经济增长新引擎——茯茶镇景区被确定为2024年西安市文商旅消费聚集区

人气聚起来，商业活起来，消费火起来。近日，茯茶镇景区被确定为2024年西安市文商旅消费聚集区，成为经济增长新引擎。

茯茶镇，位于泾河新城茶马大道与高泾中路交会处。目前已构建集关中民宿文化体验区、品牌茯茶直营区、茯茶产业工业旅游区以及茯茶休闲养生文化旅游区为一体的全产业旅游度假区。2024年，茯茶镇紧跟文商旅促消费的步伐，以茶促旅、以旅兴茶，紧抓文商旅市场热点及高流量传播效果，讲好茯茶故事、传播好茯茶声音。

人气火爆，开启流量密码

去年春节，茯茶镇金茯城商业街区游人如织，耍社火、喜迎亲、制花馍、煮茯茶……非遗活动轮番上演。中央广播电视总台新闻频道春节特别节目《来我家乡过大年》直播节目聚焦茯茶镇，用长达20分钟的现场直播向全国观众展现这座美丽小镇浓浓的“年味”。

去年五一假期期间，景区为游客精心准备的“金花婆婆说媒”“百福茶俗”“花映金茯”“茯满之宴”“赵员外招亲”“非遗剧场演出”等8大主题演出共计上演80场次，让茯茶镇成为游客节日期间争相打卡的热门旅游地。特别是“金花婆婆说媒”节目，更是引爆小镇人气，截至目前，相关话题累计曝光量近4500万次，抖音平台浏览量超2亿次，推动景区客流、营收实现双增长。

中秋国庆这里更是热度不减。结合茯茶文化、氛围景观营造、互动沉浸体验及茯茶镇 IP 形象提升演绎打造的双节主题活动，丰富游客游玩体验及情绪价值供给。每天30场、共7天的演出活动，为景区引流 35.84 万人次，位列全省各重点监测景区接待量前五，实现经营总收入约 411.01万元。

不只在节日期间，近期开展的“茯来花开·一路歌唱”抖音直播季系列文旅宣传活动也是人气十足。活动邀请到了抖音千万粉丝级主播“花姐”“阿悠悠”唱响小镇，直播带货成绩斐然，小镇热度一路飙升。

特色IP，加快文化输出

茯茶镇通过茯茶文化传播、商业街区建设、品牌活动打造，带动了茯茶镇品牌文商旅消费热度高、活力旺。春季“喝茶下棋”、夏季“篝火狂欢”、秋季“看剧打卡”、冬季“温泉养生”，以茯茶为主题打造的各类特色IP，供游客玩转四季，体验多种休闲度假方式。

演艺方面，原创品牌IP儿童剧《小金花奇遇记》与茯茶戏剧《茶语新说》颇受欢迎；金茯楼国风音乐会让游客体验传统民乐与现代元素的完美结合；品牌舞剧《茯满之宴》《茶之灵》及《幻茶》以及茯茶镇IP大巡游等节目精彩纷呈；茯茶文化博物馆西安非遗大剧院的非遗演出，更是不断刷新游客游玩体验。

繁荣发展夜经济，茯茶镇打造了夏日主题“篝火晚会+夜间集市”活动，营造沉浸式旅游文化场景，街区人气爆棚，越夜越精彩。星光音乐会、民俗风情演艺、篝火派对等主题活动让游客在夜晚能够尽情享受文化与娱乐的交融。

文创产品《聚茯牒》融合4大主题、23枚精美印章及1个隐藏款金花女神图案，带来独特的CityWalk体验，不仅定格茯茶镇的美景与美食，更重现了流传千年的泾河美景与丝路金花故事。周末节假日，游客可通过打卡方式深度体验景区文化，感受印章狂魔的乐趣，让每一次游览都成为难忘的回忆。

消费聚集，贸易频频出海

作为汇集各类美食和非遗产品的陕西省非遗特色示范街区，茯茶镇既是往来游客放松身心体验陕西风土人情的旅游目的地，又是全省茯茶销售的集散地，40余家茯茶生产加工销售企业、170余家商户汇聚于此，形成了以“茶产业＋休闲文化旅游”的特色产业形式。

茯茶同样吸引着国际友人的目光，去年十月，埃及记者们探访茯茶镇，领略茯茶文化之美并纷纷点赞。

截至目前，茯茶企业已在中亚地区设立旗舰店1家、境外茯茶文化交流中心4家，与7家国外公司签署战略合作框架协议，与5家国内代理公司签署了合作协议，完成2笔国外商品和服务贸易订单报关，总出口额9.7万美元。去年1月，茯茶镇国际贸易有限公司出口的茯茶在吉尔吉斯斯坦海关清关并完成交付，出口茯茶约1106.7公斤，品类共7种866件。去年2月，茯茶镇总价值达15亿老挝基普（折合人民币51.74万元）的茯茶，自中国云南磨憨口岸出关，顺利抵达老挝。