷纷请明星代言，目的是什么？希望借着当红明星、演员的热度为自己的产品涨一波流量，让越来越多的大众知晓那些品牌的存在。
截至目前，各种产品层出不穷，质量把关的同时，产品背后的老板依旧会选择明星代言，为产品打响知名度，这是一种营销手段，更是现在产品的大趋势。
请明星代言的好处是什么？每一个明星都是一位公众人物，背后的粉丝团体都是相当可观的，无论是在哪一个平台，只要有明星入驻，短时间内，他们都会拥有大量的粉丝，而且是极为活跃的“活粉”。
如果一位明星为某一产品进行代言，最先知晓产品的必定是那些粉丝，这是一种号召力和凝聚力，慢慢的，产品的知名度自然而然就打了出去。
这是一种极快的让产品成功上市，且让大众熟知的“营销套路”，但同时，邀请明星代言，也不是免费的，需要给予明星可观的报酬，也就是代言产品的费用。
虽然明星们大多数时候只是拿着产品拍摄一组照片、或者是一个视频广告，但短时间内的收益却是十分可观的。
越是名气大的明星、演员，为产品进行代言，费用就越高，从几十万到几千万不等……
当初，格力空调刚刚上市的时候，幕后的老板就希望通过请有影响力的明星为自己公司产品代言，哪怕是多花一点钱，也要将格力空调的名气打出去。
格力从默默无闻走向家喻户晓，所用的时间并不久远，这背后，有着多重原因，格力空调最值得老百姓信赖的便是品质，而且后续有保障，一旦出现问题，只要是通过正规渠道购买，都可以进行无偿维修。
正是格力比较注重品质，才让它在变幻莫测的市场上长时间屹立不倒，但当时格力的影响力并不大，如何让格力空调走的更远？
格力决定请一位当红明星进行代言，当时正是成龙武打戏红遍半边天的时代，成龙无疑是娱乐圈一位德高望重的存在，于是格力便将目光放在了成龙身上。
成龙在国际社会上享有盛名，若是请成龙代言，不仅可以让格力空调以最快的时间火遍中国的大江南北，更可以让格力空调走上世界舞台。
当然，想要请成龙代言并不是那么容易的，必须要诚意十足，代言费自然是不能少，也算是幸运，成龙当时也十分看好格力空调，毕竟用心做的家电应该受到老百姓的喜爱。
一番思量之下，成龙就接下了这个代言，一组照片便应运而生了，白色的背景板、蓝色的背景板，都挡不住成龙的英姿飒爽，照片中的他一头茂密的头发，穿着一身白色的中国风衣服，霸气侧漏。
代言效果很好，但一则广告就花费近2000万，这样高昂的广告费即便是放到现在也是广告界的“翘楚”。
董明珠接手格力之后，以果敢的性格、敢说敢做的胆魄，赢得了很多群众的尊重，众人称呼她为格力“铁娘子”。
新官上任三把火，董明珠立刻以雷霆万钧的气势做了一个决定，那就是不再聘请成龙当格力空调的代言人。
董明珠认为每年花费近两千万请明星代言是对资源的一种浪费，就这样，在董明珠的要求下，成龙不再继续为董明珠代言，原本的“好空调，格力造”的偌大海报，变成了董明珠的照片。
中国风，格力造、掌握核心科技，引领“中国创造”、让世界爱上中国造……
董明珠代言格力空调的海报应运而生，照片中的董明珠带着一抹自信、坦荡、大方的微笑。
一个好的产品，重在质量、贵在服务，这才是好的产品能够立根于时代洪流的坚实基础，中国群众永远信赖质量有保证的好产品！
中华网——《董明珠回应为何亲自代言格力 诚意直面消费者，质量技术造就品牌》
